Tác động của việc thay đổi lối sống đối với nhu cầu lông mi giả

Trong những năm gần đây, ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu đã chứng kiến một sự thay đổi đáng kể trong hành vi của người tiêu dùng, được thúc đẩy chủ yếu bằng cách phát triển lối sống. Từ sự gia tăng của kết nối kỹ thuật số cho đến việc xác định lại sự thanh lịch hàng ngày, những thay đổi này đã định hình lại các mẫu nhu cầu trên các danh mục và lông mi giả cũng không ngoại lệ. Sau khi được xem là một sản phẩm thích hợp cho những dịp đặc biệt, lông mi giả đã chuyển sang một mặt hàng chủ lực làm đẹp hàng ngày, với nhu cầu tăng lên khi lối sống trở nên nhanh hơn, được điều khiển trực quan và tập trung vào sự thể hiện bản thân. Điều này khám phá cách các thay đổi lối sống quan trọng đang thúc đẩy sự tăng trưởng của nhu cầu lông mi sai và định hướng định kỳ lại xu hướng thị trường.

Sự trỗi dậy của người đẹp nỗ lực "trong một thế giới nhanh chóng

Cuộc sống hiện đại được đặc trưng bởi lịch trình đóng gói, ranh giới cuộc sống công việc mờ nhạt và một cuộc đua liên tục với thời gian. Đáp lại, người tiêu dùng đang ưu tiên cho những sản phẩm của người đẹp dễ dàng, cung cấp tác động tối đa với đầu tư thời gian tối thiểu. Lông mi giả phù hợp với điều này cần hoàn hảo. Không giống như các thói quen trang điểm mắt phức tạp liên quan đến phấn mắt, lớp lót và mascara, một cặp lông mi giả được lựa chọn tốt có thể mở ra ngay lập tức, xác định các tính năng và nâng cao một cái nhìn dưới 5 phút.

Nghiên cứu thị trường phản ánh xu hướng này: Một cuộc khảo sát năm 2023 của Mintel cho thấy 62% người dùng lông mi giả trích dẫn hiệu quả thời gian của Hồi giáo là lý do chính để mua, với 45% sử dụng chúng 3 lần5 lần mỗi tuần. Sự thay đổi này từ dịp đặc biệt của người Hồi giáo, thành hàng ngày, đặc biệt rõ ràng trong số các chuyên gia làm việc và người tiêu dùng Gen Z, những người tìm kiếm các giải pháp làm đẹp nhanh chóng, có tác động cao để cân bằng năng suất và tự chăm sóc bản thân.

Phương tiện truyền thông xã hội: Chất xúc tác thị giác cho nhu cầu

Sự phổ biến của các nền tảng truyền thông xã hội như Tiktok, Instagram và YouTube đã biến mức tiêu thụ làm đẹp thành một trải nghiệm trực quan, dựa trên cộng đồng. Những người có ảnh hưởng của người đẹp và người dùng hàng ngày đều chia sẻ các hướng dẫn, các video sẵn sàng với tôi (GRWM) và các cảnh quay trước và sau có lông mi giả, tạo ra một chu kỳ truyền cảm hứng và mô phỏng virus.

Chỉ riêng trên Tiktok, các falselashes hashtag đã tích lũy được hơn 35 tỷ lượt xem, với các hướng dẫn ứng dụng thân thiện với người mới bắt đầu đến các phong cách lash sáng tạo (ví dụ, Wispy Wispy, Muff Cat-Eye, Hồi Hồi tự nhiên CLUSTER). Sự tiếp xúc liên tục này bình thường hóa lông mi giả như một thành phần chính của sự quyến rũ hàng ngày, lái xe cho người mua lần đầu và khuyến khích người dùng hiện tại thử nghiệm các phong cách mới. Các nền tảng cũng cho phép khám phá trực tiếp đến người tiêu dùng: 78% người mua sắm Gen Z báo cáo khám phá các sản phẩm làm đẹp thông qua phương tiện truyền thông xã hội, theo một nghiên cứu của Nielsen năm 2024, làm cho khả năng hiển thị kỹ thuật số trở thành động lực quan trọng của nhu cầu.

Làm mờ các ranh giới giữa những người đặc biệt và người bình thường "

Các động lực học xã hội, hậu đại học đã thay đổi: người tiêu dùng đang tái hiện các tương tác trực tiếp, từ các cuộc gặp gỡ thông thường đến các sự kiện làm việc, đồng thời đánh giá những khoảnh khắc nhỏ, hàng ngày của sự tự sướng. Điều này đã làm mờ đi ranh giới giữa các dịp đặc biệt của người Viking và người đẹp hàng ngày, với hàng mi giả hiện được sử dụng để tăng cường cả hai.

Dữ liệu từ Grand View Research nhấn mạnh sự thay đổi này: năm 2019, 65% doanh số bán lông mi giả được gắn với đám cưới, tiệc tùng hoặc ngày lễ. Đến năm 2023, con số đó đã giảm xuống còn 38%, trong khi doanh số hàng ngày của người Hồi giáo tăng lên 52%. Người tiêu dùng hiện xem lông mi giả là một công cụ để thể hiện bản thân, không chỉ ăn mừng cho dù là cho một cuộc chạy cà phê, một cuộc họp zoom hay một bữa ăn cuối tuần. Dân chủ hóa người Viking này về việc sử dụng Lash đã mở rộng thị trường để bao gồm các nhân khẩu học đa dạng hơn, từ thanh thiếu niên đến người tiêu dùng trung niên đang tìm kiếm các phong cách tinh tế, phù hợp với lứa tuổi.

Tính bền vững và cá nhân hóa: Những kỳ vọng của người tiêu dùng mới

Thay đổi lối sống cũng bao gồm sự tập trung ngày càng tăng vào tính bền vững và cá nhân hóa. Ngày nay, người tiêu dùng có ý thức sinh thái hơn, thích các thương hiệu phù hợp với giá trị của họ. Điều này đã thúc đẩy ngành công nghiệp lông mi sai để đổi mới: lông mi có thể tái sử dụng (thay thế các tùy chọn sử dụng một lần), vật liệu không độc hại và bao bì phân hủy sinh học hiện là điểm bán hàng chính. Một cuộc thăm dò ý kiến của người tiêu dùng năm 2024 của Eco Beauty Insights cho thấy 57% người mua ưu tiên các tính năng có thể tái sử dụng/F 可持续 khi chọn lông mi giả, tăng từ 32% vào năm 2020.

Ngoài ra, cá nhân hóa đang gia tăng. Với vẻ đẹp được xem như một hình thức bản sắc, người tiêu dùng tìm kiếm hàng mi phù hợp với hình dạng mắt, tông màu da và sở thích phong cách của họ. Các thương hiệu cung cấp các tùy chọn có thể tùy chỉnh, như các cụm lông mi hỗn hợp hoặc độ dài theo đơn đặt hàng, đang đạt được lực kéo, nhu cầu thúc đẩy thêm khi người dùng tìm kiếm các giải pháp làm đẹp độc đáo, bespoke.

Kết luận: Một nhu cầu được thúc đẩy bởi lối sống, được định hình bởi sự đổi mới

Thay đổi lối sống, được điều khiển bởi kết nối kỹ thuật số, hạn chế thời gian, thay đổi các chuẩn mực xã hội và phát triển các giá trị