Thương hiệu thuần chay hợp tác với các tổ chức quyền động vật: thúc đẩy vẻ đẹp đạo đức về phía trước

Ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu đang chứng kiến sự thay đổi sâu sắc khi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên đạo đức, tính bền vững và minh bạch trong các quyết định mua hàng của họ. Trong phong trào này, các phần mở rộng hàng mi thuần chay và lông mi giả đã nổi lên như một thể loại nổi bật, được điều khiển bởi nhu cầu đối với các sản phẩm không có vật liệu có nguồn gốc động vật, chẳng hạn như lông chồn hoặc lông xù, được sử dụng trong lịch sử trong sản xuất lông mi truyền thống. Ngày nay, ngày càng nhiều thương hiệu Lash thuần chay đang thực hiện cam kết của họ đối với phúc lợi động vật một bước nữa: hợp tác với các tổ chức quyền động vật hàng đầu để không chỉ xác nhận các yêu sách không độc ác mà còn thúc đẩy thay đổi toàn ngành.

Sự trỗi dậy của hàng mi thuần chay và sự cần thiết phải chịu trách nhiệm

Lông mi thuần chay, được xác định bởi việc chúng sử dụng các sợi tổng hợp (như PBT cao cấp hoặc vật liệu giống như lụa) thay vì tóc động vật, đã tăng lên phổ biến. Một cuộc khảo sát năm 2023 của Global Beauty Insights cho thấy 72% người tiêu dùng ở độ tuổi 18 Ném35 đã tích cực tìm kiếm các sản phẩm làm đẹp thuần chay, với "tìm nguồn cung ứng đạo đức" và xếp hạng "thân thiện với động vật" trong các ưu tiên hàng đầu của họ. Tuy nhiên, nhu cầu này cũng đã dẫn đến việc đánh dấu các sản phẩm ghi nhãn "thuần chay" mà không cần xác minh nghiêm ngặt, làm xói mòn niềm tin của người tiêu dùng.

Đây là nơi các tổ chức quyền động vật bước vào. Các nhóm này, được trang bị chuyên môn về tiêu chuẩn phúc lợi động vật và kiểm toán chuỗi cung ứng, cung cấp một lớp trách nhiệm quan trọng. Bằng cách hợp tác với họ, các thương hiệu Lash Vegan có quyền truy cập vào các chương trình chứng nhận, hướng dẫn đạo đức và các công cụ giáo dục tiêu dùng, hãy tạo ra những lời hứa "không độc ác" mơ hồ về các cam kết hữu hình, có thể kiểm chứng.

Cách hợp tác hoạt động: Ngoài chứng nhận

Sự hợp tác giữa các thương hiệu thuần chay và các tổ chức quyền động vật vượt xa việc cấp phép logo. Lấy ví dụ, sự hợp tác giữa Ecolash Co., một thương hiệu Lash thuần chay đang phát triển nhanh và Liên minh phúc lợi động vật (AWA), một nhóm vận động nổi bật. Cùng nhau, họ đã đưa ra một sáng kiến ba hướng:

1. Chứng nhận nghiêm ngặt: Toàn bộ chuỗi cung ứng AWA đã kiểm toán toàn bộ chuỗi cung ứng, từ các nhà cung cấp nguyên liệu thô đến các cơ sở sản xuất, đảm bảo không có sản phẩm động vật hoặc sản phẩm phụ nào được sử dụng và quy trình sản xuất tránh thử nghiệm động vật ở mọi giai đoạn. Kết quả? Ecolash đã kiếm được con dấu "Vegan đạo đức" AWA, một dấu hiệu hiện có trên tất cả các bao bì của nó.

2. Giáo dục tiêu dùng: Bộ đôi đã đồng tổ chức một loạt hội thảo trên web hàng tháng, "Lashes không bị tổn hại", phá vỡ những huyền thoại chung về "lông mink" (nhiều trong số đó bị dán nhãn sai và liên quan đến các hoạt động canh tác vô nhân đạo) và dạy người tiêu dùng cách phát hiện các sản phẩm thuần chay chính xác.

3. Tác động từ thiện: Một phần số tiền thu được từ "Bộ sưu tập từ bi" giới hạn của Ecolash, đã được quyên góp cho chiến dịch AWA, để chấm dứt việc sử dụng tóc động vật trong các sản phẩm làm đẹp, tài trợ cho các cuộc điều tra bí mật và vận động chính sách.

Win-win: Lợi ích cho các thương hiệu, tổ chức và người tiêu dùng

Những quan hệ đối tác này tạo ra một chu kỳ tác động tích cực. Đối với các thương hiệu, sự liên kết với các nhóm quyền động vật có uy tín xây dựng uy tín. Một nghiên cứu năm 2024 của Nielsen cho thấy các sản phẩm mang các chứng nhận đạo đức của bên thứ ba chứng kiến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 35% trong số những người mua sắm có ý thức sinh thái so với các đối tác không được chứng minh. Đối với các tổ chức, hợp tác với các thương hiệu khuếch đại phạm vi tiếp cận của họ, giới thiệu nhiệm vụ của họ đối với đối tượng rộng hơn (người tiêu dùng làm đẹp) và đảm bảo tài trợ cho công việc vận động. Đối với người tiêu dùng, nó loại bỏ phỏng đoán: một chứng nhận từ một nhóm đáng tin cậy báo hiệu rằng một sản phẩm mà các khiếu nại thuần chay được hỗ trợ bởi các tiêu chuẩn nghiêm ngặt.

Định hình tương lai của ngành công nghiệp lông mi

Khi nhu cầu của người tiêu dùng về vẻ đẹp đạo đức tiếp tục tăng lên, quan hệ đối tác giữa các thương hiệu lash thuần chay và các tổ chức quyền động vật đang trở thành một nhu cầu cạnh tranh, không chỉ là một chiến thuật tiếp thị. Họ thiết lập một tiền lệ cho sự minh bạch, thúc đẩy ngay cả các thương hiệu không phải là người không phải để xem xét lại các hoạt động của họ. "Mười năm trước, hàng mi thuần chay là một hốc; ngày nay, chúng là một phong trào", Maria Gomez, người đứng đầu tính bền vững tại Lashtech Global nói. "Và phong trào đó đang được dẫn dắt bởi các thương hiệu đủ can đảm để hợp tác với các chuyên gia, các tổ chức quyền động vật, người mà họ phải chịu trách nhiệm."

Nhìn về phía trước, những sự hợp tác này đã sẵn sàng để thúc đẩy sự đổi mới: nghĩ rằng chất kết dính dựa trên thực vật, bao bì không chất thải và các khung chứng nhận nghiêm ngặt hơn. Đối với ngành công nghiệp Lash thuần chay, thông điệp rất rõ ràng: Đạo đức và lợi nhuận không phải là loại trừ lẫn nhau, họ là đối tác đang tiến triển.