Nhu cầu ngày càng tăng đối với lông mi giả chống nước

Trong những năm gần đây, ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu đã chứng kiến sự gia tăng đáng chú ý về nhu cầu lông mi giả chống nước, một xu hướng được thúc đẩy bởi sự phát triển lối sống của người tiêu dùng và sự nhấn mạnh ngày càng tăng đối với các giải pháp trang điểm hiệu suất cao, lâu dài. Những gì đã từng là một sản phẩm thích hợp cho những dịp đặc biệt giờ đã trở thành một yếu tố chính trong các thói quen làm đẹp hàng ngày, với người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm hàng mi chịu được mồ hôi, mưa, nước mắt và thậm chí là các buổi bơi.

Một số yếu tố chính đang thúc đẩy sự tăng trưởng nhu cầu này. Đầu tiên, sự thay đổi hướng tới lối sống tích cực, khi đang di chuyển đã làm cho độ bền là ưu tiên hàng đầu. Người tiêu dùng hiện đại, cho dù là đến phòng tập thể dục, tham dự các lễ hội ngoài trời, hoặc tận hưởng kỳ nghỉ trên bãi biển. Một báo cáo thị trường năm 2023 đã ghi nhận sự gia tăng 45% so với năm trước trong các tìm kiếm cho lông mi giả không thấm nước trong những tháng mùa hè, làm nổi bật các gai theo mùa gắn liền với các hoạt động ngoài trời.

Phương tiện truyền thông xã hội cũng đã đóng một vai trò quan trọng. Các nền tảng như Tiktok và Instagram tràn ngập các thử thách lông mi chống thấm nước, nơi người dùng thử nghiệm các sản phẩm dưới nước chảy hoặc trong quá trình tập luyện, thúc đẩy sự quan tâm của virus. Những người có ảnh hưởng làm đẹp, với hàng triệu người theo dõi, thường ưu tiên thể hiện hiệu suất chống thấm nước, biến nó thành một tính năng phải có cho khán giả của họ.

Đằng sau nhu cầu này là sự đổi mới công nghệ đáng kể. Lông mi giả truyền thống thường dựa vào chất kết dính tiêu chuẩn và sợi không tráng, không chịu được độ ẩm. Ngày nay, các biến thể chống thấm nước giải quyết các điểm đau này thông qua các tiến bộ kép: công nghệ kết dính và điều trị bằng sợi.

Các công thức kết dính đã phát triển để bao gồm các polyme chống nước, chẳng hạn như copolyme acrylate biến đổi, tạo ra một liên kết mạnh ngay cả khi tiếp xúc với mồ hôi hoặc nước. Không giống như các keo cũ hơn biến thành gummy hoặc hòa tan, những chất kết dính mới này duy trì tính linh hoạt, ngăn ngừa nâng sợi mi hoặc biến dạng. Ở mặt trước sợi, các nhà sản xuất đang áp dụng lớp phủ kỵ nước, thường là các lớp nano, các lớp lông mi tổng hợp hoặc lông người. Những lớp phủ này đẩy các phân tử nước, đảm bảo lông mi giữ lại hình dạng và cuộn tròn của chúng, trong khi vẫn nhẹ.

Quan trọng, các thương hiệu đang cân bằng chức năng với sự thoải mái. Lông mi không thấm nước sớm thường cứng hoặc nặng, nhưng các lần lặp hiện đại sử dụng các sợi mỏng hơn và chất kết dính thoáng khí, đảm bảo khả năng đeo trong hơn 8 giờ mà không bị kích thích. Các nhà sản xuất hàng đầu thậm chí đang tích hợp các đặc tính không gây dị ứng, phục vụ cho người sử dụng da nhạy cảm, một sự khác biệt chính trong một thị trường đông đúc.

Thị trường lông mi giả chống nước đang đa dạng hóa nhanh chóng. Về mặt địa lý, Bắc Mỹ và Châu Âu dẫn đầu trong việc áp dụng, với cuộc khảo sát năm 2024 cho thấy 62% người dùng Lash Hoa Kỳ ưu tiên các tùy chọn chống thấm nước. Tuy nhiên, châu Á-Thái Bình Dương là khu vực phát triển nhanh nhất, được thúc đẩy bởi thu nhập khả dụng tăng lên và ảnh hưởng của K-Beauty đang bùng nổ, trong đó trang điểm không có mùi vị là một tiêu chuẩn văn hóa.

Về mặt nhân khẩu học, khán giả đang mở rộng ra ngoài các nghệ sĩ trang điểm chuyên nghiệp cho người tiêu dùng hàng ngày. Gen Z và Millennials, đặc biệt, đang thúc đẩy nhu cầu, với 78% trong số 18 người 34 tuổi với lý do tuổi thọ của người Hồi giáo như một mối quan tâm hàng đầu, theo báo cáo hiểu biết của người tiêu dùng năm 2023. Điều này đã dẫn đến sự đa dạng hóa sản phẩm: từ lông mi chống nước trông tự nhiên hàng ngày đến các tùy chọn kịch tính, có khả năng phù hợp cho các sự kiện và thậm chí các kiểu chống nước có thể tái sử dụng phù hợp với xu hướng làm đẹp bền vững.

Nhìn về phía trước, nhu cầu về lông mi giả chống nước cho thấy không có dấu hiệu chậm lại. Khi người tiêu dùng tiếp tục tìm kiếm các sản phẩm làm đẹp đa chức năng, chúng ta có thể mong đợi những đổi mới như hàng mi trong suốt thời tiết, kết hợp các đặc tính chống thấm nước, chống mồ hôi và chống ẩm. Ngoài ra, sự tích hợp của công nghệ thông minh, chẳng hạn như các lớp phủ chống nước phản ứng UV hoặc các vật liệu chống nước phân hủy sinh học có thể xác định lại danh mục. Đối với các nhà sản xuất, ở phía trước sẽ yêu cầu đầu tư liên tục vào R & D, liên kết chặt chẽ với nhu cầu của người tiêu dùng và tập trung vào việc cân bằng hiệu suất với các hoạt động đạo đức và bền vững.