Tác động của suy thoái kinh tế đối với thị trường lông mi giả

Suy thoái kinh tế, được đặc trưng bởi việc giảm sức mạnh chi tiêu của người tiêu dùng, sự gián đoạn chuỗi cung ứng và thay đổi động lực thị trường, có các ngành công nghiệp được định hình lại trong lịch sử, bao gồm thị trường lông mi giả, một phân khúc trị giá hơn 1,5 tỷ đô la trước khi bị phá sản trên toàn cầu. Mặc dù suy thoái thường kích hoạt sự không chắc chắn rộng rãi, ngành công nghiệp lông mi giả đã cho thấy khả năng phục hồi, được thúc đẩy bởi hành vi của người tiêu dùng, chiến lược chuỗi cung ứng thích ứng và phát triển sản phẩm sáng tạo. Điều này tìm hiểu làm thế nào các cơn co thắt kinh tế ảnh hưởng đến nhu cầu, cung và cạnh tranh trong thị trường lông mi giả và các chiến lược định hình tương lai của nó.

Nhu cầu của người tiêu dùng: "Hiệu ứng son môi" đáp ứng chủ nghĩa thực dụng

Một xu hướng quan trọng trong thời kỳ suy thoái kinh tế là "hiệu ứng son môi", nơi người tiêu dùng giao dịch mua hàng xa xỉ lớn cho những niềm đam mê nhỏ, giá cả phải chăng để duy trì sức khỏe cảm xúc. Lông mi giả, thường được xem là một sự tăng cường làm đẹp nhanh chóng (với giá từ $ 5 đến $ 30), phù hợp với thể loại này. Dữ liệu từ cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008 và đại dịch năm 2020 cho thấy rằng trong khi doanh số bán mỹ phẩm toàn cầu giảm 5-8%, nhu cầu lông mi giả vẫn ổn định hoặc thậm chí tăng lên: nền tảng thương mại điện tử đã báo cáo tăng 12% so với doanh số lông mi giả trong giai đoạn lạm phát năm 2022 ở Hoa Kỳ.

Tuy nhiên, nhu cầu không thống nhất. Các thương hiệu từ giữa đến cao cấp (ví dụ: lông mi mink cấp salon) phải đối mặt với áp lực khi người tiêu dùng chuyển sang các lựa chọn thân thiện với ngân sách. Một cuộc khảo sát năm 2023 của Mintel cho thấy 62% người tiêu dùng Hoa Kỳ ưu tiên "giá trị tiền" khi mua lông mi giả, tăng từ 48% vào năm 2019.

Ngược lại, các phân đoạn cao cấp đang thích nghi bằng cách nhấn mạnh độ bền và tính linh hoạt. Ví dụ, hàng mi thương hiệu sang trọng đã ra mắt một dòng "30 mặc" vào năm 2023, định vị chi phí trả trước cao hơn là tiết kiệm dài hạn, hấp dẫn những người mua có ý thức nhưng tập trung vào chất lượng.

Chuỗi cung cấp: Điều hướng áp lực chi phí và biến động

Suy thoái kinh tế phá vỡ chuỗi cung ứng thông qua chi phí nguyên liệu thô, sự chậm trễ hậu cần và thiếu hụt lao động. Sản xuất lông mi giả dựa vào các đầu vào như sợi tổng hợp (polyester, PBT), chất kết dính và đóng gói, tất cả đều chịu sự thay đổi giá hàng hóa. Năm 2022, giá sợi tổng hợp tăng 18% do chi phí năng lượng, buộc các nhà sản xuất phải suy nghĩ lại về nguồn cung cấp.

Để giảm thiểu điều này, các nhà sản xuất hàng đầu đang tối ưu hóa chuỗi cung ứng:

- Đa dạng hóa các nguồn nguyên liệu thô: Chuyển từ các nhà cung cấp duy nhất ở Trung Quốc sang Đông Nam Á (Việt Nam, Indonesia) cho chi phí lao động và vật liệu thấp hơn.

- Áp dụng sản xuất tinh gọn: Tự động hóa các quy trình cắt tỉa và đóng gói để giảm 20-30%chi phí lao động.

- Bản địa hóa sản xuất: Các thương hiệu như Eylure (U.K.) đã chuyển sản xuất đến Đông Âu để cắt giảm chi phí vận chuyển và tránh nhập khẩu thuế trong bối cảnh căng thẳng thương mại toàn cầu.

Các nhà sản xuất nhỏ hơn, tuy nhiên, phải đối mặt với rủi ro lớn hơn. Một báo cáo năm 2023 của Ibisworld lưu ý rằng 15% các thương hiệu lông mi giả nhỏ của Hoa Kỳ đã rời khỏi thị trường vào năm 2022 do không có khả năng hấp thụ chi phí tăng, làm nổi bật xu hướng hợp nhất thị trường.

Cạnh tranh: Đổi mới như một chiến lược sinh tồn

Suy thoái kinh tế tăng cường cạnh tranh, thúc đẩy các thương hiệu phân biệt vượt quá giá cả. Hai chiến lược đã nổi lên là đặc biệt hiệu quả:

Tính bền vững và khả năng chi trả: Người tiêu dùng có ý thức sinh thái (đặc biệt là Gen Z) không sẵn lòng thỏa hiệp về đạo đức, ngay cả trong các cuộc khủng hoảng. Các thương hiệu như Lashify và Ilia đã ra mắt các khay lông mi có thể tái chế và chất kết dính phân hủy sinh học, định giá chúng 10-15% so với các dòng tiêu chuẩn nhưng tiếp thị chúng là "sự nuông chiều có trách nhiệm". Điều này đã được cộng hưởng: Doanh số lông mi giả bền vững tăng 22% vào năm 2023, mỗi Nielsen.

Đổi mới thân thiện với DIY: Với các dịch vụ thẩm mỹ viện (có giá $ 50- $ 100) trở nên kém giá cả hơn, bộ dụng cụ lông mi tại nhà đang bùng nổ. Các thương hiệu đang đơn giản hóa ứng dụng với lông mi trước, thiết kế từ tính và bộ công cụ "thân thiện với người mới bắt đầu". Chẳng hạn, bộ dụng cụ "Kẻ mắt và lông mi" của Kiss Kiss, không yêu cầu keo, đã chứng kiến sự gia tăng doanh số 40% vào năm 2023, vì người dùng DIY ưu tiên thuận tiện và tiết kiệm chi phí.

Con đường phía trước: Khả năng phục hồi thông qua điều chỉnh

Phản ứng của thị trường lông mi sai đối với suy thoái kinh tế cho thấy khả năng thích ứng của nó. Trong khi những thách thức như áp lực chi phí và nhu cầu thay đổi tồn tại, các cơ hội nằm phù hợp