Nhãn hiệu làm đẹp tích hợp các sản phẩm lông mi vào các dòng trang điểm đầy đủ: thúc đẩy tăng trưởng trong mỹ phẩm

Ngành công nghiệp mỹ phẩm đang chứng kiến một sự thay đổi đáng chú ý khi các thương hiệu làm đẹp ngày càng tích hợp các sản phẩm lash vào các dòng trang điểm đầy đủ của họ, vượt ra ngoài các dịch vụ độc lập để tạo ra các giải pháp tất cả trong một, gắn kết cho người tiêu dùng. Mở rộng chiến lược này phản ánh nhu cầu thị trường phát triển, áp lực cạnh tranh và đổi mới trong công nghệ Lash, định hình lại cách các thương hiệu tham gia với khách hàng và thúc đẩy doanh số.

Trong những năm gần đây, hành vi của người tiêu dùng đã chuyển sang sự thuận tiện và cá nhân hóa. Người mua sắm hiện đại, đặc biệt là Gen Z và Millennials, tìm kiếm các thói quen và sản phẩm làm đẹp hợp lý bổ sung cho nhau một cách liền mạch. Thay vì mua các sản phẩm lông mi tách biệt với phấn mắt hoặc thỏi son, họ thích các thương hiệu cung cấp các bộ sưu tập toàn diện trên toàn bộ bộ sưu tập của các bộ sưu tập trên toàn bộ, hãy nghĩ rằng lông mi giả kết hợp với các kẻ mắt phù hợp, mascara có thể tích hợp và các bảng màu phấn mắt được thiết kế cho vẻ ngoài cụ thể (ví dụ, tự nhiên. Một báo cáo năm 2024 của Cosmetics Business Insights cho thấy 68% người tiêu dùng có nhiều khả năng mua từ các thương hiệu cung cấp các dòng trang điểm tích hợp, trích dẫn tiết kiệm thời gian và tính nhất quán thẩm mỹ làm động lực chính.

Đối với các thương hiệu làm đẹp, việc tích hợp các sản phẩm Lash vào các dòng trang điểm đầy đủ cũng là một trò chơi chiến lược để thúc đẩy lòng trung thành của khách hàng và giá trị đơn hàng trung bình (AOV). Bằng cách định vị lông mi giả là một phần của hệ sinh thái làm đẹp rộng hơn, các thương hiệu của Hồi giáo khuyến khích mua hàng chéo. Ví dụ, bộ dụng cụ Lash & Line, Fenty Beauty, bao gồm lông mi giả từ tính, bút kẻ mắt chính xác và Quad Eyeshadow Mini, đã thấy AOV cao hơn 45% so với các sản phẩm Lash độc lập trong Q1 2024, theo dữ liệu bán hàng nội bộ. Tương tự, bộ sưu tập của Maybelline, Total Lash Look Look, với lông mi giả có thể tái sử dụng, keo len với một ứng dụng tích hợp và mascara kéo dài, trở thành người bán hàng hàng đầu bằng cách nhắm mục tiêu cả người mới bắt đầu và những người đam mê trang điểm.

Những tiến bộ công nghệ trong sản xuất lông mi đã cho phép tích hợp này thêm. Ngày nay, lông mi giả không còn là một kích thước phù hợp với tất cả; Chúng được thiết kế với các vật liệu nhẹ, thoáng khí (như sợi tổng hợp cực kỳ mịn hoặc các chất thay thế chồn không độc ác), các dải linh hoạt cho trang phục thoải mái và các kiểu cắt sẵn phù hợp với hình dạng mắt đa dạng. Các nhà sản xuất như của chúng tôi đã đóng một vai trò then chốt ở đây, phát triển Lash (lụa lash) với độ bền nâng cao và thẩm mỹ tự nhiên, cũng như các mẫu uốn và độ dài có thể tùy chỉnh để phù hợp với các chủ đề trang điểm khác nhau. Tính linh hoạt này cho phép các thương hiệu sắp xếp các sản phẩm lash với tính thẩm mỹ dòng trang điểm hiện có của họ, cho dù là tối giản, thời trang cao cấp hay ý thức sinh thái.

Xu hướng cũng phản ánh một ngành công nghiệp rộng lớn hơn đối với vẻ đẹp toàn diện. Các thương hiệu hiện đang nhấn mạnh rằng trang điểm tuyệt vời là về sức mạnh tổng hợp, không chỉ các sản phẩm cá nhân. Một tuyên bố từ một người đứng đầu phát triển sản phẩm của thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu, nhấn mạnh điều này: Chúng tôi không chỉ bán lông mi, chúng tôi bán một cái nhìn hoàn chỉnh. Khách hàng của chúng tôi muốn các sản phẩm hoạt động cùng nhau, vì vậy việc tích hợp lông mi vào các dòng trang điểm đầy đủ của chúng tôi đảm bảo mọi thành phần giúp tăng cường các thành phần khác. Suy nghĩ này đã dẫn đến việc ra mắt sản phẩm hợp tác, nơi các nhà thiết kế Lash làm việc chặt chẽ với các nhóm phấn mắt và lớp lót để tạo ra các bảng màu phối hợp màu và kết cấu bổ sung.

Nhìn về phía trước, việc tích hợp các sản phẩm Lash thành các dòng trang điểm đầy đủ được đặt để làm sâu sắc. Với sự bền vững trở thành ưu tiên, các thương hiệu đang khám phá các vật liệu lông mi thân thiện với môi trường và bao bì có thể tái chế, phù hợp với các sáng kiến xanh rộng hơn của họ. Ngoài ra, cá nhân hóa điều khiển AI, chẳng hạn như các công cụ thử ảo đề xuất các kiểu lông mi dựa trên hình dạng mắt của khách hàng và sở thích trang điểm, sẽ làm mờ thêm các dòng giữa các sản phẩm lash và các dòng trang điểm đầy đủ, tạo ra trải nghiệm siêu nhắm mục tiêu.

Đối với các nhà sản xuất, sự thay đổi này đòi hỏi sự nhanh nhẹn và đổi mới. Các thương hiệu hiện yêu cầu các đối tác không chỉ có thể tạo ra hàng mi chất lượng cao mà còn hợp tác về dự báo xu hướng, R & D vật chất và sản xuất nhanh chóng để theo kịp các lần ra mắt đường trang điểm theo mùa. Là một nhà lãnh đạo trong sản xuất Lash, chúng tôi đã định vị để hỗ trợ sự phát triển này, cung cấp các giải pháp tùy chỉnh đáp ứng nhu cầu độc đáo của các thương hiệu mở rộng danh mục trang điểm đầy đủ của họ.

Tóm lại, việc tích hợp các sản phẩm Lash vào các dòng trang điểm đầy đủ không chỉ là một xu hướng, nó là một mệnh lệnh chiến lược đối với các thương hiệu làm đẹp nhằm mục đích cạnh tranh trong một thị trường phát triển nhanh chóng. Bằng cách phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng về sự thuận tiện, thúc đẩy đổi mới công nghệ và thúc đẩy sức mạnh tổng hợp sản phẩm, các thương hiệu không chỉ thúc đẩy doanh số mà còn xây dựng các kết nối sâu sắc hơn với khách hàng của họ. Và khi phong trào này phát triển, vai trò của các sản phẩm Lash như một nền tảng của các dòng trang điểm hiện đại sẽ chỉ trở nên rõ rệt hơn.