Nhu cầu ngày càng tăng đối với lông mi giả thuần chay: trình điều khiển, xu hướng và sự tiến hóa của ngành

Ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu đang trải qua một sự thay đổi sâu sắc, với tính bền vững và đạo đức nổi lên như là các yếu tố xác định trong các lựa chọn của người tiêu dùng. Trong số các phân khúc phát triển nhanh nhất là lông mi giả thuần chay, một thể loại từng thích hợp nhưng bây giờ là chủ đạo, được thúc đẩy bởi các giá trị phát triển, đổi mới công nghệ và thay đổi động lực thị trường.

Sự gia tăng của chủ nghĩa tiêu dùng đạo đức: Một động lực chính

Trọng tâm của sự gia tăng nhu cầu là một thế hệ người tiêu dùng, đặc biệt là Gen Z và Millennials, ưu tiên các sản phẩm phù hợp với giá trị của họ. Một báo cáo năm 2023 của Grand View Research lưu ý rằng thị trường mỹ phẩm thuần chay toàn cầu được dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR là 6,3% đến năm 2030, với lông mi giả dẫn đến phí. Không giống như các lựa chọn truyền thống thường được làm từ các vật liệu có nguồn gốc từ động vật như lông chồn, lông mi giả thuần chay sử dụng sợi tổng hợp hoặc dựa trên thực vật, hấp dẫn người mua hàng từ chối sự tàn ác của động vật và tổn hại môi trường.

Phương tiện truyền thông xã hội đã khuếch đại xu hướng này. Các nền tảng như Tiktok và Instagram tràn ngập những người ăn chay và tàn ác, nơi những người có ảnh hưởng thể hiện những hàng mi thuần chay, trông có vẻ tự nhiên vừa là cả đạo đức và thẩm mỹ vượt trội. Khả năng hiển thị kỹ thuật số này đã bình thường hóa các tùy chọn thuần chay, khiến chúng trở thành một yếu tố chính trong các thói quen trang điểm hàng ngày chứ không phải là một lựa chọn thích hợp.

Đổi mới vật chất: Đạo đức và chất lượng cầu nối

Lông mi giả sớm phải đối mặt với những lời chỉ trích vì cảm thấy cứng hoặc không tự nhiên so với các lựa chọn thay thế dựa trên động vật. Ngày nay, khoa học vật chất đang thu hẹp khoảng cách này. Các nhà sản xuất đang đầu tư vào các sợi tổng hợp tiên tiến, chẳng hạn như PBT đã biến đổi (polybutylen terephthalate) và PET (polyethylen terephthalate), được thiết kế để bắt chước sự mềm mại và linh hoạt của tóc tự nhiên. Các sợi này trải qua các quá trình như xử lý nhiệt và cắt vi mô để tăng cường khả năng giữ lượn và giảm kích ứng, giải quyết các điểm đau của người tiêu dùng chính.

Những đổi mới dựa trên thực vật cũng đang đạt được lực kéo. Một số thương hiệu thử nghiệm các sợi dựa trên cellulose có nguồn gốc từ tre hoặc mía, thêm một cạnh phân hủy sinh học vào các dịch vụ thuần chay. Đối với các nhà sản xuất, sự thay đổi này không chỉ là đạo đức của nó. Vật liệu tổng hợp cung cấp tính nhất quán lớn hơn về chiều dài, độ dày và kết cấu, giảm sự thay đổi sản xuất và hiệu quả mở rộng.

Chứng nhận và minh bạch: Xây dựng niềm tin

Khi nhu cầu tăng lên, sự giám sát cũng vậy. Người tiêu dùng đang ngày càng cảnh giác với Green Greenwashing, các thương hiệu thúc đẩy các thương hiệu để chứng minh tuyên bố thuần chay của họ. Các chứng nhận từ các cơ quan như PETA (không độc ác & thuần chay) và nhảy thỏ đã trở nên không thể thương lượng, đóng vai trò là tín hiệu tin cậy. Tính minh bạch trong chuỗi cung ứng từ nguồn cung cấp nguyên liệu thô đến các quy trình sản xuất cũng rất quan trọng. Các thương hiệu mà các cơ sở sản xuất và nguồn gốc vật chất của họ cộng hưởng nhiều hơn với những người mua có ý thức sinh thái, những người xem các thông tin đạo đức cũng quan trọng không kém như hiệu suất sản phẩm.

Khả năng tiếp cận thị trường: Từ thích hợp đến chính thống

Lông mi giả thuần chay không còn bị giới hạn trong các cửa hàng cao cấp. Các nhà bán lẻ thị trường đại chúng và các thương hiệu nhà thuốc hiện có cổ phiếu các dòng thuần chay giá cả phải chăng, dân chủ hóa quyền truy cập. Dân chủ giá này đã mở rộng cơ sở của người tiêu dùng ngoài những người mua sắm đạo đức chuyên dụng cho người mua bình thường tìm kiếm chất lượng với chi phí hợp lý. Đối với các nhà sản xuất, điều này có nghĩa là cân bằng khả năng chi trả với các tính năng cao cấp, chẳng hạn như các thiết kế có thể tái sử dụng (giảm chất thải) và kích thước bao gồm để phục vụ cho các nhu cầu khác nhau.

Triển vọng trong tương lai: Tăng trưởng bền vững và biên giới mới

Nhu cầu về hàng mi giả thuần chay cho thấy không có dấu hiệu chậm lại. Các thị trường mới nổi, đặc biệt là ở châu Á và châu Mỹ Latinh, đang nhanh chóng áp dụng các xu hướng làm đẹp đạo đức, được thúc đẩy bởi đô thị hóa và thu nhập khả dụng tăng lên. Những đổi mới trong bao bì bền vững, các khay có thể bắt đầu, các hộp giấy tái chế và các mô hình kinh tế tuần hoàn (ví dụ, các chương trình tái chế Lash) sẽ tiếp tục tăng trưởng, phù hợp với các mục tiêu Net-Zero toàn cầu.

Đối với người chơi trong ngành, con đường phía trước nằm ở R & D liên tục. Đầu tư vào các vật liệu dựa trên sinh học, cải thiện độ bền cho độ mòn dài hơn và tích hợp công nghệ thông minh (ví dụ: sợi chống UV) có thể phân biệt các thương hiệu trong một thị trường đông đúc. Cuối cùng, sự bùng nổ lash sai lầm thuần chay không chỉ là một xu hướng, đó là một sự phản ánh của một ngành công nghiệp làm đẹp xác định lại thành công xung quanh đạo đức, tính bền vững và đổi mới tập trung vào người tiêu dùng.