Thị trường mới nổi thúc đẩy nhu cầu hàng mi giả thân thiện với ngân sách

Trong những năm gần đây, các thị trường mới nổi đã nổi lên như là động cơ tăng trưởng quan trọng cho ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu, với hàng mi giả thân thiện với ngân sách nổi bật như một thể loại nổi bật trải qua nhu cầu chưa từng có. Các khu vực bao gồm Đông Nam Á, Châu Mỹ Latinh và Trung Đông đang dẫn đầu sự đột biến này, được thúc đẩy bởi sự hợp lưu của sự thay đổi nhân khẩu học, phát triển các hành vi của người tiêu dùng và mở rộng quyền truy cập vào các sản phẩm làm đẹp giá cả phải chăng.

Một động lực chính là sự gia tăng nhanh chóng của tầng lớp trung lưu ở các thị trường này. Theo Ngân hàng Thế giới, các quốc gia như Indonesia, Brazil và Ả Rập Saudi đã chứng kiến ​​dân số thu nhập trung bình của họ tăng 15-20% trong thập kỷ qua, tăng thu nhập khả dụng. Sự thay đổi nhân khẩu học này đã chuyển đổi tiêu thụ làm đẹp từ "sự sang trọng thỉnh thoảng" sang "sự cần thiết hàng ngày", với hàng mi giả chuyển từ các phụ kiện sự kiện đặc biệt sang các mặt hàng chủ lực trang điểm hàng ngày. Đặc biệt, người tiêu dùng trẻ tuổi 18-35, đặc biệt là ưu tiên tăng cường vẻ ngoài của họ, nhu cầu thúc đẩy các tùy chọn ngân sách có giá thấp hơn 30-50% so với các thương hiệu cao cấp.

Sự thâm nhập thương mại điện tử đã tăng tốc thêm xu hướng này. Các nền tảng như Shopee (Đông Nam Á), Mercado Libre (Mỹ Latinh) và trưa (Trung Đông) đã đơn giản hóa quyền truy cập vào các thương hiệu lông mi giả toàn cầu và địa phương, với các giao diện thân thiện với người dùng và các tùy chọn giao hàng bằng tiền mặt giải quyết các rào cản tin cậy. Phương tiện truyền thông xã hội cũng vậy, đóng một vai trò quan trọng: Tiktok và Instagram Beauty Influencers ở Jakarta, Mexico City và Dubai giới thiệu "hack lash ngân sách", bình thường hóa sự hao mòn hàng ngày và thúc đẩy nhu cầu virus đối với các phong cách cụ thể.

Các nhà sản xuất đang phản ứng bằng cách tối ưu hóa các dịch vụ cho các thị trường này. Không giống như lông mi cao cấp tập trung vào các vật liệu sang trọng (ví dụ: chồn thật), các biến thể thân thiện với ngân sách tận dụng các sợi tổng hợp tiên tiến (như PBT và polyester giống như lụa) để cân bằng chi phí, sự thoải mái và thẩm mỹ. Điều này cho phép giá ở mức 3-8 đô la mỗi cặp, một điểm ngọt ngào cho người tiêu dùng nhạy cảm về giá. Ngoài ra, các thương hiệu đang nắm lấy nội địa hóa: Người tiêu dùng Đông Nam Á ưu tiên những hàng mi tinh tế, trông tự nhiên để bổ sung cho trang phục hàng ngày, trong khi người mua Trung Đông nghiêng về phong cách dày đặc hơn cho các dịp buổi tối. Tùy chỉnh khu vực như vậy đã thúc đẩy sự liên quan của thị trường và mua lại.

Dữ liệu công nghiệp nhấn mạnh sự tăng trưởng này. Thông tin chi tiết về thị trường toàn cầu báo cáo rằng phân khúc Lashes sai thị của thị trường mới nổi được dự kiến ​​sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR là 8.2% từ năm 2024 đến 2030, vượt xa mức trung bình toàn cầu là 5,7%. Đông Nam Á dẫn đầu với tỷ lệ tăng trưởng 35%này, tiếp theo là Mỹ Latinh (28%) và Trung Đông (22%). Đáng chú ý, lông mi giả có thể tái sử dụng hiện chiếm hơn 60% doanh số bán hàng ở các khu vực này, vì người tiêu dùng ưu tiên tính bền vững và giá trị dài hạn.

Những thách thức vẫn tồn tại, bao gồm cả sự cạnh tranh từ các thương hiệu địa phương và sự thiếu hiệu quả của hậu cần. Tuy nhiên, cơ hội rất nhiều: 下沉市场 (khu vực nông thôn và ngoại ô) vẫn chưa được khai thác, với 40% doanh số làm đẹp thị trường mới nổi vẫn xảy ra ngoại tuyến. Các nhà sản xuất đang hợp tác với các nhà phân phối địa phương và đầu tư vào giao hàng dặm cuối cùng để nắm bắt phân khúc này. Trong khi đó, các mô hình DTC (người tiêu dùng trực tiếp) đang giảm chi phí trung gian, cho phép các thương hiệu duy trì giá thấp trong khi cải thiện tỷ suất lợi nhuận.

Khi các thị trường mới nổi tiếp tục đô thị hóa và kết nối kỹ thuật số sâu sắc, lông mi giả thân thiện với ngân sách đã sẵn sàng để duy trì một loại tăng trưởng cao. Đối với các nhà sản xuất, thành công nằm ở việc phù hợp với sở thích địa phương, tận dụng hệ sinh thái thương mại điện tử và đổi mới các vật liệu hiệu quả về chi phí, các chiến lược sẽ không chỉ đáp ứng nhu cầu hiện tại mà còn đảm bảo sự lãnh đạo thị trường dài hạn.