Công thức lash không thấm nước trở nên phổ biến trong số những người tiêu dùng tích cực

Ngay từ sáng sớm chạy đến các kỳ nghỉ trên bãi biển, người tiêu dùng tích cực đang bỏ mascara bị nhòe cho một công thức lông mi không thấm nước mới. Vào năm 2024, doanh số của mascara chống thấm nước và mở rộng lash đã tăng 35% trong số những người đam mê thể dục và những người yêu thích ngoài trời, theo các báo cáo gần đây của ngành công nghiệp làm đẹp. Sự tăng trưởng này không chỉ là một xu hướng vượt qua, nó phản ánh sự thay đổi trong cách người tiêu dùng hiện đại xem vẻ đẹp: như một công cụ để theo kịp cuộc sống năng động, đang di chuyển của họ.

Đã qua rồi cái thời trang điểm chống thấm nước được dành riêng cho đám cưới hoặc tiệc tùng. Ngày nay, người dùng của người dùng, các buổi tập thể dục, các chuyến đi bộ đường dài và các ngày làm việc bận rộn, các sản phẩm của bạn đã bỏ thuốc lá khi họ đổ mồ hôi. Một cuộc khảo sát của Beauty Insights cho thấy 78% phụ nữ tích cực ưu tiên mặc quần áo 24 giờ và chống mồ hôi, khi chọn các sản phẩm lông mi, với lý do thất vọng với các công thức truyền thống có vệt trong các lớp quay hoặc vảy trong thời tiết ẩm ướt. Tôi đã từng bỏ qua mascara hoàn toàn để đi bộ đường dài, ông nói, Mia, một người chạy đường mòn 29 tuổi. Bây giờ, với một huyết thanh lông mi không thấm nước, hàng mi của tôi vẫn được xác định ngay cả sau 10 dặm, không có con gấu trúc, không có rắc rối.

Đằng sau nhu cầu này là những đột phá trong công nghệ lông mi chống nước. Các nhà sản xuất hàng đầu đã tân trang lại các công thức với các polyme tiên tiến và nhựa dựa trên silicon, tạo ra một hàng rào chống nước linh hoạt, có màu mà khóa màu mà không bị cứng. Không giống như mascara chống thấm nước cũ hơn, thường cảm thấy lông mi nặng hoặc khô, hỗn hợp hiện đại thêm các thành phần hydrat hóa như dầu panthenol và jojoba. Sự cân bằng về độ bền và sự thoải mái này đã chiến thắng những người hoài nghi: 92% người dùng trong một thử nghiệm gần đây đã báo cáo lông mi không thấm nước của họ cảm thấy nhẹ như mascara thông thường trong khi chịu được mồ hôi, mưa và thậm chí là vô tình bắn tung tóe.

Phương tiện truyền thông xã hội đã khuếch đại xu hướng, biến lông mi chống thấm thành cảm giác virus. Trên Instagram, các hashtag như Sweatprooflashes và Waterproofbeauty đã tích lũy được 2,8 triệu bài, chứa đầy những bức ảnh trước và sau khi hướng dẫn yoga, người lướt sóng và người đi xe đạp thể hiện kết quả không bị nhòe. Những người có ảnh hưởng, từ các chuyên gia thể dục đến các blogger du lịch, thường xuyên có các sản phẩm Lash chống nước trong các video trong ngày trong cuộc sống, thể hiện sức mạnh của họ thông qua các buổi tập luyện, ngày đi biển và thậm chí cả những đêm điện ảnh đầy nước mắt. Điều này do người dùng tạo ra đã biến lông mi không thấm nước từ một nhu cầu thích hợp thành một dòng chính phải có.

Nhìn về phía trước, thị trường lông mi không thấm nước được thiết lập để phát triển hơn nữa. Các thương hiệu hiện đang tích hợp tính bền vững, với bao bì thân thiện với môi trường và các công thức phân hủy sinh học đạt được lực kéo giữa những người tiêu dùng có ý thức về môi trường. Tùy chỉnh cũng là trên đường chân trời: Hãy nghĩ rằng các tùy chọn chống mồ hôi cực đoan cho các vận động viên marathon hoặc hỗn hợp chống nước mặn cho người lướt sóng. Khi lối sống năng động trở thành tiêu chuẩn, các công thức lash không thấm nước aren chỉ giữ cho họ, họ đã xác định lại vẻ đẹp có ý nghĩa gì đối với người tiêu dùng hiện đại: đáng tin cậy, kiên cường và sẵn sàng cho bất cứ điều gì.