Làm thế nào chứng thực người nổi tiếng đang thúc đẩy bán hàng lông mi giả

Thị trường lông mi giả toàn cầu đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng chú ý trong những năm gần đây, nổi lên như một phân khúc nổi bật trong ngành công nghiệp làm đẹp. Có giá trị khoảng 1,2 tỷ đô la vào năm 2023, dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR là 6,8% đến năm 2030, theo Grand View Research. Đằng sau sự gia tăng này là một người lái xe mạnh mẽ: sự chứng thực của người nổi tiếng. Từ các ngôi sao trong danh sách A cho đến những người có ảnh hưởng truyền thông xã hội, ảnh hưởng của họ đã biến hành vi của người tiêu dùng, biến lông mi giả từ một công cụ làm đẹp thích hợp thành một dòng chính phải có.

Những người nổi tiếng nắm giữ sức mạnh vô song để định hình các xu hướng, và sự chứng thực của họ đối với lông mi sai biến vào tâm lý tiêu dùng cốt lõi. Đầu tiên, họ xây dựng niềm tin. Khi một nhân vật cao cấp như Kylie Jenner đăng một hàng mi selfie phô trương hoặc Cardi B đề cập đến thương hiệu lông mi yêu thích của cô trong một cuộc phỏng vấn, người hâm mộ nhận thấy sản phẩm là "thử và thử nghiệm" bởi một người mà họ ngưỡng mộ. Phím tắt đáng tin cậy này bỏ qua sự hoài nghi quảng cáo truyền thống, khiến người tiêu dùng có nhiều khả năng đánh "Thêm vào giỏ hàng".

Phương tiện truyền thông xã hội khuếch đại hiệu ứng này theo cấp số nhân. Các nền tảng như Instagram, Tiktok và YouTube đã biến những người nổi tiếng thành người tạo ra xu hướng thời gian thực. Một video tiktok duy nhất về một người nổi tiếng áp dụng lông mi giả hoàn toàn với cận cảnh sản phẩm, mẹo ứng dụng và hiệu ứng "wow" cuối cùng có thể thu được hàng triệu lượt xem qua đêm. Take Beauty Influencer Mikayla Nogueira, người có hướng dẫn năm 2023 Tiktok có thương hiệu Lash False Districtore đã dẫn đến sản phẩm bán hết trong vòng 48 giờ trên các nhà bán lẻ lớn. Những khoảnh khắc virus như vậy tạo ra nhu cầu ngay lập tức, khi những người theo dõi vội vã để tái tạo diện mạo.

Sự chứng thực của người nổi tiếng cũng đa dạng hóa hấp dẫn thị trường bằng cách thể hiện tính linh hoạt của hàng mi giả. Trong khi các ngôi sao thảm đỏ như Zendaya phổ biến các phong cách kịch tính, sẵn sàng thảm đỏ, những người có ảnh hưởng "Girl-Shor-Door" như Emma Chamberlain quảng bá các tùy chọn Lash hàng ngày, tự nhiên. Phạm vi này đảm bảo rằng người tiêu dùng, cho dù đang tìm kiếm một sự cải tiến tinh tế hay một tuyên bố táo bạo, tìm ra một phong cách được chứng thực bởi một người mà họ liên quan. Do đó, các thương hiệu báo cáo tăng doanh số trên các dòng sản phẩm, từ lông mi "tự nhiên" với các biến thể "glam" dày, Fluttery.

Dữ liệu nhấn mạnh tác động. Một báo cáo năm 2024 của Mintel đã phát hiện ra rằng 42% người mua Lash Sai của Gen Z và Mill Years đã trích dẫn "xem một người nổi tiếng/người có ảnh hưởng mặc chúng" là một lý do chính để mua hàng. Hơn nữa, các thương hiệu hợp tác với những người nổi tiếng thường trải nghiệm tăng đột biến doanh số 200-300% trong tuần sau khi ra mắt chiến dịch. Chẳng hạn, khi Rihanna, Fenty Beauty ra mắt bộ sưu tập Lash "Flyliner" với chiến dịch Instagram đầy sao vào năm 2023, dòng sản phẩm đã tạo ra doanh số 12 triệu đô la trong tháng đầu tiên.

Xu hướng đang phát triển ngoài những người nổi tiếng truyền thống, quá. Những người có ảnh hưởng vi mô, với những người theo dõi từ 10k đến 100k, đang trở thành then chốt. Khán giả nhỏ hơn, tham gia hơn của họ tin tưởng các khuyến nghị của họ là "xác thực" và các thương hiệu đang tận dụng điều này cho các chiến dịch được nhắm mục tiêu. Một cuộc khảo sát năm 2024 của Hub Marketing Influence cho thấy các sản phẩm Lash giả được xác nhận bởi vi mô có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 35% so với những người được quảng cáo bởi A-Listers, vì những người theo dõi họ nhận thấy họ là đáng tin cậy hơn.

Nhìn về phía trước, sự chứng thực của người nổi tiếng có thể sẽ vẫn là một nền tảng của tiếp thị lash sai. Khi người tiêu dùng khao khát sự kết nối và tính xác thực, các thương hiệu phù hợp với những người nổi tiếng (hoặc những người có ảnh hưởng) có giá trị phù hợp với đối tượng mục tiêu của họ cho dù tính bền vững, tính bao gồm hay khả năng chi trả của họ sẽ phát triển mạnh. Đối với các nhà sản xuất, điều này có nghĩa là không chỉ tạo ra hàng mi chất lượng cao, có xu hướng mà còn hợp tác với những tiếng nói cộng hưởng. Rốt cuộc, trong thế giới lông mi giả, một con dấu phê duyệt của người nổi tiếng không chỉ là một công cụ tiếp thị, nó là một đường đua nhanh chóng để thành công bán hàng.