Tác động của các phong trào xã hội đối với tiếp thị lông mi giả

Trong những năm gần đây, các phong trào xã hội đã nổi lên như những động lực mạnh mẽ của hành vi tiêu dùng, định hình lại các ngành công nghiệp từ thời trang đến công nghệ và ngành làm đẹp, đặc biệt là tiếp thị lông mi giả, cũng không ngoại lệ. Khi các giá trị xã hội chuyển sang tính xác thực, tính bền vững và tính bao gồm, các thương hiệu đang suy nghĩ lại về thiết kế sản phẩm, nhắn tin và chiến lược để phù hợp với các phong trào này. Điều này khám phá cách các phong trào xã hội quan trọng đang thay đổi tiếp thị lông mi giả, tạo ra những cơ hội mới và xác định lại thành công trong ngành.

Tích cực cơ thể: Beyond "Hoàn hảo" lông mi

Phong trào tích cực của cơ thể, ủng hộ sự tự chấp nhận bản thân bất kể loại cơ thể, kích thước hay ngoại hình, đã tháo dỡ "lý tưởng" hẹp của vẻ đẹp. Trong lịch sử, tiếp thị lông mi giả tập trung vào một hàng mi dài thẩm mỹ, dày, dày và đồng đều "hoàn hảo". Ngày nay, các thương hiệu đang chấp nhận sự đa dạng, cung cấp các phong cách phục vụ cho các sở thích khác nhau: từ hàng mi tự nhiên, khôn ngoan cho trang phục hàng ngày đến thiết kế táo bạo, ấn tượng để thể hiện bản thân. Chẳng hạn, "Bộ sưu tập chưa được lọc" của Lashify, bao gồm 12 kiểu lông mi, từ khối lượng tinh tế đến tinh tế tiên phong, với các chiến dịch tiếp thị có các mô hình ở các độ tuổi và hình dạng mắt khác nhau. Sự thay đổi này không chỉ là về sự bao gồm; Nó nói về việc trao quyền cho người tiêu dùng chọn hàng mi phản ánh danh tính của họ, không phải là tiêu chuẩn một kích cỡ phù hợp với tất cả.

Tính bền vững: Lựa chọn có ý thức sinh thái thúc đẩy nhu cầu

Sự thúc đẩy toàn cầu cho sự bền vững đã đánh mạnh vào ngành công nghiệp lông mi giả. Lông mi truyền thống thường dựa vào các vật liệu không phân hủy sinh học như sợi tổng hợp và bao bì nhựa, góp phần vào chất thải môi trường. Nhập phong trào bền vững: Người tiêu dùng hiện ưu tiên các thương hiệu với các hoạt động thân thiện với môi trường. Các thương hiệu như Ilia Beauty đã phản ứng bằng cách phóng hàng mi có thể tái sử dụng được làm từ các sợi tổng hợp tái chế, kết hợp với bao bì có thể phân hủy. Một cuộc khảo sát năm 2023 của Mintel cho thấy 58% người mua làm đẹp sẽ trả nhiều hơn 10% cho các sản phẩm có nguồn gốc bền vững và các thương hiệu áp dụng các thực tiễn này đã thấy kết quả hữu hình của EoLashes, một thương hiệu nhỏ dựa trên U.K. Nó trở thành một kỳ vọng cơ bản.

Tính bao gồm: Lông mi cho tất cả

Bao gồm các chủng tộc, dân tộc, tuổi tác và giới tính bao gồm cả một nền tảng của tiếp thị hiện đại. Đối với lông mi giả, điều này có nghĩa là vượt ra ngoài "một kiểu phù hợp nhất" cho các sản phẩm phục vụ nhu cầu đa dạng. Các thương hiệu hiện đang cung cấp chất kết dính lông mi trong nhiều sắc thái (ví dụ: màu nâu, sâu taupe) để phù hợp với tông màu da khác nhau, phản ứng với các cuộc gọi từ người tiêu dùng BIPOC cho các sản phẩm không có màu da "trung tính" (thường là ánh sáng). Tương tự, tính bao gồm tuổi tác đã dẫn đến các dải lông mi nhẹ hơn, linh hoạt hơn cho người tiêu dùng trưởng thành, trong khi các dòng bao gồm giới tính (ví dụ: "Đối với tất cả các giới tính" Bộ sưu tập) thách thức khái niệm rằng lông mi "chỉ dành cho phụ nữ". Pat McGrath Labs, "Universal Lash Kit", bao gồm ba kiểu lông mi và hai sắc thái kết dính, đã trở thành một cuốn sách bán chạy nhất vào năm 2023, chứng minh rằng sự bao gồm có cả sự liên quan và doanh thu.

Trao quyền cho phụ nữ: Từ "vẻ đẹp như nghĩa vụ" đến "vẻ đẹp như sự lựa chọn"

Phong trào trao quyền cho phụ nữ đã định nghĩa lại các câu chuyện tiếp thị làm đẹp, chuyển từ "trông tốt để làm hài lòng người khác" sang "trông tốt cho chính mình". Các thương hiệu lash sai hiện đang đóng khung các sản phẩm của họ như là công cụ tự trao quyền, không phải nghĩa vụ. Chẳng hạn, chiến dịch "Lash Slick" của Glossier, có khẩu hiệu "mặc chúng vì bạn muốn", kết hợp với hình ảnh của phụ nữ trong vai trò chuyên nghiệp, sáng tạo và thể thao, nhấn mạnh rằng lông mi là một lựa chọn, không phải là một yêu cầu. Một số thương hiệu thậm chí còn buộc các giao dịch mua vào tác động xã hội: Throsemetic quyên góp một phần bán hàng Lash cho các nhà tạm trú của phụ nữ, phù hợp với hành vi của người tiêu dùng với một nhiệm vụ hỗ trợ lớn hơn.

Kết luận: Các phong trào xã hội là chất xúc tác cho sự tăng trưởng dài hạn

Các phong trào xã hội không phải là xu hướng thoáng qua; Họ đã định hình lại DNA của tiếp thị lông mi giả. Bằng cách phù hợp với các giá trị như sự tích cực của cơ thể, tính bền vững, tính bao gồm và trao quyền, các thương hiệu không chỉ đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng mà còn xây dựng các kết nối sâu sắc hơn. Trong thời đại mà người tiêu dùng mua giá trị nhiều như các sản phẩm, các thương hiệu lắng nghe, thích nghi và nhúng các nguyên tắc này vào cốt lõi của họ sẽ phát triển mạnh. Tương lai của tiếp thị lông mi giả không chỉ là bán hàng mi, nó về việc bán một tầm nhìn về vẻ đẹp phản ánh thế giới đa dạng, ý thức và được trao quyền mà chúng ta đang sống.