Lông mi giả: Một xu hướng thống trị trong chợ làm đẹp Trung Đông đang bùng nổ

Chợ làm đẹp Trung Đông đã nổi lên như một cường quốc toàn cầu, được thúc đẩy bởi một sự pha trộn độc đáo của các truyền thống văn hóa, phát triển sở thích của người tiêu dùng và một lĩnh vực sang trọng thịnh vượng. Trong số các sản phẩm nổi bật thu hút sự chú ý, lông mi giả đã củng cố vị trí của họ như một phụ kiện phải có, vượt qua các thói quen trang điểm hàng ngày để trở thành biểu tượng của vẻ đẹp và sự tự thể hiện. Điều này khám phá các yếu tố thúc đẩy sự phổ biến của lông mi giả ở Trung Đông, mô hình hành vi của người tiêu dùng, xu hướng mới nổi và các cơ hội mà họ trình bày cho các nhà sản xuất.

Nền tảng văn hóa và thẩm mỹ

Trung tâm của khu vực tình yêu đối với lông mi giả là sự nhấn mạnh về văn hóa đối với 眼部美学 (thẩm mỹ mắt). Ở nhiều quốc gia Trung Đông, các mã trang phục truyền thống, như Hijab, nơi tập trung vào mắt như một đặc điểm chính của vẻ đẹp trên khuôn mặt. Bối cảnh văn hóa này đã nuôi dưỡng nhu cầu mạnh mẽ đối với các sản phẩm giúp tăng cường xuất hiện mắt, với lông mi giả dẫn đến phí. Từ mặc hàng ngày đến những dịp đặc biệt như đám cưới và EID, lông mi giả được xem như một công cụ biến đổi nhanh chóng để đạt được một cái nhìn rõ ràng hơn, quyến rũ hơn với sự đánh giá cao của khu vực đối với 精致妆容 (精致妆容).

Sở thích của người tiêu dùng: Sự pha trộn giữa sự sang trọng và chức năng

Người tiêu dùng Trung Đông đang sáng suốt, cân bằng những khát vọng xa xỉ với nhu cầu thực tế. Khi nói đến lông mi giả, hai xu hướng chính thống trị:

- Khối lượng tươi tốt và phong cách kịch tính: Các thị trường như Ả Rập Saudi và Kuwait nghiêng về phía 浓密款 (hàng mi to, kịch tính), thường có độ dài dài hơn và mật độ đầy đủ hơn để đưa ra một tuyên bố táo bạo. Những phong cách này đặc biệt phổ biến cho các sự kiện và các cuộc tụ họp xã hội, trong đó trang điểm là một hình thức kỷ niệm.

- Trang phục hàng ngày trông tự nhiên: Ngược lại, UAE và Qatar cho thấy sự ưu tiên ngày càng tăng đối với 自然款 (hàng mi tự nhiên, nhẹ) phù hợp cho môi trường văn phòng hoặc đi chơi thông thường. Những phong cách này ưu tiên cho sự thoải mái và một lớp trang điểm không có chế tạo, với các dải mỏng hơn và các sợi ngắn hơn, mềm hơn.

Chất lượng vật chất là một yếu tố không thể thương lượng khác. Người tiêu dùng ở đây ưu tiên không gây dị ứng, vật liệu nhẹ, ví dụ như sợi tổng hợp cao cấp hoặc các chất thay thế chồn không độc ác để đảm bảo sự thoải mái trong thời gian dài, đặc biệt là trong khí hậu ấm áp của khu vực. Ngoài ra, các tùy chọn có thể tái sử dụng đang đạt được lực kéo, được thúc đẩy bởi sự tập trung ngày càng tăng vào tính bền vững và giá trị đồng tiền.

Vai trò của phương tiện truyền thông xã hội và văn hóa người có ảnh hưởng

Phương tiện truyền thông xã hội đã là một người thay đổi trò chơi cho thị trường lông mi giả ở Trung Đông. Các nền tảng như Instagram và Tiktok, nơi những người có ảnh hưởng của Beauty chỉ huy những người theo dõi lớn, đã biến hàng mi giả thành một xu hướng lan truyền. Những người có ảnh hưởng thường chia sẻ các hướng dẫn về việc áp dụng lông mi, xem xét các sản phẩm mới và hợp tác với các thương hiệu để ra mắt các dòng phiên bản giới hạn. Ví dụ, người đẹp Saudi (người có ảnh hưởng) Huda Kattan, người sáng lập Huda Beauty, đã đóng một vai trò quan trọng trong việc phổ biến hàng mi giả thông qua các thiết kế sáng tạo của cô ấy và có thể tiếp cận được với khán giả Trung Đông toàn cầu.

Nền tảng thương mại điện tử đã khuếch đại hơn nữa sự tăng trưởng này. Những người khổng lồ địa phương như Noon và Souq, cùng với những người chơi quốc tế như Amazon, cung cấp một loạt các thương hiệu lông mi giả, giúp người tiêu dùng dễ dàng so sánh các phong cách, đọc đánh giá và mua từ sự thoải mái của nhà. Sự thay đổi này sang mua sắm trực tuyến đã mở rộng phạm vi thị trường, đặc biệt là ở các thành phố nhỏ và khu vực nông thôn.

Tăng trưởng thị trường và xu hướng trong tương lai

Theo các báo cáo của ngành, thị trường lông mi giả Trung Đông được dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR trên 8% từ năm 2023 đến 2028, vượt xa mức trung bình toàn cầu. Các trình điều khiển chính bao gồm thu nhập khả dụng tăng, tăng ý thức làm đẹp trong số các nhân khẩu học trẻ (18 trận35 tuổi) và mở rộng các chuỗi bán lẻ làm đẹp như Sephora và các thương hiệu địa phương như Faces.

Nhìn về phía trước, một số xu hướng được thiết lập để định hình thị trường:

- Tùy chỉnh: Các thương hiệu đang cung cấp các dịch vụ lông mi được cá nhân hóa, bao gồm các bản đồ tùy chỉnh và ánh xạ lông mi, để phục vụ cho các hình dạng và sở thích mắt khác nhau.

- Tính bền vững: Các tùy chọn thân thiện với môi trường, chẳng hạn như bao bì phân hủy sinh học và lông mi có thể tái sử dụng được làm từ vật liệu tái chế, đang có được động lực khi người tiêu dùng trở nên ý thức về môi trường hơn.

- Đổi mới trong chất kết dính: Sự phát triển của những miếng dán lâu dài, nhẹ nhàng, đối với độ ẩm và mồ hôi là ưu tiên hàng đầu, giải quyết một điểm đau phổ biến cho người dùng trong khu vực.

Cơ hội cho các nhà sản xuất

Đối với các nhà sản xuất, thị trường Trung Đông mang đến những cơ hội đáng kể, nhưng thành công đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc về các sắc thái địa phương. Các chiến lược chính bao gồm:

- Thiết kế cục bộ: Tạo các kiểu cân bằng kịch tính và trang phục hàng ngày, với các tùy chọn phù hợp với sở thích khu vực (ví dụ: khối lượng bổ sung cho Ả Rập Saudi, hỗn hợp tự nhiên cho UAE).

- Đảm bảo chất lượng: Nhấn mạnh các vật liệu không gây dị ứng và thử nghiệm nghiêm ngặt để đáp ứng các tiêu chuẩn an toàn khu vực nghiêm ngặt, chẳng hạn như chứng nhận GCC.

- Quan hệ đối tác chiến lược: