Các thương hiệu Lash dẫn đầu: Đầu tư vào các đổi mới bao bì bền vững để xác định lại dấu ấn sinh thái của Beauty Beauty

Trong thời đại mà tính bền vững đã chuyển từ một xu hướng thích hợp sang một mệnh lệnh kinh doanh, ngành công nghiệp làm đẹp toàn cầu đang trải qua một cuộc cách mạng xanh và các thương hiệu lông mi đang nổi lên như những người đi đầu bất ngờ trong một lĩnh vực quan trọng: đổi mới bao bì. Khi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên các lựa chọn ý thức sinh thái và áp lực quy định để giảm chất thải nhựa, các thương hiệu lông mi đang đầu tư rất nhiều vào các giải pháp đóng gói bền vững, tái hiện mọi thứ từ tìm nguồn vật liệu đến thiết kế cuối đời.

Ngành công nghiệp Lash, từ lâu đã chỉ trích vì sự phụ thuộc vào bao bì nhựa sử dụng một lần, nghĩ rằng vỏ sò, vỏ nhựa bóng và chất kết dính không thể tái chế. Bao bì lông mi truyền thống, thường được thiết kế cho độ bền và hấp dẫn thị giác, đóng góp đáng kể vào các đơn vị bao bì 120 tỷ mà ngành công nghiệp làm đẹp tạo ra hàng năm, phần lớn kết thúc ở các bãi rác hoặc đại dương. Nhưng ngày nay, các thương hiệu có tư duy tiến bộ đang lật kịch bản, xem bao bì không phải là một điều ác cần thiết, mà là một bức tranh để thể hiện cam kết của họ với hành tinh này.

Đổi mới chiếm sân khấu trung tâm

Các thương hiệu hàng đầu đang khám phá một loạt các chiến lược đóng gói bền vững, mỗi mục tiêu các điểm đau môi trường cụ thể:

1. Vật liệu phân hủy sinh học & phân hủy

Ưu tiên hàng đầu là thay thế nhựa dựa trên dầu mỏ bằng các lựa chọn thay thế có nguồn gốc từ thực vật. Các thương hiệu đang thử nghiệm các vật liệu như PLA (axit polylactic), có nguồn gốc từ bột ngô hoặc mía, phá vỡ trong các cơ sở phân bón công nghiệp trong vòng 6 tháng12. Những người khác đang chuyển sang bao bì nấm nấm được trồng từ các mạng lưới nấm, không chỉ có thể phân hủy sinh học mà còn có thể đúc thành hình dạng tùy chỉnh, loại bỏ sự cần thiết của chất độn dư thừa. Các nghệ nhân lông mi nhỏ thậm chí đang sử dụng giấy tái chế được lót bằng sáp ong hoặc phim dựa trên tảo để giữ cho các sản phẩm tươi mà không có nhựa.

2. Thiết kế có thể nạp lại và tái sử dụng

Các hệ thống có thể nạp lại, được phổ biến bởi các thương hiệu chăm sóc da và chăm sóc tóc, đang tìm đường đến hàng mi. Hãy tưởng tượng một hộp đựng bằng thủy tinh hoặc nhôm có thể tái sử dụng, phù hợp với các khay lông mi có thể nạp lại có thể nạp lại một lần, sau đó mua các gói nạp lại thân thiện với môi trường (thường được bọc trong giấy tối thiểu, có thể tái chế) để bổ sung cho stash của họ. Các thương hiệu như thế này cũng đang ra mắt các chương trình Return Return và Recycle, nơi khách hàng gửi lại bao bì trống để tái sử dụng, kiếm được điểm trung thành hoặc giảm giá.

3. Chủ nghĩa tối giản & Upcycling

Càng ít là nhiều hơn là câu thần chú cho các thương hiệu bao gồm bao bì tối giản. Điều này có nghĩa là bỏ các lớp không cần thiết, giống như các loại nhựa hoặc nhãn hiệu thương hiệu quá mức, và sử dụng các tông nhẹ, có thể tái chế hoặc giấy kraft thay thế. Một số thương hiệu đang tiến thêm một bước với các thiết kế được nâng cấp: tái chế chất thải sau tiêu dùng, chẳng hạn như quán cà phê hoặc sản phẩm phụ nông nghiệp, để tạo ra bao bì có kết cấu, trực quan kể về một câu chuyện về sự thông minh.

4. Quan hệ đối tác thông minh cho Thông tư

Hợp tác là chìa khóa để mở rộng bao bì bền vững. Nhiều thương hiệu lông mi đang hợp tác với các công ty khởi nghiệp công nghệ sinh thái để phát triển các giải pháp tiên tiến: nghĩ rằng chất kết dính tan trong nước để đóng gói con dấu hoặc mã QR hướng dẫn người tiêu dùng về cách tái chế hoặc phân hủy các trường hợp lash của họ. Một vài con đường mòn thậm chí đang hợp tác với các cơ sở tái chế để đảm bảo bao bì của họ đi vào các hệ thống vòng kín, trong đó chất thải được biến trở lại thành nguyên liệu thô cho các sản phẩm mới.

Điều gì thúc đẩy sự thay đổi?

Sự thúc đẩy cho bao bì bền vững không phải là vị tha, nó là một phản ứng chiến lược đối với nhu cầu thị trường và áp lực bên ngoài. Người tiêu dùng trẻ tuổi, đặc biệt, đang bỏ phiếu với ví của họ: Một cuộc khảo sát năm 2023 của Mintel cho thấy 67% người mua làm đẹp gen Z và ngàn năm sẽ trả thêm 10% cho các sản phẩm có bao bì thân thiện với môi trường. Trong khi đó, các cơ quan quản lý đang siết chặt các ốc vít: Chỉ thị nhựa sử dụng một lần của EU, ví dụ, cấm một số mặt hàng nhựa nhất định và bắt buộc các mục tiêu tái chế cao hơn, buộc các thương hiệu phải thích nghi hoặc loại trừ thị trường rủi ro.

Ngoài nhu cầu của người tiêu dùng và chính sách, bao bì bền vững là một công cụ mạnh mẽ để phân biệt thương hiệu. Trong một thị trường lông mi đông đúc, nơi các sản phẩm thường cạnh tranh về phong cách và giá cả, đổi mới sinh thái giúp các thương hiệu nổi bật như các nhà lãnh đạo có mục đích. Tính bền vững không phải là một hộp kiểm, đó là một phần của bản sắc thương hiệu của chúng tôi, chú thích một nhà phát triển sản phẩm tại một nhãn Lash indie hàng đầu. Khách hàng của chúng tôi không chỉ mua hàng mi; họ mua vào một tầm nhìn về vẻ đẹp không gây hại cho hành tinh.

Thử thách & con đường phía trước

Tất nhiên, quá trình chuyển đổi là không có rào cản. Các vật liệu bền vững thường đi kèm với chi phí trả trước cao hơn và việc mở rộng sản xuất đòi hỏi phải có chuỗi cung ứng đại tu, một rào cản đối với các thương hiệu nhỏ hơn. Ngoài ra, còn có một thách thức của giáo dục người tiêu dùng: đảm bảo khách hàng hiểu cách xử lý đúng (hoặc tái sử dụng) bao bì thân thiện với môi trường để tối đa hóa tác động môi trường của nó.

Tuy nhiên, động lực là không thể phủ nhận. Khi nhiều thương hiệu đầu tư vào R & D và