Bộ sưu tập hàng mi theo mùa: Làm thế nào các thương hiệu hàng đầu đang xác định lại xu hướng làm đẹp quanh năm

Ngành lông mi giả đang trải qua một sự thay đổi đáng kể: lông mi giả từng phục vụ như một phụ kiện làm đẹp hàng ngày hiện đang trở thành yếu tố cốt lõi dẫn đầu xu hướng làm đẹp quanh năm thông qua các bộ sưu tập theo mùa. Các thương hiệu hàng đầu không còn hài lòng với việc ra mắt các mô hình phổ quát "một kích cỡ phù hợp với tất cả", mà thay vào đó tạo ra các thiết kế lông mi được nhắm mục tiêu dựa trên các mùa, khí hậu và thậm chí các lễ hội văn hóa, nâng cấp lông mi giả từ các sản phẩm chức năng lên các mặt hàng hạn chế theo mùa kết hợp thời trang và thực tế.

Sự gia tăng của nhu cầu theo mùa

Nhu cầu của người tiêu dùng làm đẹp đang trở nên chưa từng thấy. Trong quá khứ, việc lựa chọn lông mi giả chủ yếu tập trung vào các trò chơi tự nhiên, hay bị đốt cháy, nhưng bây giờ sự phát triển của phương tiện truyền thông xã hội (đặc biệt là các chủ đề nóng của theo mùa trên Tiktok và Instagram) đã thúc đẩy sự phổ biến của trang điểm làm đẹp theo mùa. Vào mùa hè, chúng tôi theo đuổi "ánh sáng như thể nó không được chạm vào" trang điểm khỏa thân, vào mùa đông, chúng tôi thích thiết kế phóng đại của "Focus Party Focus", và thậm chí "phong cách chuyển tiếp đa năng" là cần thiết trong mùa chuyển tiếp của mùa xuân và mùa thu. Sự thay đổi nhu cầu này đã buộc thương hiệu phải chuyển từ "một cho cả năm" sang "tùy chỉnh theo mùa".

Làm thế nào các thương hiệu đang thích nghi: từ thiết kế đến sản xuất

Các thương hiệu Lash hàng đầu đang phản ứng với các buổi ra mắt theo mùa chiến lược. Ví dụ, các bộ sưu tập Glow Glow ưu tiên hàng mi nhẹ, chống nước được làm từ các sợi tổng hợp siêu mỏng, được thiết kế để giữ nguyên vẹn qua độ ẩm và ngày đi biển. Ngược lại, những dòng glam mùa đông nghiêng về khối lượng, nghĩ rằng lông mi dày, chéo với những điểm nhấn lấp lánh tinh tế, hoàn hảo cho các bữa tiệc ngày lễ và lớp thời tiết lạnh dưới trang điểm nặng.

Ngoài thẩm mỹ, các thương hiệu đang tận dụng công nghệ để giữ vững. Các công cụ phân tích dữ liệu theo dõi xu hướng truyền thông xã hội (ví dụ: Springflowerlashes, Halloweenlashart) và dữ liệu bán hàng theo mùa trong quá khứ để dự đoán nhu cầu. Điều này cho phép các hoạt động sản xuất nhỏ hơn, được nhắm mục tiêu hơn, giảm chất thải trong khi đảm bảo các giọt phiên bản giới hạn cảm thấy độc quyền. Đổi mới vật chất cũng đóng một vai trò: Sợi lụa phân hủy sinh học cho các dòng mùa hè có ý thức sinh thái, và các polyme chịu nhiệt cho hàng mi mùa đông chịu được sưởi ấm trong nhà và sự cố tràn ca cao.

Nghiên cứu trường hợp: Chiến lược theo mùa của thương hiệu hàng đầu

Take XYZ Lash Co., một thương hiệu hàng đầu toàn cầu, hiện phát hành bốn bộ sưu tập theo mùa cốt lõi hàng năm, cộng với hai giọt theo chủ đề kỳ nghỉ (ví dụ, Giáng sinh, Lashes Velvet Velvet, thiết kế của Valentine. Mỗi dòng phù hợp với những khoảnh khắc văn hóa, các bộ sưu tập SPRIP có các họa tiết hoa (nghĩ rằng các đầu lông mi lấy cảm hứng từ hoa anh đào), trong khi rơi vào tông màu đất và các sợi có kết cấu. Bằng cách thu hút khách hàng thông qua các cuộc thăm dò phương tiện truyền thông xã hội (chúng ta nên khởi động theo phong cách mùa đông mà chúng ta nên ra mắt?

Tương lai của xu hướng lông mi theo mùa

Khi kỳ vọng của người tiêu dùng tăng lên, các bộ sưu tập theo mùa không còn là tùy chọn, họ là một điều cần thiết cho sự phù hợp của thương hiệu. Nhìn về phía trước, chúng tôi có thể sẽ thấy các thiết kế siêu đặc trưng hơn: 地域定制 (lông mi khí hậu nhiệt đới so với ôn đới), tập hợp con dựa trên dịp (mùa cưới, mùa lễ hội) và các tính năng tích hợp công nghệ (lông mi thay đổi màu phản ứng nhiệt độ). Đối với các nhà sản xuất, điều này có nghĩa là đầu tư vào các dây chuyền sản xuất linh hoạt và tạo mẫu nhanh để theo kịp các xu hướng thay đổi nhanh.

Nói tóm lại, các bộ sưu tập hàng mi theo mùa đang định hình lại ngành công nghiệp. Họ không chỉ là bán nhiều sản phẩm hơn mà họ còn về việc xây dựng lòng trung thành của thương hiệu, đi trước các chu kỳ và biến mỗi mùa thành một lý do để đả kích.