Thị trường lông mi giả thích nghi với xu hướng làm đẹp công việc từ xa

Sự gia tăng của công việc từ xa, được tăng tốc bởi sự thay đổi toàn cầu trong động lực học tại nơi làm việc, đã định hình lại các thói quen hàng ngày và với nó, thói quen làm đẹp. Khi hàng triệu bàn giao dịch cho các thiết lập nhà, "trang điểm zoom" đã nổi lên như một xu hướng xác định: tập trung vào vẻ ngoài đánh bóng, thân thiện với máy ảnh ưu tiên mặt trên, đặc biệt là mắt. Trong bối cảnh này, thị trường lông mi giả đang trải qua một sự phát triển chiến lược, pha trộn đổi mới sản phẩm, hiểu biết của người tiêu dùng và sự nhanh nhẹn kỹ thuật số để đáp ứng nhu cầu của lực lượng lao động từ xa.

Công việc từ xa tác động đến vẻ đẹp nằm ở việc xác định lại "ngoại hình chuyên nghiệp". Với các cuộc gọi video thay thế các cuộc họp trực tiếp, sự chú ý thu hẹp vào khung hình của một màn hình mà làm cho mắt một tiêu điểm để truyền đạt sự tự tin và khả năng tiếp cận. Không giống như phong cách thảm đỏ, nặng của quá khứ, ngày nay, các công nhân từ xa tìm kiếm đôi lông mi giả, không áp đảo. Dữ liệu thị trường phản ánh điều này: Theo nghiên cứu của Grand View, doanh số lông mi giả trông tự nhiên đã tăng 17% so với năm trước vào năm 2023, vượt xa các phong cách kịch tính gần 10 điểm phần trăm. Các thương hiệu đang phản ứng với các thiết kế phù hợp với các cài đặt ảo: các dải lông mi cực mỏng (0,03mm hoặc mỏng hơn) để tránh các đường khắc khắc trên máy ảnh, chiều dài ngắn hơn (8-12mm) cho hiệu ứng "Awake rộng" và mật độ độ dốc bắt chước mô hình tăng trưởng tự nhiên.

Sự thoải mái đã trở nên quan trọng như nhau. Không giống như môi trường văn phòng, nơi trang điểm có thể được làm mới vào giữa trưa, những người lao động từ xa thường đeo hàng mi trong hơn 8 giờ liên tục, từ khi kiểm tra buổi sáng đến giờ vui vẻ buổi tối. Điều này đã thúc đẩy 材质创新 (đổi mới vật liệu) trong sản xuất lash. Các sợi tổng hợp truyền thống, một khi được đánh giá cao về độ bền, đang nhường chỗ cho các lựa chọn thay thế nhẹ hơn: "Sợi đám mây", một hỗn hợp polyester mỏng micro với kết cấu mềm hơn 30%, hiện chiếm ưu thế các dòng bán chạy nhất. Trong khi đó, các lựa chọn không độc hại như chồn thuần chay (được làm từ sợi PBT cao cấp) đang đạt được lực kéo, mang đến sự tươi tốt của mái tóc động vật mà không có trọng lượng. Ngay cả chất kết dính cũng đang phát triển: các công thức không có latex với khả năng giữ 12 giờ và các đặc tính không gây dị ứng hiện chiếm 45% doanh số bán keo Lash, tăng từ 28% vào năm 2019, vì người dùng ưu tiên không kích thích, mặc cả ngày.

Sự thay đổi sang công việc từ xa cũng đã tăng cường phân phối và tiếp thị. Với các cửa hàng làm đẹp bằng gạch lấy hàng ghế sau, các thương hiệu trực tiếp đối với người tiêu dùng (DTC) đang phát triển mạnh. Các thương hiệu này tận dụng phương tiện truyền thông xã hội để làm sáng tỏ ứng dụng lash cho người dùng gia đình: Hướng dẫn Tiktok về "Hacks Lash dài 5 phút" cho các chuyên gia bận rộn đã thu được hàng tỷ lượt xem, trong khi các cuộn Instagram giới thiệu "Trước/sau" Cuộc họp ảo có vẻ như thúc đẩy các lần mua. Các công cụ thực tế tăng cường (AR) cũng đang trở thành tiêu chuẩn: các ứng dụng cho phép người dùng "thử" lông mi thông qua máy ảnh điện thoại thông minh làm giảm sự do dự của người mua, tăng tỷ lệ chuyển đổi trực tuyến lên 22%, theo dữ liệu của Shopify.

Tính bền vững và khả năng chi trả đang định hình thị trường. Công nhân từ xa, đối mặt với ranh giới cuộc sống làm việc mờ nhạt, tìm kiếm các sản phẩm phù hợp với cả bối cảnh chuyên nghiệp và thông thường. Lông mi có thể tái sử dụng, được thiết kế để chịu được 15+ trang phục, giải quyết nhu cầu này, chúng có hiệu quả về chi phí để sử dụng hàng ngày và phù hợp với các giá trị ý thức sinh thái. Các thương hiệu như Velor Beauty báo cáo sự gia tăng 50% doanh số của các bộ có thể tái sử dụng, trong khi các đổi mới đóng gói (khay phân hủy sinh học, vỏ lash có thể tái chế) hấp dẫn người tiêu dùng Gen Z và Mill Years, hiện chiếm 68% cơ sở người mua lông mi giả.

Khi các mô hình công việc lai trở thành vĩnh viễn, sự thích nghi của thị trường lông mi giả không còn tạm thời. Nó có một sự phản ánh của một xu hướng rộng hơn: vẻ đẹp cân bằng chức năng với sự thể hiện bản thân, phù hợp với nhịp điệu của cuộc sống hiện đại. Đối với các nhà sản xuất, chìa khóa nằm ở việc tiếp tục thay đổi những thay đổi này cho dù thông qua việc tinh chỉnh kiến ​​trúc Lash để thu hút camera, ưu tiên sự thoải mái cho mặc cả ngày hoặc tận dụng các công cụ kỹ thuật số để kết nối với người tiêu dùng từ xa. Khi làm như vậy, họ không chỉ bán một sản phẩm; Họ đã trao quyền cho lực lượng lao động từ xa để cảm thấy tự tin, cùng nhau và sẵn sàng tỏa sáng một lần một lần.