Lash Brand hợp tác với những người nổi tiếng: Bộ sưu tập đồng thương hiệu bùng nổ

Ngành công nghiệp làm đẹp từ lâu đã phát triển mạnh về sự hợp tác, nhưng trong những năm gần đây, một xu hướng đã chiếm vị trí trung tâm: Lash Brand hợp tác với những người nổi tiếng để ra mắt các bộ sưu tập đồng thương hiệu. Khi lông mi giả phát triển từ các công cụ làm đẹp thích hợp sang các yếu tố cần thiết hàng ngày, các thương hiệu đang chuyển sang sức mạnh để vượt qua tiếng ồn, kết nối với khán giả mới và xác định lại những con mi của Must Have trông như thế nào.

Tại sao người nổi tiếng? Đối với các thương hiệu lash, sự hấp dẫn là rõ ràng. Những người nổi tiếng mang đến các cơ sở người hâm mộ tích hợp, liên quan đến văn hóa và một con dấu phê duyệt cộng hưởng với người tiêu dùng tìm kiếm tính xác thực. Một báo cáo của Statista 2023 lưu ý rằng 68% người mua làm đẹp Gen Z có nhiều khả năng mua sản phẩm được chứng thực bởi những người nổi tiếng mà họ làm theo, khiến người nghe A và người có ảnh hưởng vô giá vì đột nhập vào nhân khẩu học trẻ hơn. Ngoài tầm với, những người nổi tiếng thường truyền các dòng đồng thương hiệu với phong cách cá nhân của họ cho dù đó là Kylie Jenner, tình yêu dành cho những người quyến rũ dễ dàng của Hồi giáo hay Cardi Biên cho bộ phim truyền hình táo bạo, sẵn sàng cho trang phục màu đỏ.

Lấy Ardell, một nhà sản xuất hàng đầu và rapper Saweetie, 2023 hợp tác: Hồi Saweetie x Ardell. Bộ sưu tập, có ba phong cách lông mi (một trò chơi tự nhiên hàng ngày, một sân khấu đồ sộ, sẵn sàng, và một buổi tối ngày tháng), không chỉ là một vở kịch tiếp thị. Saweetie tích cực, các sợi tổng hợp lựa chọn lựa chọn cho sự mềm mại và các dải có thể điều chỉnh cho sự thoải mái, phù hợp với các ethos ethos táo bạo nhưng có thể đeo được của cô ấy. Kết quả? Doanh số 200% tăng đột biến trong tuần đầu tiên và tăng 150% trong sự tham gia của phương tiện truyền thông xã hội của Ardell, vì Saweetie xông 10 triệu người theo dõi Instagram đã làm ngập các bình luận với những người cần những điều này!

Ngay cả các thương hiệu mới hơn cũng dựa vào xu hướng. Dime Beauty, một công ty khởi nghiệp Lash DTC, đã hợp tác với ngôi sao của Tiktok, Addison Rae vào năm 2024 cho Lông cổ Addison Rae x Dime, nhắm mục tiêu Gen Z với phong cách giá cả phải chăng ($ 12- $ 18) và một sự rung cảm của No No No Fuss. Bằng cách tận dụng 88 triệu người theo dõi Tiktok Rae và các hướng dẫn video dạng ngắn, buổi ra mắt đã tạo ra 500 triệu lượt xem trên Addisonraelashes, biến các trình duyệt thông thường thành khách hàng trung thành.

Những lợi ích là lẫn nhau. Đối với những người nổi tiếng, sự hợp tác của Lash cung cấp sự tham gia có nguy cơ thấp vào chi phí sản xuất của người đẹp so với các dòng sản phẩm chăm sóc da hoặc trang điểm và nhu cầu tức thì từ người hâm mộ. Đối với các thương hiệu, các bộ sưu tập đồng thương hiệu thúc đẩy giá cao cấp (thường có giá cao hơn 10-30% so với các dòng tiêu chuẩn) và thu hút những khách hàng có thể chưa bao giờ thử sản phẩm của họ. Như một người điều hành ngành công nghiệp đã nói: Một người nổi tiếng tên trên hộp chỉ là một logo, đó là một lời hứa rằng đòn roi này được tạo ra cho người hâm mộ của họ, bởi một người có thẩm mỹ của họ.

Nhưng thách thức vẫn tồn tại. Kiểm soát chất lượng là không thể thương lượng: Một sự thu hồi năm 2022 của một đường dây lông mi được chứng thực của người nổi tiếng do các phản ứng dị ứng với keo đã làm hỏng cả danh tiếng của thương hiệu và Star. Người hâm mộ cũng khao khát tính xác thực; Tát một cái tên trên đó, quan hệ đối tác cảm thấy không trung thực và có nguy cơ phản ứng dữ dội. Các hợp tác thành công, như Saweetie X Ardell, phát triển mạnh khi những người nổi tiếng thực hành thiết kế, kiểm tra và kể chuyện xung quanh sản phẩm.

Nhìn về phía trước, xu hướng không có dấu hiệu chậm lại. Mong đợi nhiều quan hệ đối tác thích hợp hơn: nghĩ rằng các nghệ sĩ trang điểm (ví dụ, Pat McGrath ra mắt các dòng lông mi với các khách hàng nổi tiếng của cô ấy) hoặc Kols với khán giả làm đẹp siêu tham gia. Tính bền vững cũng sẽ đóng một vai trò của các bộ sưu tập thương hiệu COC có thể sớm có các trường hợp lông mi phân hủy sinh học hoặc các sợi thuần chay không độc ác, phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng có ý thức sinh thái.

Cuối cùng, các thương hiệu Lash và người nổi tiếng đang viết lại quy tắc: nó không chỉ là bán một sản phẩm, mà còn tạo ra một khoảnh khắc văn hóa. Khi Star Power đáp ứng sự khéo léo của chuyên gia, kết quả không chỉ là một đòn roi, nó là một vé để cảm thấy như một người nổi tiếng trong phòng tắm của riêng bạn. Và trong vẻ đẹp, đó là vô giá.