Ngành lông mi giả thích điều chỉnh hành vi của người tiêu dùng sau đợt

Ngành lông mi giả, từng bị ảnh hưởng nặng nề bởi các khóa học do đại dịch và giảm các tương tác xã hội, hiện đang trải qua một sự hồi sinh đáng kể nhưng không thích nghi với sở thích phát triển của người tiêu dùng sau đại dịch. Khi các nền kinh tế toàn cầu mở cửa trở lại và các cuộc tụ họp trực tiếp hồi phục, nhu cầu về các sản phẩm làm đẹp đã tăng lên, tuy nhiên ngày nay, người tiêu dùng không chỉ mua lông mi; Họ đang tìm kiếm các sản phẩm phù hợp với các ưu tiên mới: ý thức sức khỏe, tính bền vững, sự thuận tiện và kinh nghiệm cá nhân hóa.

Sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng: Beyond Just "trông đẹp"

Người tiêu dùng sau đệ tử đang xác định lại thói quen làm đẹp của họ với trọng tâm là thực tiễn và các giá trị. Theo báo cáo của ngành, ba xu hướng chính đã xuất hiện:

Đầu tiên, sức khỏe và an toàn đã trở nên không thể thương lượng. Sau nhiều tháng ưu tiên vệ sinh, người tiêu dùng hiện đang xem xét các thành phần sản phẩm, đặc biệt là chất kết dính và vật liệu lông mi. Họ tránh các hóa chất khắc nghiệt và lựa chọn cho các lựa chọn không gây dị ứng, cấp độ y tế, đẩy các thương hiệu đầu tư vào các công thức an toàn hơn.

Thứ hai, tính bền vững không còn là một mối quan tâm thích hợp. Những người mua có ý thức sinh thái đang từ chối lông mi nhựa sử dụng một lần, thay vào đó ủng hộ các lựa chọn thay thế có thể tái sử dụng, phân hủy sinh học hoặc có thể tái chế. Các nhà phân tích thị trường lưu ý sự gia tăng 35% so với năm trước trong các tìm kiếm cho lông mi giả bền vững, báo hiệu một sự thay đổi vĩnh viễn đối với các lựa chọn thân thiện với hành tinh.

Thứ ba, sự tiện lợi và cá nhân hóa thống trị các quyết định mua hàng. Đại dịch mua sắm trực tuyến bình thường hóa và người tiêu dùng hiện mong đợi trải nghiệm kỹ thuật số liền mạch từ các thử nghiệm ảo với các khuyến nghị theo phong cách AI-điều khiển. Họ cũng khao khát tính độc đáo, với những người tìm kiếm giả mạo tùy chỉnh của người Viking đã tăng 40% khi người mua tìm kiếm thiết kế phù hợp với hình dạng mắt và phong cách cá nhân của họ.

Công nghiệp đang phản ứng như thế nào: Đổi mới và Agility

Để đáp ứng các nhu cầu này, các nhà sản xuất và thương hiệu lông mi giả đang nhanh chóng đổi mới trong phát triển sản phẩm, công nghệ và tiếp thị:

1. Đổi mới sản phẩm: An toàn và bền vững trước tiên

Các thương hiệu đang cải tổ chất kết dính là không có latex và không có formaldehyd, trong khi khám phá các vật liệu tự nhiên như lụa, các chất thay thế chồn và thậm chí các sợi dựa trên thực vật cho các sợi lông mi. Bộ dụng cụ lông mi có thể tái sử dụng, hoàn chỉnh với các chất tẩy rửa và hộp lưu trữ nhẹ nhàng, hiện là những người bán chạy nhất, với một số thương hiệu cung cấp bảo đảm 5 trang phục của Google để giảm chất thải. Bao bì phân hủy sinh học, được tạo ra từ tre hoặc giấy tái chế cũng trở thành tiêu chuẩn, thay thế các gói vỉ nhựa.

2. Tích hợp công nghệ: Thu hẹp khoảng cách trực tuyến

Các công cụ thử ảo, được cung cấp bởi AR và AI, đang chuyển đổi thương mại điện tử. Người tiêu dùng hiện có thể tải lên ảnh tự sướng lên các phong cách Lash thử nghiệm trong thời gian thực, giảm tới 25% tỷ lệ lợi nhuận cho các thương hiệu áp dụng công nghệ. AI Chatbots là một bổ sung khác, giúp người mua hàng chọn chiều dài lông mi, lọn tóc và vật liệu dựa trên hình dạng và dịp của họ (ví dụ: phù hợp với văn phòng so với các bữa tiệc sẵn sàng cho bữa tiệc).

3. Tiếp thị: tính xác thực và cộng đồng

Phương tiện truyền thông xã hội vẫn là một nền tảng, nhưng các thương hiệu đang vượt ra ngoài sự chứng thực của người có ảnh hưởng để xây dựng cộng đồng. Các chiến dịch do người dùng tạo (UGC) do người dùng tạo, nơi khách hàng chia sẻ vẻ ngoài của họ, Foster Trust, các nền tảng như Tiktok và Ruels Instagram chứa đầy các hướng dẫn về việc áp dụng hàng mi có thể tái sử dụng hoặc thiết kế tùy chỉnh. Các thương hiệu cũng đang làm nổi bật những nỗ lực bền vững của họ, với các video về hậu trường của các dòng sản phẩm thân thiện với môi trường cộng hưởng mạnh mẽ với người mua Gen Z và Mill Years.

Con đường phía trước: Thích nghi theo xu hướng dài hạn

Thời đại hậu đọng lại không chỉ là một giai đoạn phục hồi cho ngành công nghiệp lông mi giả; Nó là một sự biến đổi. Khi người tiêu dùng tiếp tục ưu tiên sức khỏe, tính bền vững và cá nhân hóa, các thương hiệu duy trì sự đầu tư nhanh chóng trong các vật liệu an toàn, thực tiễn thân thiện với môi trường và đổi mới kỹ thuật số sẽ dẫn đầu thị trường. Đối với các nhà sản xuất, điều này có nghĩa là hợp tác với các nhà cung cấp để tìm nguồn vật liệu bền vững, đầu tư vào công nghệ để nâng cao trải nghiệm mua sắm trực tuyến và lắng nghe phản hồi của người tiêu dùng để vượt lên trước nhu cầu phát triển.

Nói tóm lại, câu chuyện về sự trở lại của ngành công nghiệp lông mi giả là một trong những điều chỉnh: bằng cách sắp xếp các sản phẩm và thực hành với các giá trị của người tiêu dùng ngày nay, nó không chỉ lấy lại được động lực.