Lông mi giả: Một doanh nghiệp thịnh vượng ở Liên minh châu Âu

Ngành lông mi giả trong Liên minh châu Âu đang trải qua sự tăng trưởng chưa từng có, nổi lên như một lĩnh vực năng động được thúc đẩy bởi các xu hướng làm đẹp, nhu cầu cá nhân hóa của người tiêu dùng và những tiến bộ trong công nghệ sản phẩm. Các báo cáo thị trường gần đây chỉ ra rằng thị trường lông mi giả EU dự kiến ​​sẽ đạt 1,2 tỷ euro vào năm 2027, với tốc độ tăng trưởng gộp hàng năm (CAGR) là 6,8% từ năm 2022 đến 2027, nhấn mạnh tình trạng của nó là một trong những phân khúc tăng trưởng nhanh nhất trong ngành công nghiệp mỹ phẩm.

Trình điều khiển chính của sự tăng trưởng

Trọng tâm của sự bùng nổ này là ảnh hưởng của phương tiện truyền thông xã hội và văn hóa làm đẹp kỹ thuật số. Các nền tảng như Tiktok và Instagram đã biến lông mi giả thành chủ lực làm đẹp hàng ngày, với những người có ảnh hưởng và những người đam mê làm đẹp thể hiện các phong cách đa dạng, từ các phần mở rộng "hàng ngày" tự nhiên đến các thiết kế mạnh mẽ, kịch tính cho những dịp đặc biệt. Phơi nhiễm kỹ thuật số này đã mở rộng nhận thức của người tiêu dùng, đặc biệt là giữa Gen Z và Millennials, những người hiện xem lông mi giả là một cách dễ tiếp cận để nâng cao diện mạo của họ mà không cần cam kết vĩnh viễn.

Một yếu tố quan trọng khác là sự thay đổi hướng tới "sự sang trọng dễ dàng." Sau đại học, người tiêu dùng đang ưu tiên các giải pháp làm đẹp nhanh chóng, tác động cao. Lông mi giả, cung cấp tăng cường mắt ngay lập tức trong vài phút, phù hợp hoàn hảo với xu hướng này. Dữ liệu thị trường cho thấy doanh số của lông mi giả có thể tái sử dụng đã tăng 45% tại EU trong hai năm qua, vì người tiêu dùng có ý thức sinh thái tìm kiếm các lựa chọn thay thế hiệu quả và bền vững cho các sản phẩm sử dụng một lần.

Đổi mới công nghệ định hình lại ngành công nghiệp

Đổi mới sản phẩm là tiếp tục thúc đẩy tăng trưởng thị trường, với các nhà sản xuất tập trung vào vật liệu, sự thoải mái và an toàn. Các sợi tổng hợp truyền thống (như PBT) đang được thay thế bằng các vật liệu tiên tiến như sợi thực vật có thể phân hủy sinh học và hỗn hợp lụa siêu mềm, giải quyết nhu cầu của người tiêu dùng cho cả sự thoải mái và bền vững. Chẳng hạn, các sợi lông mi dựa trên bột ngô, phân hủy trong vòng 180 ngày, đang đạt được lực kéo ở các thị trường như Đức và Thụy Điển, nơi các quy định môi trường nghiêm ngặt.

Quy trình sản xuất cũng đang phát triển. Mặc dù lông mi thủ công vẫn phổ biến cho độ chính xác của chúng (đặc biệt là trong các phân khúc sang trọng), các dây chuyền sản xuất tự động đang cải thiện hiệu quả và tính nhất quán. Các máy hiện đại hiện đang tạo ra hàng mi với chiều rộng dải mịn hơn và khoảng cách tóc tự nhiên hơn, giảm kích ứng và tăng thời gian hao mòn. Ngoài ra, công nghệ kết dính đã tiên tiến: keo không gây dị ứng, không có latex, tuân thủ quy định mỹ phẩm của EU (EC 1223/2009) hiện đang tiêu chuẩn, giảm thiểu các phản ứng bất lợi và thúc đẩy sự tin tưởng của người tiêu dùng.

Điều hướng các thách thức và nắm bắt cơ hội

Mặc dù tăng trưởng, thị trường lông mi giả EU phải đối mặt với những thách thức, chủ yếu là tuân thủ quy định và cạnh tranh khốc liệt. Các luật mỹ phẩm nghiêm ngặt của EU yêu cầu thử nghiệm nghiêm ngặt cho các chất gây dị ứng và ghi nhãn rõ ràng các thành phần, đẩy các nhà sản xuất đầu tư vào kiểm soát chất lượng. Các sản phẩm nhập khẩu, đặc biệt là từ châu Á, cũng tạo ra sự cạnh tranh về giá, mặc dù các thương hiệu dựa trên EU đang phân biệt chính họ thông qua các yêu cầu bền vững và chất lượng cao.

Cơ hội, tuy nhiên, rất nhiều. Phân khúc đàn ông chải chuốt đang nổi lên như một thị trường thích hợp, với mức tăng 22% so với năm trong doanh số bán hàng giả nam ở Anh và Pháp, được thúc đẩy bởi xu hướng làm đẹp trung tính về giới. Tùy chỉnh là một lĩnh vực tăng trưởng khác: Các thương hiệu cung cấp các thiết kế lông mi được cá nhân hóa (phù hợp với hình dạng mắt, tông màu da hoặc dịp) đang nắm bắt người tiêu dùng cao cấp sẵn sàng trả giá cao.

Thương mại điện tử cũng là một người thay đổi trò chơi. Các thương hiệu trực tiếp đến người tiêu dùng (DTC) tận dụng tiếp thị truyền thông xã hội và do người dùng tạo ra đang bỏ qua các nhà bán lẻ truyền thống, giảm chi phí và xây dựng cơ sở khách hàng trung thành. Các nền tảng như Amazon và Etsy báo cáo mức tăng 35% trong doanh số bán hàng giả của EU thông qua các kênh trực tuyến kể từ năm 2021, phản ánh việc thay đổi thói quen mua sắm của người tiêu dùng.

Con đường phía trước

Khi thị trường lông mi giả EU tiếp tục mở rộng, thành công sẽ xoay quanh việc cân bằng sự đổi mới, tính bền vững và tuân thủ. Các nhà sản xuất ưu tiên các vật liệu thân thiện với môi trường, đầu tư vào R & D cho chất kết dính an toàn hơn và khai thác các xu hướng mới nổi như các sản phẩm trung tính về giới tính và tùy chỉnh được sẵn sàng để lãnh đạo. Với việc người tiêu dùng làm đẹp ngày càng đánh giá cả tính thẩm mỹ và đạo đức, tương lai của doanh nghiệp lông mi giả EU trông không chỉ phát triển mạnh, mà còn kiên cường.