Bán lông mi giả bay lên trong mùa nghỉ: Xu hướng, trình điều khiển và hiểu biết của người tiêu dùng

Kỳ nghỉ lễ Lễ Tạ ơn, Giáng sinh, năm mới và thậm chí cả Halloween, đã là thời kỳ vàng cho ngành công nghiệp làm đẹp, và lông mi giả cũng không ngoại lệ. Trong những năm gần đây, dữ liệu từ các công ty nghiên cứu thị trường và nền tảng thương mại điện tử cho thấy một xu hướng nổi bật: Bán hàng lông mi giả tăng 30-50% mỗi năm trong quý cuối cùng, vượt xa các giai đoạn không có kỳ nghỉ bởi một tỷ lệ đáng kể. Sự gia tăng này không chỉ đơn thuần là một sự trùng hợp ngẫu nhiên mà là kết quả của việc phát triển hành vi của người tiêu dùng, nhu cầu trang điểm lễ hội và các phản ứng của ngành chiến lược.

Cốt lõi của sự tăng trưởng này là sự gia tăng trong các cuộc tụ họp xã hội và các sự kiện đặc biệt trong các ngày lễ. Từ bữa tối gia đình và các bữa tiệc văn phòng đến các thiên hà đêm giao thừa, các cá nhân đang ngày càng ưu tiên "hình ảnh hoàn hảo" và lông mi giả đã trở thành một phụ kiện đi đến cho sự quyến rũ ngay lập tức. Không giống như các phần mở rộng lông mi vĩnh viễn, yêu cầu các cuộc hẹn và chi phí cao hơn, lông mi giả mang lại khả năng chi trả và tính linh hoạt mà các nhà thông báo có thể chuyển đổi kiểu hàng ngày, từ hàng mi tự nhiên cho các sự kiện ban ngày sang các cặp kịch, kịch tính cho lễ kỷ niệm buổi tối.

Phương tiện truyền thông xã hội và văn hóa ảnh hưởng hơn nữa khuếch đại nhu cầu này. Các nền tảng như Instagram, Tiktok và Pinterest tràn ngập các hướng dẫn trang điểm ngày lễ vào thời điểm này trong năm, với Beauty Kols thường có lông mi giả làm thành phần chính. Hashtag như Holidaylashlooks và FestiveEyelash tạo ra hàng triệu lượt xem, thúc đẩy sự tò mò và ý định mua hàng. Chẳng hạn, một xu hướng Tiktok gần đây giới thiệu "Lashes Sparkle Lashes" (được tô điểm bằng các điểm nhấn nhỏ hoặc màu đỏ) đã dẫn đến tăng trưởng 200% cho các sản phẩm tương tự trên Amazon trong vòng một tuần kể từ khi xu hướng lan truyền.

Sở thích của người tiêu dùng cũng thay đổi động trong các ngày lễ, tạo cơ hội cho các thương hiệu đổi mới. Trong khi lông mi tự nhiên, khôn ngoan vẫn còn phổ biến đối với trang phục hàng ngày, các mùa lễ hội thấy sự gia tăng nhu cầu về các phong cách chuyên dụng: Halloween ủng hộ táo bạo, các lựa chọn sân khấu (nghĩ rằng những chiếc áo len hoặc màu milined neon), các bộ trang phục được bổ sung và màu đỏ. Các bộ kỳ nghỉ phiên bản giới hạn, bộ phận đóng gói nhiều kiểu lông mi với chất kết dính hoặc các công cụ trang điểm, đặc biệt thành công, vì chúng phục vụ cho việc tặng quà và tự nuông chiều.

Các nền tảng thương mại điện tử và các chương trình khuyến mãi được nhắm mục tiêu đóng một vai trò quan trọng trong việc tận dụng nhu cầu này. Các nhà bán lẻ và thương hiệu tăng cường các chiến dịch tiếp thị theo chủ đề kỳ nghỉ, giảm giá, giao dịch mua một lần và vận chuyển miễn phí để lôi kéo người mua sắm. Dữ liệu từ Shopify cho thấy rằng các tìm kiếm bằng lông mi giả trên nền tảng của nó tăng 65% trong tháng 11, với "Lông mi giả" và "bộ lông mi lễ hội" nổi lên như các thuật ngữ tìm kiếm hàng đầu. Ngoài ra, các khuyến nghị được cá nhân hóa được cung cấp bởi các thuật toán AI phân tích các giao dịch mua và duyệt lịch sử trong quá khứ, Help Help chuyển đổi các trình duyệt thông thường thành người mua, đặc biệt là đối với người dùng Lash lần đầu.

Đối với các nhà sản xuất, Rush kỳ nghỉ đòi hỏi lập kế hoạch cẩn thận. Để đáp ứng sự tăng đột biến trong các đơn đặt hàng, nhiều nhà máy bắt đầu tăng cường sản xuất vào đầu tháng 8, tập trung vào các vật liệu có nhu cầu cao như sợi tổng hợp (cho khả năng chi trả) và chồn hoặc lụa (cho các dòng xa xỉ). Kiểm soát chất lượng trở nên quan trọng, vì những người mua sắm trong kỳ nghỉ ít khoan dung với các khiếm khuyết, do tính chất nhạy cảm với thời gian của các sự kiện của họ. Một số thương hiệu cũng hợp tác với những người có ảnh hưởng cho các sản phẩm ra mắt sản phẩm độc quyền, tạo ra tiếng vang và đảm bảo sản phẩm của họ nổi bật trong một thị trường đông đúc.

Nhìn về phía trước, sự bùng nổ lông mi giả của kỳ nghỉ cho thấy không có dấu hiệu chậm lại. Khi xã hội hóa sau tứu tiếp tục hồi phục và người tiêu dùng ưu tiên thể hiện bản thân thông qua vẻ đẹp, sự gia tăng theo mùa có khả năng sẽ phát triển mạnh mẽ hơn nữa. Đối với các thương hiệu và nhà bán lẻ, hiểu các xu hướng này từ các sở thích phong cách tiêu dùng đến sức mạnh của phương tiện truyền thông xã hội, sẽ là chìa khóa để tối đa hóa doanh số và xây dựng lòng trung thành của khách hàng dài hạn trong thời gian tuyệt vời nhất trong năm.