Phục hưng làm đẹp sau khi khóa: Sự gia tăng trong sự tăng trưởng bán lẻ lông mi giả

Khi các hạn chế đại dịch giảm bớt trên toàn cầu vào năm 2022, ngành công nghiệp làm đẹp đã chứng kiến ​​sự hồi sinh đáng chú ý, với người tiêu dùng tái tạo trang điểm và chải chuốt cá nhân khi các tương tác xã hội được nối lại. Trong số các hạng mục nổi bật, bán lẻ lông mi giả đã nổi lên như một động lực tăng trưởng quan trọng, vượt xa các phân đoạn mỹ phẩm rộng hơn. Sự gia tăng này không chỉ đơn thuần là một xu hướng tạm thời mà là sự phản ánh các hành vi của người tiêu dùng, phát triển các ưu tiên làm đẹp và đổi mới sản phẩm được nhắm mục tiêu.

"Sự phục hồi làm đẹp" sau khóa "bắt nguồn từ nhu cầu dồn nén về thể hiện bản thân. Trong thời gian cao cấp của Covid-19, đã giảm thiểu sự cần thiết phải trang điểm phức tạp, với doanh số của mỹ phẩm giảm mạnh 21% trên toàn cầu vào năm 2020, theo Euromonitor International. Ngày nay, như các sự kiện trực tiếp, nơi làm việc và các cuộc tụ họp xã hội trở lại, người tiêu dùng đang đòi lại các thói quen làm đẹp với sự nhiệt tình mới. Đáng chú ý, trang điểm đã trở thành đầu mối: mặt nạ, thống trị không gian công cộng trong nhiều năm, đã chuyển sự chú ý đến mắt như là đặc điểm khuôn mặt chính được trưng bày. Xu hướng "trung tâm mắt" này đã trực tiếp tăng nhu cầu lông mi giả, vì chúng cung cấp một hiệu ứng biến đổi ngay lập tức mà không cần trang điểm toàn diện.

Dữ liệu thị trường nhấn mạnh sự tăng trưởng này. Grand View Research báo cáo rằng thị trường lông mi toàn cầu được dự kiến ​​sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR là 5,8% từ năm 2023 đến 2030, đạt 2,3 tỷ đô la vào cuối thập kỷ. Các trình điều khiển chính bao gồm thu nhập khả dụng tăng ở các nền kinh tế mới nổi, sự phổ biến của xu hướng làm đẹp phương tiện truyền thông xã hội (ví dụ: Tiktok "Lash hướng dẫn") và mở rộng các kênh thương mại điện tử. Bán hàng trực tuyến hiện chiếm hơn 45% mua lông mi giả, một di sản của thói quen mua sắm thời đại đại diện, với các nền tảng như Amazon và Sephora thúc đẩy khả năng tiếp cận đối với các thương hiệu quốc tế và quốc tế.

Ngoài nhu cầu, đổi mới sản phẩm đang định hình lại ngành. Người tiêu dùng hiện đại ưu tiên sự thoải mái, tính bền vững và cá nhân hóa các yếu tố của các nhà sản xuất đang thúc đẩy các nhà sản xuất nâng cấp vật liệu và thiết kế. Lông dài nhựa truyền thống, một khi bị chỉ trích vì độ cứng và kích ứng, đang được thay thế bằng các sợi tổng hợp mềm hơn, linh hoạt hơn (ví dụ, sợi PBT) bắt chước chuyển động lash tự nhiên. Các phân đoạn sang trọng cũng đang phát triển mạnh, với các tùy chọn cao cấp như lông chồn và lông mi lụa đạt được lực kéo cho cảm giác nhẹ và vẻ tự nhiên của chúng. Ngoài ra, các thiết kế có thể tái sử dụng và thân thiện với môi trường đang trở thành chủ đạo: các thương hiệu hiện cung cấp hàng mi có thể được mặc hơn 10 lần với sự chăm sóc thích hợp, kết hợp với bao bì phân hủy sinh học để thu hút người mua có ý thức về môi trường.

Đối với các nhà sản xuất, sự tăng trưởng này thể hiện cả cơ hội và thách thức. Để tận dụng sự bùng nổ, các nhà sản xuất phải phù hợp với những kỳ vọng của người tiêu dùng bằng cách đầu tư vào R & D, cho dù tinh chỉnh độ mềm của sợi, phát triển chất kết dính không gây dị ứng hoặc tạo ra các kiểu lông mi tùy chỉnh (ví dụ, nhìn, mắt mèo hoặc "không tự nhiên". Kiểm soát chất lượng cũng quan trọng không kém: độ dày không nhất quán hoặc độ bám dính kém có thể làm hỏng danh tiếng thương hiệu trong một thị trường nơi các phương tiện truyền thông xã hội đánh giá đưa ra quyết định mua hàng.

Tóm lại, sự phục hưng làm đẹp sau khóa đã định vị chắc chắn lông mi giả như một mặt hàng chủ lực trong bán lẻ mỹ phẩm toàn cầu. Được thúc đẩy bởi sự kết nối xã hội, xu hướng làm đẹp tập trung vào mắt và phát triển sản phẩm sáng tạo, lĩnh vực này không có dấu hiệu chậm lại. Khi các nhà sản xuất thích nghi với nhu cầu về sự thoải mái, tính bền vững và cá nhân hóa, tương lai của bán lẻ lông mi giả trông không chỉ là sôi động mà còn là trung tâm của người tiêu dùng sâu sắc.