Thương hiệu lông mi giả mở rộng dòng sản phẩm của họ: Xu hướng, trình điều khiển và hướng dẫn trong tương lai

Thị trường lông mi giả toàn cầu đang trải qua một sự bùng nổ đáng kể, được thúc đẩy bởi các tiêu chuẩn làm đẹp, ảnh hưởng truyền thông xã hội và sự hồi sinh trang điểm sau đại học. Để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, các thương hiệu lông mi giả đang nhanh chóng mở rộng dòng sản phẩm của họ, vượt ra ngoài phong cách truyền thống để nắm lấy sự đổi mới, đa dạng và tính bền vững. Sự mở rộng này không chỉ là một xu hướng mà là một động thái chiến lược để nắm bắt các phân khúc thị trường mới nổi và duy trì tính cạnh tranh trong một ngành công nghiệp đông đúc.

Các lực lượng lái xe đằng sau việc mở rộng

Một số yếu tố chính là thúc đẩy các thương hiệu để đa dạng hóa các dịch vụ của họ. Đầu tiên, nhu cầu của người tiêu dùng đã trở nên ngày càng phân mảnh. Người tiêu dùng hiện đại tìm kiếm hàng mi cho mỗi dịp, từ trang phục tự nhiên, hàng ngày đến với bộ phim truyền hình thảm đỏ, táo bạo và cho nhân khẩu học đa dạng, bao gồm Gen Z, Millennials và thậm chí cả người lớn tuổi. Một báo cáo thị trường năm 2023 lưu ý rằng 68% người mua ưu tiên tính linh hoạt của Hồi giáo khi mua hàng mi giả, đẩy các thương hiệu phát triển các dòng chuyên dụng.

Thứ hai, những tiến bộ công nghệ đã mở khóa các khả năng mới. Những đổi mới trong khoa học vật liệu, chẳng hạn như sợi lụa siêu nhẹ, chất kết dính cấp y tế và cơ sở lông mi in 3D, cho phép các sản phẩm thoải mái, bền và trông tự nhiên hơn. Các thương hiệu đang tận dụng các công nghệ này để tạo ra các sản phẩm thích hợp, như lông mi từ tính (loại bỏ keo dán) và lông mi chịu nhiệt (phù hợp cho thang máy và perms).

Thứ ba, tính bền vững đã nổi lên như một người không thể thương lượng. Với 72% người tiêu dùng Gen Z sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho các sản phẩm làm đẹp thân thiện với môi trường (Nielsen), các thương hiệu đang mở rộng thành các dòng bền vững: lông mi có thể tái sử dụng với bao bì phân hủy sinh học, sợi dựa trên thực vật và vỏ lash có thể tái chế. Sự thay đổi này không chỉ thu hút người mua có ý thức sinh thái mà còn phù hợp với các mục tiêu bền vững toàn cầu.

Các lĩnh vực chính của việc mở rộng dòng sản phẩm

Các thương hiệu đang khám phá các con đường khác nhau để mở rộng, mỗi nhu cầu tiêu dùng cụ thể của người tiêu dùng:

1. Đổi mới vật liệu và kết cấu

Đã qua rồi những ngày của lông mi tổng hợp một kích cỡ phù hợp. Các thương hiệu hiện cung cấp lông mi lụa cho một hiệu ứng mềm mại, rung rinh, sợi chồn cho thấy sự hấp dẫn sang trọng, và thậm chí cả lông mi dựa trên hydrogel phù hợp với hình dạng mắt. Ví dụ, Lashlux gần đây đã ra mắt Cloud Cloudlash, một dòng được làm từ các sợi polyester tái chế bắt chước sự nhẹ nhàng của mái tóc thật, đạt được sức hút của những người tiêu dùng không độc ác.

2. Tính bao gồm nhân khẩu học và giới tính

Thị trường không còn là trung tâm nữ. Đàn ông chải chuốt đã tăng vọt, với mức tăng trưởng 45% so với năm trước trong việc bán hàng Lash giả (Euromonitor). Các thương hiệu như Manlash Co. hiện cung cấp lông mi tinh tế, trông tự nhiên phù hợp với nam giới, tập trung vào việc tăng cường độ dày lông mi mà không xuất hiện quá mức. Tương tự, lông mi an toàn cho trẻ em (không gây dị ứng, dễ áp dụng) đang nổi lên cho những người biểu diễn trẻ và những người đam mê trang phục.

3. Bộ dụng cụ dựa trên kịch bản

Người tiêu dùng khao khát sự thuận tiện, hàng đầu các thương hiệu để ra mắt bộ dụng cụ tất cả trong một. Các hộp lông mi cưới của người Viking bao gồm một cặp lông mi có thể tái sử dụng, keo chống thấm nước và một tweezer chính xác, trong khi bộ dụng cụ mini du lịch trên mạng có tính năng nhỏ gọn, bao bì thân thiện với TSA. Những bộ dụng cụ này không chỉ tăng giá trị đơn hàng trung bình mà còn đơn giản hóa quy trình ứng dụng lông mi cho người mới bắt đầu.

4. Lông mi thông minh và thông minh công nghệ

Các khái niệm tương lai đang tham gia vào thị trường, chẳng hạn như lông mi LED cho các sự kiện về cuộc sống về đêm và lông mi bảo vệ UV để sử dụng ngoài trời. Mặc dù thích hợp, các sản phẩm này tạo ra các thương hiệu Buzz và Vị trí như những người đổi mới.

Những thách thức và con đường phía trước

Mở rộng các dòng sản phẩm không phải là không có rào cản. Các thương hiệu phải cân bằng sự đa dạng với sự rõ ràng, quá nhiều lựa chọn có thể gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng. Kiểm soát chất lượng là một mối quan tâm khác: mở rộng sản xuất trên các vật liệu và phong cách có nguy cơ không nhất quán. Ngoài ra, giáo dục người tiêu dùng về các sản phẩm mới (ví dụ: cách áp dụng lông mi từ tính) đòi hỏi phải đầu tư vào các hướng dẫn và hỗ trợ khách hàng.

Nhìn về phía trước, thành công sẽ xoay quanh việc cá nhân hóa dựa trên dữ liệu. Các thương hiệu sử dụng AI để phân tích sở thích của khách hàng (ví dụ: hình dạng mắt, lịch sử kiểu lông mi) có thể điều chỉnh các khuyến nghị sản phẩm, đảm bảo các dòng mở rộng của họ cộng hưởng. Sự hợp tác với những người có ảnh hưởng và người nổi tiếng làm đẹp cũng sẽ đóng một vai trò, khi các dòng đồng thương hiệu thúc đẩy khả năng hiển thị và niềm tin.

Tóm lại, việc mở rộng các dòng sản phẩm lông mi giả phản ánh một ngành công nghiệp thích nghi với bối cảnh tiêu dùng năng động. Bằng cách ưu tiên đổi mới, bao gồm và tính bền vững, các thương hiệu không chỉ bán hàng mi mà họ bán tự tin, thuận tiện và trải nghiệm làm đẹp cá nhân. Khi cạnh tranh tăng cường, những người đạt được sự cân bằng đúng đắn giữa sự đa dạng và trọng tâm sẽ dẫn đến làn sóng tăng trưởng thị trường tiếp theo.