Ngành lông mi giả: Ảnh hưởng ngày càng tăng của người tiêu dùng cao cấp trong tăng trưởng thị trường thúc đẩy

Ngành lông mi giả, từ lâu bị chi phối bởi nhân khẩu học trẻ, đang trải qua một sự thay đổi đáng chú ý khi người tiêu dùng cao cấp (từ 55 tuổi trở lên) xuất hiện như một động lực tăng trưởng quan trọng. Xu hướng này, được thúc đẩy bằng cách thay đổi thái độ xã hội, đổi mới sản phẩm và sức mua mở rộng của dân số già, đang định hình lại động lực thị trường và thúc đẩy các thương hiệu suy nghĩ lại về chiến lược của họ.

Theo truyền thống, lông mi giả được bán trên thị trường như một công cụ để thể hiện bản thân trẻ trung, nhắm mục tiêu vào Gen Z và Millennials với phong cách táo bạo, ấn tượng. Tuy nhiên, những năm gần đây đã chứng kiến sự gia tăng nhu cầu từ người lớn tuổi, những người đang ngày càng ưu tiên chải chuốt cá nhân và tự tin thẩm mỹ. Nghiên cứu thị trường nhấn mạnh sự thay đổi này: Năm 2023, phân khúc lông mi giả tập trung vào toàn cầu đã tăng 12,3% hàng năm, vượt xa thị trường tổng thể tăng trưởng 8,1%, theo báo cáo của Grand View Research.

Một số yếu tố đang thúc đẩy sự tăng trưởng này. Đầu tiên, nền kinh tế bạc của người Viking đang bùng nổ. Với dân số toàn cầu lão hóa, các dự án dữ liệu, 1,5 tỷ người ở độ tuổi 65 trở lên vào năm 2050, họ có thu nhập đáng kể, với nhiều ngân sách phân bổ cho vẻ đẹp và tự chăm sóc bản thân. Không giống như các thế hệ trước, ngày nay, những người lớn tuổi từ chối những khuôn mẫu lỗi thời về sự lão hóa duyên dáng, có lợi cho lối sống năng động, sôi động, sử dụng các sản phẩm làm đẹp như một hình thức thể hiện bản thân. Phương tiện truyền thông xã hội đã khuếch đại điều này: các nền tảng như Tiktok và Instagram có ảnh hưởng của Bạc Silver Influencers

Thứ hai, đổi mới sản phẩm đang làm cho lông mi giả dễ tiếp cận hơn với người cao niên. Các thương hiệu đang thiết kế lại các dịch vụ để giải quyết các nhu cầu độc đáo: vật liệu nhẹ hơn (ví dụ: sợi PBT cực mềm, mỏng hơn 30% so với tổng hợp truyền thống) làm giảm căng thẳng mí mắt; Chiều dài lash ngắn hơn, wispier (8-10mm) tạo ra âm lượng tinh tế mà không nhìn quá mức; và các thiết kế thân thiện với người dùng (lông mi từ tính, dải trước được dán) phục vụ cho các thách thức khéo léo. Người tiêu dùng lớn tuổi ưu tiên sự thoải mái và dễ dàng, ghi chú Emma Chen, người dẫn đầu phát triển sản phẩm tại một nhà sản xuất hàng đầu. Sau đó, chúng tôi đã chuyển từ ‘bộ phim truyền hình sang nâng cao dễ dàng.

Sức khỏe và tiện lợi cũng đóng vai trò. Nhiều người cao niên lựa chọn các phần mở rộng lông mi hoặc dải có thể tái sử dụng để đơn giản hóa các thói quen hàng ngày, tránh mascara lộn xộn có thể làm nhòe hoặc kích thích mắt nhạy cảm. Chất kết dính ít dị ứng và các sợi không gây dị ứng thu hút thêm đối với nhóm này, giải quyết các lo ngại về độ nhạy cảm của da.

Đối với các thương hiệu, phân khúc cao cấp đại diện cho tiềm năng chưa được khai thác. Thành công nằm ở tiếp thị phù hợp: Hợp tác với các tạp chí Lifestyle cao cấp, lưu trữ các hướng dẫn tại cửa hàng cho người mới bắt đầu và tận dụng nỗi nhớ (ví dụ, các chiến dịch quyến rũ tự nhiên lấy cảm hứng từ retro). Như một người trong ngành nói rằng: Người cao niên aren chỉ là khách hàng, họ là một người đẹp định nghĩa nhân khẩu học theo cách riêng của họ. Các thương hiệu thích nghi sẽ dẫn đầu làn sóng tăng trưởng tiếp theo.

Khi ngành công nghiệp lông mi giả phát triển, người tiêu dùng cao cấp không chỉ là một thị trường thích hợp, đó là tương lai của vẻ đẹp bao gồm.