Thị trường lông mi giả thích thích: Cách các thương hiệu đáp ứng nhu cầu minh bạch tăng lên

Thị trường lông mi giả toàn cầu đang bùng nổ, được thúc đẩy bởi sự hồi sinh làm đẹp sau đệ tử và sự gia tăng của tự chăm sóc bản thân như thể hiện bản thân. Có giá trị hơn 1,5 tỷ đô la vào năm 2023 và dự kiến ​​sẽ tăng ở mức 7,2% CAGR cho đến năm 2030 (nghiên cứu Grand View), ngành công nghiệp không còn chỉ là những hàng mi to, rất lớn. Ngày nay, người tiêu dùng đang đòi hỏi nhiều hơn: tính minh bạch.

Sau khi chỉ tập trung vào phong cách và khả năng chi trả, những người mua Lash hiện đại, đặc biệt là Gen Z và Millennials, được ưu tiên các thương hiệu phù hợp với các giá trị của họ. Một cuộc khảo sát năm 2024 của Mintel cho thấy 68% nguồn gốc sản phẩm nghiên cứu của người tiêu dùng trước khi mua lông mi giả, với 53% trích dẫn tính minh bạch về các thành phần và sản xuất như một yếu tố mua chính. Sự thay đổi này đang định hình lại thị trường, đẩy các thương hiệu suy nghĩ lại mọi thứ, từ chuỗi cung ứng đến bao bì.

Sự minh bạch của ”có nghĩa là gì đối với người tiêu dùng lông mi

Đối với những người mua ngày hôm nay, tính minh bạch trải rộng ba lĩnh vực quan trọng:

1. Thành phần rõ ràng

Hóa chất khắc nghiệt trong keo mi hoặc sợi tổng hợp chất lượng thấp có thể gây kích ứng. Người tiêu dùng hiện đang tìm kiếm ghi nhãn rõ ràng: Có phải lông mi làm bằng sợi PBT tổng hợp, tóc người hay chồn? Những gì trong lớp dính không có chất kết dính không có chất. Các thương hiệu như Ardell và Velor Lashes hiện đang hiển thị các danh sách thành phần nổi bật trên các trang web và bao bì, với các thuật ngữ như không có latex latex, và chất keo phân loại y tế, trở thành điểm bán hàng.

2. Sản xuất đạo đức

Thử nghiệm động vật và thực hành lao động phi đạo đức là những người phá vỡ thỏa thuận. Một báo cáo của Nielsen 2023 cho thấy 71% Gen Z tránh các thương hiệu liên quan đến sự tàn ác của động vật. Đáp lại, ngành công nghiệp Lash đã chứng kiến ​​sự gia tăng 40% trong các chứng nhận Vegan Vegan và của người Viking (Quản lý không có độc ác quốc tế). Các thương hiệu như Tarte và Eylure hiện hợp tác với Bunny để xác minh không có thử nghiệm động vật, trong khi những người khác điều kiện để đảm bảo mức lương công bằng và môi trường làm việc an toàn.

3. Tính bền vững & truy xuất nguồn gốc

Người tiêu dùng có ý thức sinh thái đang xem xét kỹ lưỡng vật liệu và chất thải. Lông mi dùng một lần, thường được làm bằng nhựa không phân hủy, phản ứng dữ dội về mặt; Các thương hiệu như Lashify hiện cung cấp các tùy chọn có thể tái sử dụng với bao bì tái chế. Trong khi đó, công nghệ blockchain đang nổi lên như một công cụ để theo dõi các vật liệu lông mi từ nguồn cung cấp sợi đến sản xuất nhà máy, người tiêu dùng tiếp cận với người tiêu dùng vào dữ liệu chuỗi cung ứng.

Làm thế nào các thương hiệu đang thích nghi

Minh bạch không còn là một xu hướng thích hợp mà là một sự cần thiết cạnh tranh. Các thương hiệu có tư duy chuyển tiếp là:

-Đầu tư vào các chứng nhận: Nhãn của bên thứ ba (ví dụ: được PETA phê duyệt, GOTS cho các tài liệu hữu cơ) xây dựng niềm tin. Một nghiên cứu năm 2023 của Deloitte đã tìm thấy các thương hiệu minh bạch được chứng nhận được hưởng mức giữ chân khách hàng cao hơn 22%.

- Giáo dục người tiêu dùng: Thông qua blog, phương tiện truyền thông xã hội và mã QR trên bao bì, các thương hiệu giải thích các thuật ngữ như công thức keo tổng hợp so với miks, hoặc công thức keo bền vững, người mua trao quyền cho người mua để đưa ra lựa chọn sáng suốt.

- Hợp tác cho các tiêu chuẩn: Các nhóm ngành, như Hiệp hội các nhà sản xuất lông mi giả, đang phát triển các hướng dẫn minh bạch toàn cầu, đảm bảo tính nhất quán trên thị trường.

Thử thách & con đường phía trước

Trong khi sự tiến bộ là hiển nhiên, những rào cản vẫn còn. Các thương hiệu nhỏ hơn đấu tranh với chi phí chứng nhận và kiểm toán chuỗi cung ứng, rủi ro bị vượt xa bởi các đối thủ lớn hơn. Ngoài ra, Greenwashing, việc phóng đại các yêu cầu bền vững của người Hồi giáo đe dọa đến sự tin tưởng của người tiêu dùng. Để chống lại điều này, các cơ quan quản lý ở các khu vực như EU đang thắt chặt các quy tắc ghi nhãn, bắt buộc rõ ràng hơn, tiết lộ minh bạch chính xác hơn.

Nhìn về phía trước, sự minh bạch sẽ chỉ làm sâu sắc ra nguồn gốc của nó. Khi Gen Z trở thành nhóm người tiêu dùng thống trị, nhu cầu về các sản phẩm đạo đức, rõ ràng và bền vững của họ sẽ thúc đẩy sự đổi mới từ các sợi lông mi được trồng trong phòng thí nghiệm đến sản xuất trung lập carbon. Đối với các thương hiệu, thông điệp rất rõ ràng: thích ứng hoặc mất liên quan.

Cuối cùng, thị trường lông mi giả, sự thay đổi về tính minh bạch không chỉ là đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, đó là về việc xây dựng một ngành công nghiệp có trách nhiệm, kiên cường hơn. Và cho người tiêu dùng? Nó có một chiến thắng: lông mi đẹp, với một lương tâm rõ ràng.