Cách giáo dục người tiêu dùng thúc đẩy sự phát triển của thị trường lông mi giả

Thị trường lông mi giả đang trải qua sự tăng trưởng chưa từng có. Xu hướng này không chỉ là do sự phát triển của các tiêu chuẩn sắc đẹp, mà còn là động lực quan trọng hơn là sự sâu sắc của giáo dục tiêu dùng. Lông mi giả, từng là các sản phẩm thích hợp, giờ đây đã trở thành một thứ bắt buộc đối với vẻ đẹp hàng ngày cho hàng triệu người tiêu dùng trên khắp thế giới. Theo dữ liệu nghiên cứu của Grand View, quy mô thị trường lông mi giả toàn cầu là khoảng 1,5 tỷ USD vào năm 2023 và dự kiến sẽ tăng lên 2,5 tỷ USD với tốc độ CAGR là 7,2% vào năm 2030. Sự mở rộng này không chỉ đơn giản là dựa vào tăng trưởng nhu cầu.

Việc phổ biến giáo dục tiêu dùng lần đầu tiên được phản ánh trong việc đa dạng hóa các kênh thu nhận thông tin. Phương tiện truyền thông xã hội đã trở thành nền tảng giáo dục cốt lõi: trên Tiktok và Instagram, các chủ đề Lashtutorial và Lasheducation đã được xem hơn 50 tỷ lần, bao gồm toàn bộ các kỹ năng quy trình từ việc cắt lông để chọn keo. Thương hiệu làm sâu sắc thêm giáo dục thông qua các blog, video trên YouTube và infographics, chẳng hạn như phân tích chi tiết về sự khác biệt vật chất: sự mềm mại và bản chất của tôi (lông chồn), độ bền của sợi tổng hợp, và sự nhẹ nhàng và thoải mái của lụa (lụa), đồng thời phản ứng với các vấn đề về đạo đức.

Cải thiện nhận thức thúc đẩy hơn nữa việc hoàn thiện các quyết định của người tiêu dùng. Về nhận thức về an toàn, người tiêu dùng đã bắt đầu chú ý đến các thành phần keo (như tránh phát hành formaldehyd) và báo cáo thử nghiệm dị ứng, buộc các thương hiệu phải đầu tư vào việc phát triển các công thức không gây dị ứng. Ví dụ, "Keo được chứng nhận" của bác sĩ da liễu "được đưa ra bởi một thương hiệu hàng đầu đã giảm 60%tỷ lệ khiếu nại dị ứng. Sự phổ biến của các khái niệm bền vững đã tạo ra nhu cầu về lông mi có thể tái sử dụng. Dữ liệu của Euromonitor cho thấy doanh số của lông mi giả có thể tái sử dụng tăng 40% so với cùng kỳ năm 2023 và các thương hiệu đã ra mắt các thiết kế có thể giặt được và bao bì phân hủy sinh học để phù hợp với định hướng giáo dục của "vẻ đẹp môi trường".

Động lực giáo dục này đang định hình lại logic của cạnh tranh thị trường. Trong quá khứ, sự cạnh tranh đồng nhất dựa vào giá thấp dần dần chuyển sang cạnh tranh giá trị: các thương hiệu được đổi mới để đáp ứng các nhu cầu được phân đoạn, chẳng hạn như mô hình tự nhiên "3 giây" được thiết kế cho người mới, "mô hình Slender của Party Fraction "Mua sắm lụa bền vững") và quy trình sản xuất.

Giáo dục tiêu dùng sẽ tiếp tục là động cơ cốt lõi: vì thế hệ Z dẫn đến tiêu dùng, các yêu cầu cao hơn của họ đối với "đảng thành phần" và "tiêu thụ đạo đức" sẽ thúc đẩy thị trường phát triển theo hướng phân khúc, minh bạch và có trách nhiệm xã hội hơn. Đối với các thương hiệu, thay vì phục vụ thụ động cho nhu cầu của họ, tốt hơn là chủ động trở thành một nhà giáo dục - thiết lập các kết nối cảm xúc thông qua chuyển giao kiến thức, để họ có thể chiếm thế thượng phong trong "cuộc cách mạng nhận thức" này.

Cách giáo dục người tiêu dùng đang thúc đẩy thị trường lông mi giả

Thị trường lông mi giả đang chứng kiến sự tăng trưởng chưa từng có, được thúc đẩy không chỉ bằng cách phát triển xu hướng làm đẹp mà, đáng chú ý hơn là sự gia tăng của giáo dục người tiêu dùng. Một khi là một sản phẩm thích hợp, lông mi giả đã trở thành một mặt hàng chủ lực hàng ngày cho hàng triệu người trên toàn thế giới, với thị trường toàn cầu dự kiến sẽ đạt 2,5 tỷ đô la vào năm 2030 (nghiên cứu Grand View), tăng trưởng CAGR là 7,2% từ năm 2023.

Việc dân chủ hóa thông tin đã là then chốt. Các nền tảng truyền thông xã hội đóng vai trò là nhà giáo dục chính, với Tiktok và Instagram lưu trữ hơn 50 tỷ lượt xem dưới các hashtag như Lashtutorial và Lasheducation, làm sáng tỏ các kỹ thuật từ cắt tỉa sang lựa chọn keo. Các thương hiệu bổ sung cho điều này bằng cách tận dụng các blog, video trên YouTube và infographics để giải thích sự khác biệt vật chất.

Người tiêu dùng sáng suốt đang thúc đẩy nhu cầu cho các lựa chọn an toàn hơn, bền vững hơn. Ý thức an toàn đã dẫn đến sự giám sát của chất kết dính lông mi (tránh formaldehyd) và nhu cầu về các sản phẩm được thử nghiệm ở bác sĩ da liễu, khiến các thương hiệu đầu tư vào các công thức không gây dị ứng, một thương hiệu hàng đầu " Giáo dục bền vững cũng đã tăng doanh số Lash có thể tái sử dụng, tăng 40