Lông mi giả: Một thị trường bùng nổ ở Châu Phi
Lông mi giả: Một thị trường bùng nổ ở Châu Phi - Xu hướng, Trình điều khiển và Tăng trưởng trong tương lai
Thị trường lông mi giả châu Phi đang chứng kiến sự tăng trưởng đáng chú ý, nổi lên như một trong những phân khúc làm đẹp mở rộng nhanh nhất trên lục địa. Các phân tích công nghiệp gần đây dự kiến tốc độ tăng trưởng hàng năm (CAGR) là 8.2% từ năm 2023 đến năm 2027, được thúc đẩy bởi các hành vi của người tiêu dùng, phát triển kinh tế và sự gia tăng của ảnh hưởng kỹ thuật số. Sự gia tăng này không chỉ là một xu hướng mà là sự phản ánh của phong cảnh sắc đẹp đang phát triển của Châu Phi, nơi lông mi giả đã chuyển từ một sản phẩm thích hợp sang một sản phẩm cần thiết hàng ngày cho hàng triệu người.
Trọng tâm của sự tăng trưởng này là dân số trẻ tuổi của Châu Phi: hơn 60% cư dân của lục địa là dưới 35 tuổi, một nhân khẩu học tham gia sâu sắc với xu hướng làm đẹp toàn cầu. Các nền tảng truyền thông xã hội như Tiktok và Instagram đã trở thành chất xúc tác mạnh mẽ, với những người có ảnh hưởng địa phương như Nigeria, @BeautyByzara và Nam Phi, @leratolashes tích lũy hàng triệu người theo dõi thông qua các hướng dẫn giới thiệu các kỹ thuật ứng dụng lông mi giả. Những người sáng tạo này không chỉ phổ biến các phong cách cụ thể mà còn bình thường hóa các cải tiến lash, biến chúng thành một biểu tượng của sự thể hiện và tự tin.
Tiến bộ kinh tế tiếp tục thúc đẩy nhu cầu. Các quốc gia như Nigeria, Nam Phi và Kenya đã chứng kiến sự tăng trưởng ổn định trong thu nhập khả dụng, đặc biệt là ở Millennials đô thị và Gen Z. ở Nigeria, tầng lớp trung lưu đang mở rộng ở mức 5% mỗi năm, với nhiều phân bổ 10-15% ngân sách làm đẹp của họ cho mỹ phẩm mắt, bao gồm cả lông mi giả. Tương tự, thị trường làm đẹp Nam Phi, trị giá 3,2 tỷ đô la vào năm 2022, báo cáo lông mi giả là một trong những loại tăng trưởng hàng đầu của nó, với doanh số tăng 30% so với năm trước.
Sở thích của người tiêu dùng khác nhau giữa các khu vực, định hình các chiến lược sản phẩm cho các thương hiệu. Ở Nam Phi, trông tự nhiên, phong cách dài, khôn ngoan chiếm ưu thế, với 65% người mua ưu tiên cho khả năng đeo hàng ngày. Tuy nhiên, người tiêu dùng Nigeria nghiêng về hàng mi táo bạo, bay hơi, thường chọn thiết kế lớp 3D hoặc 5D để bổ sung cho thời trang truyền thống và đương đại. Kenya, một thị trường đang lên, cho thấy sự pha trộn của cả hai, với nhu cầu về các tùy chọn đa gói giá cả phải chăng (3-5 cặp mỗi gói) tăng 45% vào năm 2023. Tuy nhiên, các phân đoạn cao cấp đang phát triển, với lông mi người (có giá $ 20+) để đạt được lực kéo giữa những người tiêu dùng giàu có ở Johannesburg và Lagos.
Mặc dù tiềm năng của nó, thị trường phải đối mặt với những thách thức. Sự phụ thuộc chuỗi cung ứng vào nhập khẩu châu Á, chủ yếu là Trung Quốc, nơi hoàn thành 80% châu Phi, lông mi giả có nhu cầu về mức thuế cao và sự chậm trễ về hậu cần. Ví dụ, thuế nhập khẩu Nigeria đối với các sản phẩm làm đẹp có thể đạt 25%, tăng giá bán lẻ. Ngoài ra, các sản phẩm giả thị trường không chính thức, làm xói mòn các tiêu chuẩn tin cậy và an toàn thương hiệu.
Tuy nhiên, cơ hội rất nhiều. Sản xuất địa phương đang nổi lên như một giải pháp: Các nhà sản xuất Trung Quốc đang hợp tác với các doanh nhân châu Phi để thành lập các nhà máy lắp ráp ở Lagos và Durban, giảm 30%chi phí nhập khẩu. Các nền tảng thương mại điện tử như Jumia và Konga cũng biến đổi, với doanh số lông mi giả trực tuyến tăng 40% hàng năm, nhờ các tùy chọn giao hàng bằng tiền mặt và quảng cáo kỹ thuật số được nhắm mục tiêu. Tùy chỉnh là một thương hiệu biên giới khác đang phát triển các kiểu lông mi phù hợp với hình dạng mắt châu Phi, như hạnh nhân và tròn, trong khi các lựa chọn bền vững (lông mi có thể tái sử dụng, bao bì phân hủy sinh học) hấp dẫn người tiêu dùng có ý thức sinh thái.
Khi ngành công nghiệp làm đẹp châu Phi trưởng thành, lông mi giả đã sẵn sàng để trở thành nền tảng của sự phát triển của nó. Với dân số trẻ, theo xu hướng, mở rộng truy cập kỹ thuật số và tiềm năng sản xuất địa phương chưa được khai thác, lục địa không chỉ là một thị trường mà là một trung tâm cho sự đổi mới. Đối với các thương hiệu sẵn sàng thích nghi với các ưu tiên khu vực và đầu tư vào khả năng tiếp cận, Châu Phi, sự bùng nổ của lông mi giả mang đến những cơ hội chưa từng có.
