Thương hiệu ra mắt các chương trình tái chế Lash: xác định lại vẻ đẹp bền vững trong ngành công nghiệp Lash sai

Thị trường Lash False toàn cầu đang bùng nổ, với người tiêu dùng nắm bắt tính linh hoạt của những người giả mạo cho vẻ ngoài hàng ngày và những dịp đặc biệt. Tuy nhiên, sự nổi tiếng này đi kèm với một chi phí môi trường ẩn giấu: hàng triệu cặp lông mi bị loại bỏ kết thúc ở các bãi chôn lấp hàng năm, góp phần gây ô nhiễm nhựa. Lông mi giả truyền thống, thường được làm từ các sợi tổng hợp không phân hủy sinh học hoặc vật liệu hỗn hợp, có thể mất nhiều thập kỷ để phân hủy, trong khi chất kết dính và bao bì thêm vào dòng chất thải. Đáp lại, các thương hiệu làm đẹp có tư duy tiến bộ đang tăng cường với các chương trình tái chế Lash, nhằm mục đích biến chủ lực làm đẹp này thành một thực hành bền vững.

Dẫn đầu, một số thương hiệu Lash lớn đã ra mắt các sáng kiến ​​tái chế thí điểm vào năm 2024, hợp tác với các công ty quản lý chất thải chuyên dụng để giải quyết chất thải của Lash. Một chương trình đáng chú ý, được giới thiệu bởi một thương hiệu Lash có trụ sở tại California, mời khách hàng gửi lại hàng mi giả đã sử dụng thông qua các phong bì trả trước. Khi nhận được, các hàng mi được sắp xếp bằng vật liệu sợi sành, hỗn hợp chồn hoặc lụa và keo còn lại trước khi được xử lý. Lông mi tổng hợp, ví dụ, được cắt nhỏ và chuyển đổi thành các viên nhựa để sản xuất các công cụ làm đẹp mới, trong khi các sợi tự nhiên được phân bón hoặc được sử dụng lại như phân bón hữu cơ.

Thành công của các chương trình này bản lề về cả đổi mới công nghệ và sự tham gia của người tiêu dùng. Những thách thức ban đầu bao gồm phân tách dư lượng keo cứng đầu với sợi lông mi, một bước thường yêu cầu lao động thủ công và tăng chi phí. Để giải quyết vấn đề này, các thương hiệu như Ecolash Co. đã hợp tác với các phòng thí nghiệm khoa học vật liệu để phát triển các giải pháp enzyme phá vỡ keo dán dựa trên latex trong vài giờ, hợp lý hóa quá trình tái chế. Trong khi đó, các chiến dịch giáo dục người tiêu dùng Hướng dẫn truyền thông xã hội, các hội thảo tại cửa hàng và chèn bao bì đã giúp làm sáng tỏ các bước tái chế, tăng tỷ lệ tham gia. Một cuộc khảo sát năm 2024 của Viện bền vững làm đẹp cho thấy 68% người dùng Lash sẽ tham gia vào các chương trình tái chế nếu quá trình này thuận tiện và được giải thích rõ ràng, đã tăng từ 42% vào năm 2022.

Ngoài việc giảm chất thải, những sáng kiến ​​này đang định hình lại các tiêu chuẩn trung thành và ngành tiêu dùng. Các thương hiệu báo cáo tỷ lệ giữ chân khách hàng cao hơn, lên tới 35% so với năm trước, tham gia điều này để phù hợp với các giá trị Gen Z và Mill Years, trong đó 73% ưu tiên tính bền vững khi chọn các sản phẩm làm đẹp (Nielsen 2024). Các đối thủ cạnh tranh đang lưu ý: Trong Q1 2024, ba trong số năm thương hiệu hàng đầu đã công bố chương trình tái chế ra mắt, với một số ưu đãi thậm chí cung cấp các ưu đãi như mã giảm giá cho hàng mi được trả lại. Hiệu ứng domino này đã thúc đẩy các lời kêu gọi các chứng nhận toàn ngành, chẳng hạn như nhãn được đề xuất của Lashcycle, sẽ xác minh khả năng tái chế của sản phẩm và theo dõi hành trình cuối đời của nó.

Nhìn về phía trước, tương lai của tái chế Lash nằm trong thiết kế tròn. Các thương hiệu đã thử nghiệm các dòng hàng mi của Cradle-to-Cradle, được làm từ các vật liệu đơn nhân có thể tái chế 100% như PLA (axit polylactic) hoặc PET tái chế, loại bỏ sự cần thiết phải phân loại phức tạp. Những người khác đang khám phá các mô hình lấy lại với các nhà bán lẻ, đặt các thùng thu trong các cửa hàng làm đẹp để giảm lượng khí thải vận chuyển từ lợi nhuận cá nhân. Khi công nghệ tiến bộ và nhu cầu của người tiêu dùng tăng lên, việc tái chế Lash có thể sớm chuyển từ một sáng kiến ​​thích hợp sang một tiêu chuẩn ngành công nghiệp, đưa ra rằng vẻ đẹp và tính bền vững thực sự có thể đi đôi với nhau.