Tác động của tiêu chuẩn làm đẹp đối với nhu cầu lông mi giả

Các tiêu chuẩn làm đẹp, không ngừng phát triển và sắc thái văn hóa, đã có hành vi tiêu dùng từ lâu trong các ngành công nghiệp và ngành lông mi giả cũng không ngoại lệ. Từ các nền văn minh cổ đại đến thời đại kỹ thuật số, những lý tưởng xã hội về đôi mắt "hấp dẫn" đã ảnh hưởng trực tiếp đến cách chúng ta nâng cao hàng mi, thúc đẩy đổi mới, tăng trưởng thị trường và thay đổi mô hình nhu cầu.

Trong lịch sử, lông mi đầy đủ, tươi tốt đã tượng trưng cho tuổi trẻ, sức sống và nữ tính trong nhiều nền văn hóa. Ở Ai Cập cổ đại, đôi mắt lót Kohl của Cleopatra và trang sức giống như lông mi đã đặt ra một tiêu chuẩn cho sự quyến rũ; Trong Hollywood thế kỷ 20, những ngôi sao như Marilyn Monroe phổ biến dày, lông mi cuộn tròn như một dấu ấn của sự quyến rũ. Ngày nay, toàn cầu hóa và phương tiện truyền thông xã hội đã khuếch đại những lý tưởng này, tạo ra một ngôn ngữ phổ biến về vẻ đẹp, nơi lông mi dài, đồ sộ thường được đóng khung như một "phải có" cho một "sự tỉnh táo", vẻ ngoài biểu cảm.

Các nền tảng truyền thông xã hội như Instagram, Tiktok và YouTube đã là mấu chốt trong việc củng cố hàng mi như một mặt hàng chủ lực làm đẹp. Những người có ảnh hưởng và người nổi tiếng làm đẹp, với những nguồn cấp dữ liệu "hoàn hảo" của họ, thể hiện hàng mi giả như những công cụ có thể truy cập để tăng cường hàng ngày, không chỉ là những dịp đặc biệt. Hướng dẫn áp dụng các phần mở rộng "tự nhiên" hoặc lông mi "kịch tính" bình thường hóa việc sử dụng chúng, khiến chúng trở nên hấp dẫn đối với các nhóm tuổi khác nhau và sở thích phong cách. Một cuộc khảo sát năm 2023 của Beauty Insights cho thấy 68% người tiêu dùng Gen Z và Mill Years lần đầu tiên thử lông mi giả sau khi nhìn thấy chúng trên phương tiện truyền thông xã hội, nêu bật vai trò của nền tảng trong việc lái thử và áp dụng.

Biến thể văn hóa trong tiêu chuẩn làm đẹp thêm nhu cầu. Ở các thị trường châu Á, nơi "vẻ đẹp tự nhiên" thường ưu tiên sự tinh tế, người tiêu dùng nghiêng về phía những hàng mi giả nhẹ, khôn ngoan bắt chước các dải lông mi mỏng "chính hãng" chính hãng. Các thương hiệu như D-Up và Kiss đã tận dụng điều này bằng cách ra mắt các dòng "Daily Wear" với những mẹo lông mi mềm mại, màu nâu để pha trộn liền mạch với hàng mi tự nhiên. Ngược lại, các thị trường phương Tây, bị ảnh hưởng bởi vẻ ngoài thảm đỏ đậm và văn hóa kéo, ủng hộ các phong cách dày hơn, dài hơn với cuộn tròn và khối lượng ấn tượng. Tại đây, các thương hiệu như Ardell và Velor Lashes phát triển mạnh với các dịch vụ như "3D Mink" (các lựa chọn thay thế tổng hợp cho chồn thật) và "lông mi" cho các hiệu ứng mạnh mẽ, bắt mắt.

Sự gia tăng của các tiêu chuẩn làm đẹp bao gồm cũng đã mở rộng thị trường lông mi giả. Khi xã hội nắm lấy hình dạng mắt, tông màu da và biểu hiện giới tính đa dạng, các thương hiệu đang mở rộng dòng sản phẩm của họ để phục vụ cho các nhóm chưa được bảo vệ trước đây. Ví dụ, các thương hiệu Lash hiện cung cấp các kiểu "thân thiện với nhau" với các góc bên trong ngắn hơn để phù hợp với hình dạng mắt tâng bốc, và các dải lông mi rõ ràng hoặc đen để phù hợp với các tông màu da khác nhau. Các đường viền mi trung lập về giới tính, được thiết kế cho tất cả các bản sắc, cũng đang nổi lên, phản ánh sự thay đổi về vẻ đẹp như một hình thức thể hiện bản thân hơn là sự phù hợp cứng nhắc.

Về mặt kinh tế, nhu cầu này tăng lên là hữu hình. Theo Grand View Research, thị trường lông mi giả toàn cầu được dự kiến ​​sẽ đạt 1,8 tỷ đô la vào năm 2028, tăng trưởng CAGR là quỹ đạo 5,6%được thúc đẩy bằng cách phát triển lý tưởng làm đẹp và tăng thu nhập khả dụng của người tiêu dùng. Các thương hiệu làm đẹp thời trang nhanh, cũng đã bước vào cuộc cạnh tranh, cung cấp các phong cách lông mi giá cả phải chăng (ví dụ, lông mi màu, điểm nhấn lấp lánh) phù hợp với xu hướng truyền thông xã hội virus, làm cho việc mua hàng thường xuyên có thể truy cập được cho người mua hàng có ý thức về ngân sách.

Nhìn về phía trước, các tiêu chuẩn làm đẹp sẽ tiếp tục phát triển và nhu cầu lông mi sai sẽ thích nghi song song. Chẳng hạn, sự tập trung ngày càng tăng vào sự bền vững đang thúc đẩy các thương hiệu phát triển các tùy chọn thân thiện với môi trường. Ngoài ra, sự gia tăng của xu hướng "trang điểm không tạo ra" có thể thúc đẩy nhu cầu cho các phong cách tự nhiên hơn, chẳng hạn như các cụm lông mi riêng lẻ hoặc "huyết thanh lông mi với các giống lai nâng tạm thời".

Về bản chất, nhu cầu lông mi giả là một tấm gương được tổ chức theo tiêu chuẩn sắc đẹp xã hội, phản ánh các giá trị văn hóa, tiến bộ công nghệ và mong muốn của con người để thể hiện bản sắc thông qua ngoại hình. Chừng nào lông mi vẫn là một bức tranh cho biểu hiện đó, sự nổi tiếng của chúng sẽ chỉ sâu sắc, được định hình bởi những lý tưởng luôn thay đổi về ý nghĩa của nó là "đẹp".