Ảnh hưởng của phương tiện truyền thông xã hội đến sự phổ biến của lông mi giả

Trong bối cảnh năng động của xu hướng làm đẹp, một số sản phẩm đã tăng nhanh như lông mi giả, và phương tiện truyền thông xã hội là chất xúc tác không thể chối cãi đằng sau hiện tượng này. Các nền tảng như Tiktok, Instagram và YouTube đã biến đổi cách người tiêu dùng khám phá, tham gia và áp dụng hàng mi giả, biến một mặt hàng làm đẹp thích hợp thành một mặt hàng chủ lực toàn cầu.

Xu hướng virus: Khả năng tiếp cận của hình dạng ngắn

Các nền tảng video dạng ngắn, đặc biệt là Tiktok, đã cách mạng hóa việc lan truyền xu hướng. Với các hướng dẫn từ 15 đến 60 giây, người dùng học cách áp dụng lông mi giả một cách dễ dàng từ các dải lông mi để sử dụng chất kết dính từ tính, điều chỉnh quá trình một lần. Hashtag như falselashtutorial (8.2 tỷ lượt xem trên Tiktok) và Lashhacks (3,5 tỷ lượt xem) khiến các kỹ thuật trở nên lan truyền qua đêm, trao quyền cho người mới bắt đầu thử nghiệm. Khả năng tiếp cận này đã mở rộng thị trường ngoài người dùng trang điểm chuyên nghiệp đến người tiêu dùng hàng ngày tìm kiếm kết quả giống như thẩm mỹ viện tại nhà.

Tiếp thị ảnh hưởng: Tin tưởng thông qua tính xác thực

Những người có ảnh hưởng, từ các macro-celebrity đến những người sáng tạo vi mô, đóng vai trò là cầu nối giữa các thương hiệu và khán giả. Các bậc thầy làm đẹp trên YouTube, chẳng hạn như Nikkietutorial, chia sẻ các đánh giá sâu sắc về phong cách lông mi (ví dụ: khôn ngoan, kịch tính, tự nhiên), trong khi các nhà Tiktokers như @lashbymissy giới thiệu trước và trước khi và phù hợp với các hình dạng mắt khác nhau Những chứng thực xác thực này xây dựng niềm tin: 78% người tiêu dùng báo cáo mua các sản phẩm làm đẹp được đề xuất bởi những người có ảnh hưởng, theo một cuộc khảo sát năm 2023. Các thương hiệu hiện đang hợp tác với các nghệ sĩ của Lash Lash để đồng sáng tạo, đảm bảo các sản phẩm phù hợp với thẩm mỹ virus

Do người dùng tạo ra sức mạnh của khả năng tương đối

Khuếch đại (UGC) do người dùng tạo ra bằng cách biến khách hàng thành những người ủng hộ. Các nền tảng như Instagram và Pinterest tràn ngập UGC: Selfies của người dùng phô trương vẻ ngoài của người dùng, đánh giá về các thương hiệu nhà thuốc so với các thương hiệu xa xỉ, và thậm chí cả Lash thất bại. Điều này có thể cộng hưởng nhiều hơn quảng cáo đánh bóng; 92% người tiêu dùng tin tưởng UGC về tiếp thị truyền thống, theo Stackla. Chẳng hạn, một thiếu niên đăng một tiktok về ứng dụng lông mi thành công đầu tiên của cô ấy với chú thích, cuối cùng tôi đã dán keo mí mắt của tôi đóng cửa hàng ngàn lượt thích, truyền cảm hứng để thử.

Thương mại xã hội: Thu hẹp khoảng cách mua khám phá

Phương tiện truyền thông xã hội bây giờ hợp nhất cảm hứng với hành động tức thì. Các tính năng như Tiktok Shop và Instagram Mua sắm cho phép người dùng khai thác để mua hàng mi trực tiếp từ video hoặc bài đăng, loại bỏ sự cần thiết phải chuyển sang các trang web bên ngoài. Sự tích hợp liền mạch này đã rút ngắn kênh chuyển đổi: 45% người dùng phương tiện truyền thông xã hội báo cáo sản phẩm mua hàng ngay sau khi nhìn thấy chúng trên các nền tảng, theo báo cáo thương mại xã hội của Shopify 2023. Các thương hiệu tận dụng điều này bằng cách gắn thẻ các sản phẩm lông mi trong video hướng dẫn, biến người xem thành khách hàng trong vài giây.

Quỹ đạo trong tương lai: Cá nhân hóa và bền vững

Khi phương tiện truyền thông xã hội phát triển, xu hướng Lash cũng vậy. Các công cụ AR trên Instagram và Tiktok cho phép người dùng thử trên mạng, trong khi các thuật toán AI khuyên bạn nên tạo kiểu dựa trên hình dạng mắt và tông màu da, đánh giá cá nhân hóa. Ngoài ra, tính bền vững đang đạt được lực kéo, với chất kết dính lông mi thân thiện với môi trường và các lựa chọn thay thế chồn có thể tái sử dụng sẽ lan truyền theo các hashtag như bền vững (1,2 triệu lượt xem). Đối với các nhà sản xuất, việc phù hợp với các nhu cầu điều khiển xã hội này cho dù thông qua bộ dụng cụ lông mi tùy chỉnh hoặc bao bì màu xanh lá cây, sẽ là chìa khóa để duy trì liên quan.

Về bản chất, phương tiện truyền thông xã hội không chỉ quảng bá lông mi giả; Nó đã xác định lại cách ngành công nghiệp làm đẹp vận hành cho việc sử dụng khả năng tiếp cận, tính xác thực và sự hài lòng tức thì. Khi các nền tảng tiếp tục đổi mới, sự bùng nổ lông mi giả không có dấu hiệu chậm lại, được thúc đẩy bởi tiếng nói tập thể của người sáng tạo, người tiêu dùng và các thương hiệu.