Sự gia tăng của bộ lông mi giả phiên bản giới hạn: Thúc đẩy tăng trưởng thị trường làm đẹp lễ hội

Khi mùa lễ đến gần, thị trường lông mi giả toàn cầu đang chứng kiến ​​sự gia tăng đáng chú ý về nhu cầu cho các bộ kỳ nghỉ phiên bản giới hạn, đánh dấu một sự thay đổi chiến lược trong các chiến thuật thương hiệu làm đẹp và hành vi của người tiêu dùng. Theo các báo cáo của ngành, doanh số của các bộ sưu tập lông mi giả có chủ đề lễ hội đã tăng 32% so với năm trước trong giai đoạn 2023 tháng 11 đến tháng 12, vượt xa các sản phẩm lông mi giả thông thường gần 15%. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi sự pha trộn của xu hướng làm đẹp theo mùa, văn hóa tặng quà và sức hấp dẫn tâm lý của "sự sẵn có hạn chế".

Trang điểm lễ hội đã trở thành nền tảng của các lễ kỷ niệm ngày lễ, với người tiêu dùng tìm kiếm vẻ ngoài táo bạo, bắt mắt cho các bữa tiệc, các cuộc họp mặt gia đình và phương tiện truyền thông xã hội. Các bộ phiên bản giới hạn phục vụ cho nhu cầu này bằng cách pha trộn các kiểu lông mi chức năng từ các thiết kế fluttery tự nhiên cho các sự kiện ban ngày đến các lựa chọn kịch tính, long lanh cho buổi dạ tiệc buổi tối với thẩm mỹ dành riêng cho kỳ nghỉ. Các thương hiệu đang kết hợp các họa tiết theo mùa như các điểm nhấn kim loại, sợi màu đỏ ruby ​​và cụm hình bông tuyết, biến lông mi thành các mảnh tuyên bố phù hợp với chủ đề Giáng sinh, năm mới và bữa tiệc mùa đông.

Gifting đã nổi lên như một trình điều khiển quan trọng khác. Một cuộc khảo sát người tiêu dùng năm 2023 của Beauty Insights Group cho thấy 58% người mua sắm làm đẹp kỳ nghỉ ưu tiên các sản phẩm "có thể tặng quà", với các phiên bản giới hạn đứng đầu danh sách. Các bộ này thường bao gồm các mặt hàng bổ sung như keo mil-lash nhỏ, chất tẩy kích thước du lịch hoặc bao bì trang trí (nghĩ rằng túi nhung hoặc hộp ba chiều), nâng cao giá trị nhận thức. Đối với người tiêu dùng Gen Z và Mill Years, những người xem các sản phẩm làm đẹp là những món quà kinh nghiệm, tính độc quyền của các phiên bản giới hạn làm tăng thêm sự hấp dẫn về mặt cảm xúc, khiến họ lý tưởng cho các trao đổi bí mật của ông già Noel hoặc đồ nhồi nhét.

Các thương hiệu đang tận dụng tiếp thị khan hiếm để khuếch đại doanh số. Các cụm từ như "trong khi nguồn cung cấp cuối cùng" và "độc quyền ngày lễ" tạo ra sự khẩn cấp, khai thác vào người tiêu dùng, nỗi sợ bị bỏ lỡ (FOMO). Các nền tảng truyền thông xã hội, đặc biệt là Tiktok và Instagram, đã khuếch đại hiệu ứng này: Kols và những người có ảnh hưởng làm đẹp giới thiệu các video Unboxing của các bộ phiên bản giới hạn, thúc đẩy xu hướng virus. Ví dụ, một bộ sưu tập "Winter Wonderland" của thương hiệu Lash nổi tiếng năm 2023, có bao bì Lash ir và bao bì nổi bật bằng tuyết, đã thu được hơn 2 triệu lượt xem trên Tiktok trong vòng 48 giờ sau khi ra mắt, dẫn đến việc bán hết trong ba ngày.

Từ góc độ sản xuất, xu hướng này đòi hỏi sự nhanh nhẹn. Các nhà máy đang thích nghi bằng cách hợp lý hóa các chu kỳ sản xuất cho các lần chạy hàng loạt nhỏ, sử dụng máy móc linh hoạt để chuyển đổi giữa các thiết kế một cách nhanh chóng. Đổi mới vật liệu cũng là chìa khóa: Lash bền vững, được làm từ sợi tái chế hoặc vật liệu tổng hợp không độc ác, đang trở thành một điểm bán hàng, với 41% người tiêu dùng có ý thức sinh thái nói rằng họ đã trả một phiên bản giới hạn thân thiện với môi trường, theo báo cáo làm đẹp bền vững năm 2024.

Nhìn về phía trước, xu hướng lông mi sai phiên bản giới hạn cho thấy không có dấu hiệu chậm lại. Các thương hiệu đang khám phá siêu cá nhân hóa như bao bì chữ lồng hoặc phong cách lông mi tùy chỉnh dựa trên sự hợp tác giữa các màu da và sự hợp tác trong ngành công nghiệp (ví dụ, hợp tác với các thương hiệu đồ uống Holiday cho các bộ đồng thương hiệu) để duy trì khả năng cạnh tranh. Khi người tiêu dùng tiếp tục tìm kiếm niềm vui và sự mới lạ trong mùa lễ hội, những bộ này đã sẵn sàng để duy trì một mặt hàng làm đẹp trong kỳ nghỉ, pha trộn sự sáng tạo, độc quyền và tính thực tế thành một công thức chiến thắng.