Các nhân chứng thị trường lông mi toàn cầu FALSE TUYỆT VỜI

Thị trường lông mi giả toàn cầu đang trải qua một sự mở rộng đáng chú ý, với nhu cầu tăng vọt khi phát triển xu hướng làm đẹp lại hành vi của người tiêu dùng trên toàn thế giới. Phân tích công nghiệp gần đây cho thấy quy mô thị trường đạt khoảng 1,9 tỷ đô la vào năm 2023 và các dự báo cho thấy nó sẽ tăng trưởng với tốc độ tăng trưởng gộp hàng năm (CAGR) là 6,8% đến năm 2028, được thúc đẩy bởi sự hợp lưu của sự thay đổi văn hóa, công nghệ và xã hội.

Một chất xúc tác chính đằng sau sự gia tăng này là sự gia tăng của phương tiện truyền thông xã hội và văn hóa người có ảnh hưởng. Các nền tảng như Tiktok và Instagram đã biến lông mi giả từ một sản phẩm làm đẹp thích hợp thành một thiết yếu hàng ngày, đặc biệt là trong số những người tiêu dùng Gen Z và Mill Years. Các video dạng ngắn trưng bày các hướng dẫn "Glam" "5 phút", trong đó những người có ảnh hưởng kết hợp trang điểm tối thiểu với lông mi đồ sộ, đã bình thường hóa các cải tiến lông mi như một cách nhanh chóng để nâng cao vẻ ngoài hàng ngày. Chỉ riêng vào năm 2023, các hashtag của Tiktok như Falselash và Lashgoals đã tạo ra hơn 35 tỷ lượt xem, tương quan trực tiếp với mức tăng 22% so với doanh số trực tuyến của lông mi giả, theo công ty phân tích thương mại điện tử SMUNTWEB.

Thay đổi lối sống sau đệ công cũng đã đóng một vai trò quan trọng. Trong khi Salon trực tiếp đến thăm sau năm 2022, thói quen thử nghiệm làm đẹp tại nhà, sinh ra từ khóa bị khóa. Lông mi giả, cung cấp kết quả chất lượng salon với một phần chi phí (thường là $ 5, $ 30 mỗi cặp, so với $ 40 $ 80 cho các phần mở rộng lash chuyên nghiệp), nổi lên như một yêu thích. Kháng cáo "sang trọng giá cả phải chăng" này đã mở rộng thị trường ngoài những người đam mê làm đẹp cho người dùng bình thường, với 47% phụ nữ Hoa Kỳ ở độ tuổi 18 Ném34 báo cáo hiện tại họ sử dụng hàng mi giả ít nhất một lần một tháng, mỗi cuộc khảo sát năm 2024 của công ty nghiên cứu làm đẹp Mintel.

Đổi mới sản phẩm đã tiếp tục áp dụng. Lông mi giả truyền thống thường bị chỉ trích vì sự khó chịu hoặc ngoại hình không tự nhiên, nhưng những tiến bộ trong vật liệu và thiết kế đã giải quyết những điểm đau này. Các thương hiệu hiện cung cấp các tùy chọn nhẹ, linh hoạt: Sợi tổng hợp (polyester hoặc acrylic) cho độ bền và khả năng chi trả, và các lựa chọn thay thế cao cấp như chồn hoặc lụa để có vẻ ngoài mềm mại hơn, tự nhiên hơn. Lông mi từ tính, loại bỏ sự cần thiết của keo dán lộn xộn, đã đạt được lực kéo, với doanh số tăng 34% vào năm 2023, trong khi lông mi "báo chí" tự dính hiện có chất kết dính cấp y tế làm giảm kích ứng, hấp dẫn đối với người dùng da nhạy cảm.

Thị trường khu vực đang đóng góp duy nhất cho sự tăng trưởng này. Châu Á-Thái Bình Dương dẫn đầu là phân khúc lớn nhất, chiếm 42% doanh số toàn cầu vào năm 2023, do Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản thúc đẩy. Ở Hàn Quốc, "lông mi tự nhiên" chiếm ưu thế, phù hợp với xu hướng "Ulzzang" (vẻ đẹp tự nhiên) của đất nước, trong khi Nhật Bản thấy nhu cầu cao về phong cách lấy cảm hứng từ anime. Bắc Mỹ theo sau, với thị trường Hoa Kỳ trị giá 580 triệu đô la vào năm 2023, được thúc đẩy bởi các dòng sản phẩm không độc ác và thuần chay trên 60% người tiêu dùng Hoa Kỳ hiện ưu tiên các chứng nhận đạo đức, theo dữ liệu của Nielsen. Châu Âu là khu vực phát triển nhanh nhất, với nhu cầu về các lựa chọn bền vững tăng lên; Các thương hiệu ở đây đang thử nghiệm bao bì phân hủy sinh học và sợi dựa trên thực vật để đáp ứng những kỳ vọng của người tiêu dùng có ý thức sinh thái.

Nhìn về phía trước, bản lề quỹ đạo thị trường trên hai xu hướng chính: cá nhân hóa và bền vững. Các thương hiệu đang tận dụng các công cụ AI để giới thiệu các kiểu lông mi dựa trên hình dạng mắt (ví dụ: hạnh nhân, tròn) thông qua các ứng dụng di động, nâng cao trải nghiệm mua sắm trực tuyến. Trong khi đó, tính bền vững không còn là một mối quan tâm thích hợp, 81% người tiêu dùng toàn cầu nói rằng họ sẽ trả thêm 10% cho hàng mi giả thân thiện với môi trường, theo một cuộc khảo sát của Globescan năm 2024. Điều này đang thúc đẩy các nhà sản xuất phát triển các trường hợp lông mi có thể tái chế, chất kết dính dựa trên nước và thậm chí cả lông mi có thể tái sử dụng (được thiết kế cho hơn 20 loại hao mòn) để giảm chất thải.

Khi các chuẩn mực làm đẹp tiếp tục phát triển, việc tự thể hiện bản thân đối với sự đồng nhất, thị trường lông mi giả đã sẵn sàng để duy trì một lực lượng năng động. Với sự đổi mới, ảnh hưởng văn hóa và thay đổi các ưu tiên của người tiêu dùng thúc đẩy tăng trưởng, ngành công nghiệp được thiết lập để xác định lại "vẻ đẹp hàng ngày" trong nhiều năm tới.