Tăng trưởng thị trường lông mi giả được tăng tốc do sự gia tăng trong quan hệ đối tác nhãn hiệu riêng

Thị trường lông mi giả toàn cầu đang chứng kiến ​​sự tăng trưởng mạnh mẽ, với các quan hệ đối tác nhãn hiệu tư nhân nổi lên như một động lực chính đằng sau sự mở rộng này. Khi xu hướng làm đẹp phát triển, được truyền thông xã hội, ảnh hưởng của K-Beauty và nhu cầu ngày càng tăng đối với trang điểm cá nhân hóa, cả hai thương hiệu thành lập và người chơi mới nổi đang chuyển sang hợp tác nhãn hiệu tư nhân để duy trì khả năng cạnh tranh, giảm chi phí và đáp ứng kỳ vọng của người tiêu dùng cho sự đổi mới.

Sự trỗi dậy của nhãn hiệu riêng: Một chiến thắng có lợi cho các thương hiệu và nhà sản xuất

Quan hệ đối tác nhãn hiệu tư nhân, nơi các thương hiệu thuê ngoài sản xuất cho các nhà sản xuất chuyên ngành trong khi vẫn kiểm soát thiết kế, xây dựng thương hiệu và tiếp thị, đã ngày càng trở nên phổ biến trong lĩnh vực lông mi giả. Đối với các thương hiệu làm đẹp, đặc biệt là các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SMEs), mô hình này mang lại lợi thế chiến lược: nó giảm thiểu đầu tư trả trước vào cơ sở hạ tầng sản xuất, rút ​​ngắn thời gian lên thị trường và cho phép các phản ứng nhanh nhẹn sang xu hướng thay đổi. Không giống như các mô hình OEM truyền thống (sản xuất thiết bị gốc) hoặc ODM (sản xuất thiết kế ban đầu), quan hệ đối tác nhãn riêng ưu tiên tùy chỉnh, cho phép các thương hiệu điều chỉnh các sản phẩm cho khán giả thích hợp, như người tiêu dùng có ý thức sinh thái, tiệm mở rộng lash hoặc các dòng làm đẹp tập trung vào gen.

Các nhà sản xuất cũng vậy, lợi ích đáng kể. Bằng cách hợp tác với nhiều thương hiệu, họ có thể tối ưu hóa năng lực sản xuất, ổn định dòng doanh thu và tận dụng chuyên môn của họ về vật liệu (ví dụ: sợi tổng hợp, các lựa chọn thay thế chồn hoặc các tùy chọn phân hủy sinh học) và nghề thủ công. Ví dụ, một nhà sản xuất lông mi giả hàng đầu ở Trung Quốc đã báo cáo sự gia tăng 35% trong các đơn đặt hàng nhãn riêng vào năm 2023, được thúc đẩy bởi nhu cầu về bộ dụng cụ lash bespoke, bao gồm bao bì tùy chỉnh, chứng nhận không độc ác và các thiết kế dành riêng cho khu vực (ví dụ, các kiểu tiêu dùng tự nhiên.

Trình điều khiển chính của xu hướng

Một số yếu tố đang thúc đẩy sự tăng trưởng của quan hệ đối tác nhãn hiệu tư nhân trong thị trường lông mi giả. Đầu tiên, nhu cầu của người tiêu dùng về tính độc đáo đang thúc đẩy các thương hiệu vượt ra ngoài các sản phẩm chung, sản xuất hàng loạt. Nhãn riêng cho phép tùy chỉnh siêu nhắm mục tiêu: Một thương hiệu nhắm mục tiêu vào người mua sắm thân thiện với môi trường có thể hợp tác với các nhà sản xuất để sử dụng sợi polyester tái chế và đóng gói có thể phân hủy, trong khi một thương hiệu tập trung vào salon có thể ưu tiên các khay lông mi có thể tái sử dụng với chất kết dính cấp y tế.

Thứ hai, hiệu quả chi phí vẫn là một động lực quan trọng. Phát triển dây chuyền sản xuất trong nhà cho lông mi giả đòi hỏi phải có vốn đáng kể từ máy móc đến các hệ thống kiểm soát chất lượng, thường bị cấm đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Quan hệ đối tác nhãn hiệu riêng chuyển các chi phí này cho các nhà sản xuất, những người đã có các thiết lập sản xuất có thể mở rộng, giảm rủi ro thương hiệu và cải thiện tỷ suất lợi nhuận. Một cuộc khảo sát năm 2024 của báo cáo ngành công nghiệp làm đẹp cho thấy 68% các thương hiệu làm đẹp mới nổi trích dẫn giảm chi phí, vì lý do hàng đầu của họ để chọn nhãn hiệu riêng trong sản xuất nội bộ.

Thứ ba, tốc độ ra thị trường là không thể thương lượng trong ngành công nghiệp làm đẹp có nhịp độ nhanh ngày nay. Xu hướng truyền thông xã hội (ví dụ: trang điểm cô gái sạch sẽ, Hồi giáo Y2K Lash Revival Hồi giáo) có thể tăng đột biến nhu cầu về các kiểu lông mi cụ thể qua đêm. Quan hệ đối tác nhãn hiệu riêng cho phép các thương hiệu ra mắt các sản phẩm mới trong vòng 8 tuần12, so với 6 tháng12 cho các mô hình sản xuất truyền thống. Sự nhanh nhẹn này đã được thể hiện rõ ràng vào năm 2023 khi Tiktok, Naturallashchallenge đã thúc đẩy một sự gia tăng 40% trong các đơn đặt hàng cho ban nhạc vô hình của Hồi giáo Lashes, các đối tác nhãn hiệu tư nhân nhanh chóng viết hoa, trong khi các đối thủ cạnh tranh với chuỗi cung ứng cứng nhắc bị tụt lại.

Xu hướng trong tương lai: Tính bền vững và tích hợp công nghệ

Khi quan hệ đối tác nhãn hiệu trưởng thành, hai xu hướng sẽ định hình quỹ đạo của họ: tính bền vững và công nghệ. Người tiêu dùng đang ngày càng ưu tiên vẻ đẹp thân thiện với môi trường và các thương hiệu đang gây áp lực cho các nhà sản xuất áp dụng các hoạt động xanh hơn từ sử dụng chất kết dính từ thực vật để giảm bao bì nhựa. Các thỏa thuận nhãn hiệu riêng hiện thường bao gồm các điều khoản yêu cầu chứng nhận ISO 14001 hoặc sản xuất trung lập carbon, phản ánh sự thay đổi đối với sự hợp tác có trách nhiệm của Cameron.

Công nghệ cũng đang hợp tác hợp tác. Các công cụ dự báo xu hướng điều khiển AI giúp các thương hiệu và nhà sản xuất đồng thiết kế các sản phẩm phù hợp với nhu cầu sắp tới, trong khi in 3D cho phép tạo mẫu nhanh các kiểu lông mi. Một công ty khởi nghiệp có trụ sở tại Hoa Kỳ gần đây đã hợp tác với một nhà sản xuất để sử dụng AI để phân tích hơn 10.000 bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội, xác định một khoảng cách cho các dải lông mi cong, phù hợp với đôi mắt có hình hạnh nhân, dòng nhãn riêng của họ được bán hết trong vòng 48 giờ sau khi ra mắt, thể hiện vai trò của Tech trong việc tăng cường thành công.

Phần kết luận

Quan hệ đối tác nhãn hiệu tư nhân không còn là một chiến lược thích hợp mà là một nền tảng của sự tăng trưởng trong thị trường lông mi giả. Bằng cách kết hợp tùy chỉnh, hiệu quả chi phí và sự nhanh nhẹn, các sự hợp tác này trao quyền cho các thương hiệu để đổi mới và các nhà sản xuất để mở rộng quy mô cung cấp các sản phẩm đa dạng, theo xu hướng của người tiêu dùng. Khi tính bền vững và công nghệ tiếp tục ảnh hưởng đến ngành công nghiệp, các mối quan hệ đối tác thành công nhất sẽ là những quan hệ đối tác thành công nhất về tính linh hoạt, các giá trị được chia sẻ và cam kết đáp ứng nhu cầu ngày càng phát triển của những người mua sắm làm đẹp trên toàn thế giới.