Lông mi giả: thúc đẩy sự tăng trưởng trong sự bùng nổ của thị trường làm đẹp Úc

Ngành công nghiệp làm đẹp Úc đang chứng kiến một sự đột biến đáng chú ý, với lông mi giả nổi lên như một trong những phân khúc phát triển nhanh nhất của nó. Theo các báo cáo thị trường gần đây, ngành lông mi giả ở Úc được dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng gộp hàng năm (CAGR) là 7,2% từ năm 2023 đến 2028, vượt xa nhiều loại mỹ phẩm khác. Sự bùng nổ này không chỉ là một xu hướng vượt qua mà là sự phản ánh về sở thích của người tiêu dùng, thay đổi văn hóa và phát triển sản phẩm sáng tạo định hình lại thị trường.

Trình điều khiển chính đằng sau sự gia tăng

Một số yếu tố đang thúc đẩy sự tăng trưởng này. Đầu tiên, sự hồi sinh sau đợt của các sự kiện xã hội từ các đám cưới và lễ hội đến các buổi họp mặt văn phòng, đã có nhu cầu thống trị về các sản phẩm làm đẹp của Glam-Ready. Lông mi giả, từng được dành riêng cho những dịp đặc biệt, hiện là người tăng cường tự tin hàng ngày cho nhiều người Úc. Một cuộc khảo sát năm 2024 của Hội đồng Làm đẹp Úc cho thấy 68% phụ nữ ở độ tuổi 18 Ném35 mặc đồ lông giả ít nhất hai lần một tuần, trích dẫn định nghĩa mắt tăng cường và các thói quen trang điểm tiết kiệm thời gian của Hồi giáo như những lý do hàng đầu.

Phương tiện truyền thông xã hội cũng đã đóng một vai trò quan trọng. Các nền tảng như Tiktok và Instagram, nơi những người có ảnh hưởng của người đẹp Úc như @lashloveraussie và @makeupbymia tự hào với hàng triệu người theo dõi, đã phổ biến các phong cách lash đa dạng. Lông mi trông có vẻ tự nhiên, và lông mi 3D đồ sộ là một trong những thuật ngữ được tìm kiếm nhiều nhất, thúc đẩy sự tò mò và thử nghiệm của người tiêu dùng. Các thương hiệu tận dụng do người dùng tạo (UGC), chẳng hạn như đăng lại ảnh tự sướng của khách hàng với các sản phẩm lông mi của họ, xem tỷ lệ tương tác cao hơn 30%, theo công ty phân tích thương mại điện tử Shopify Australia.

Thay đổi sở thích của người tiêu dùng

Ngày nay, người tiêu dùng Úc không chỉ mua hàng mi mà họ đang tìm kiếm những trải nghiệm và giá trị phù hợp với lối sống của họ. Khả năng tái sử dụng đã trở thành một tính năng không thể thương lượng: 72% người mua ưu tiên lông mi có thể mặc hơn 10 lần, tăng từ 45% vào năm 2020, theo một báo cáo của IBISWorld. Sự thay đổi này được thúc đẩy bởi cả ý thức chi phí và mục tiêu bền vững. Các thương hiệu cung cấp bao bì thân thiện với môi trường (hộp có thể tái chế, khay lông mi phân hủy sinh học) và các chứng nhận không độc ác (Bunny Bunny, được PETA phê duyệt) đang giành được thị phần, với doanh số bán hàng Lash bền vững tăng 40% YoY vào năm 2023.

Thuận tiện là một xu hướng quan trọng khác. Lông mi từ tính, loại bỏ sự cần thiết của keo dán lộn xộn, hiện chiếm 25% thị trường, tăng từ 12% vào năm 2021. Sau đó, chúng tôi đã thấy sự gia tăng 50% trong doanh số hàng mi từ kể từ khi ra mắt dòng ‘Quicklash của chúng tôi vào năm ngoái.

Những thách thức và cơ hội thị trường

Bất chấp sự lạc quan, thị trường phải đối mặt với những rào cản. Sự cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu quốc tế (đặc biệt là nhập khẩu Trung Quốc và Hàn Quốc) và các sản phẩm chung chi phí thấp trên các nền tảng như eBay và Amazon đã dẫn đến các cuộc chiến giá cả, vắt kiệt lợi nhuận cho người chơi địa phương. Để nổi bật, các thương hiệu Úc đang tập trung vào sự đổi mới: các thiết kế lông mi tùy chỉnh phù hợp với hình dạng mắt đa dạng (hạnh nhân, tròn, mũ trùm đầu) và các vật liệu tiên tiến như sợi tơ cực kỳ ánh sáng làm giảm kích ứng.

Nhìn về phía trước, tương lai là tươi sáng. Sự trỗi dậy của người đẹp sạch sẽ là thúc đẩy các thương hiệu phát triển các lựa chọn không gây nhiễu, không gây nhiễu, khai thác vào 15% người tiêu dùng có đôi mắt nhạy cảm. Ngoài ra, phân khúc làm đẹp nam, mặc dù thích hợp, đang xuất hiện các sản phẩm lash của người đàn ông (phong cách tinh tế, kéo dài) đã chứng kiến sự tăng đột biến 25% vào năm 2023, báo hiệu tiềm năng chưa được khai thác.

Con đường phía trước

Khi thị trường lông mi giả Úc trưởng thành, thành công sẽ xoay quanh việc cân bằng sự đổi mới, tính bền vững và tính trung tâm của người tiêu dùng. Các thương hiệu đầu tư vào R & D (ví dụ: chất kết dính lâu dài, bộ dụng cụ lông mi tùy chỉnh) và xây dựng các kết nối đích thực thông qua phương tiện truyền thông xã hội và sự tham gia của cộng đồng đã sẵn sàng để lãnh đạo. Với lĩnh vực không có dấu hiệu chậm lại, lông mi giả không chỉ là một mặt hàng chủ lực làm đẹp mà họ là một nền tảng của phong cảnh thẩm mỹ thịnh vượng của Úc.