Sự chậm trễ về vận chuyển toàn cầu: Một mối đe dọa ngày càng tăng đối với việc bán lông mi giả

Ngành lông mi giả, một nền tảng của thị trường làm đẹp toàn cầu, đang phải đối mặt với những thách thức chưa từng có khi sự chậm trễ vận chuyển toàn cầu phá vỡ chuỗi cung ứng, hoạt động của nhà sản xuất căng thẳng và định hình lại hành vi của người tiêu dùng. Với nhu cầu về sự giả tạo tăng vọt, được thúc đẩy bởi các xu hướng truyền thông xã hội và các cuộc phục hưng làm đẹp sau đại học, các tắc nghẽn lịch sử đang nổi lên như một mối đe dọa quan trọng đối với tăng trưởng bán hàng.

Tình trạng vận chuyển toàn cầu hiện tại

Từ năm 2022, vận chuyển toàn cầu đã vật lộn với sự gián đoạn dai dẳng: tắc nghẽn cảng (đáng chú ý là tại các trung tâm lớn như Los Angeles, Thượng Hải và Rotterdam), tình trạng thiếu lao động, chi phí nhiên liệu tăng và căng thẳng địa chính trị (ví dụ, hạn chế vận chuyển biển đỏ) có thời gian giao hàng kéo dài. Theo Chỉ số FREIGHTOS BALTIC, tỷ lệ vận chuyển container trung bình từ châu Á đến châu Âu tăng 40% trong quý 1 năm 2024, trong khi thời gian vận chuyển tăng 15 ngày20 ngày so với mức trước đại học. Đối với các ngành công nghiệp nhạy cảm với thời gian như sắc đẹp, những sự chậm trễ này không chỉ là bất tiện mà họ rất tốn kém.

Tại sao lông mi giả đặc biệt dễ bị tổn thương

Lông mi giả phát triển mạnh về động lực "Nhịp độ đẹp": Xu hướng thay đổi nhanh chóng (nghĩ rằng "Lash Wispy Lash" hoặc "Lash tự nhiên") và các đỉnh nhu cầu theo mùa (Halloween, mùa nghỉ, lễ hội mùa hè) đòi hỏi phải quản lý hàng tồn kho chính xác. Không giống như chăm sóc da hoặc chăm sóc tóc, có thời hạn sử dụng dài hơn, Falsies dựa vào việc bổ sung kịp thời để tận dụng các khoảnh khắc lan truyền. Sự chậm trễ 2 tuần trong vận chuyển có thể có nghĩa là thiếu một cửa sổ xu hướng virus, dẫn đến hàng tồn kho hoặc dự trữ chưa bán được trong nhu cầu cao nhất.

Các nhà sản xuất nhỏ đến trung bình, thống trị ngành công nghiệp lông mi, bị ảnh hưởng nặng nề nhất. Nhiều người thiếu tài nguyên để hấp thụ chi phí vận chuyển cao hơn hoặc duy trì cổ phiếu đệm lớn. Một cuộc khảo sát của Hiệp hội chuỗi cung ứng làm đẹp cho thấy 68% các nhà sản xuất Lash đã báo cáo hủy đơn đặt hàng do sự chậm trễ về vận chuyển vào năm 2023, với 42% mất các đối tác bán lẻ quan trọng cho các đối thủ cạnh tranh với hậu cần đáng tin cậy hơn.

Hiệu ứng gợn sóng trên toàn chuỗi cung ứng

- Các nhà sản xuất: Các mốc thời gian sản xuất bị trật bánh bởi nguyên liệu thô bị trì hoãn (ví dụ: sợi tổng hợp, chất kết dính) và bị kẹt thành phẩm. Các nhà máy ở Trung Quốc, trung tâm sản xuất lông mi thế giới, phải đối mặt với các tồn đọng khi các container ngồi yên tại các cảng, buộc vốn và hạn chế sự linh hoạt để xoay vòng theo xu hướng mới.

-Các nhà bán lẻ: Các nhà bán lẻ làm đẹp, từ thợ may thời trang nhanh đến các tiệm địa phương, đấu tranh với mức chứng khoán không thể đoán trước. "Người tiêu dùng mong đợi giao hàng vào ngày hôm sau", một người mua lưu ý tại một chuỗi làm đẹp lớn của Hoa Kỳ. "Nếu chúng ta có thể nhận được hàng mi trong kho, họ sẽ mua từ Amazon hoặc một đối thủ cạnh tranh và họ có thể không quay lại."

- Người tiêu dùng: Thất vọng với thời gian chờ đợi lâu đang thúc đẩy sự thay đổi trong hành vi. Một cuộc thăm dò ý kiến ​​của người tiêu dùng năm 2024 bởi Beauty Insights đã tìm thấy 35% người mua lông mi đã chuyển sang các thương hiệu địa phương hoặc bộ dụng cụ Lash DIY để tránh sự chậm trễ vận chuyển, làm xói mòn lòng trung thành với nhãn lash toàn cầu.

Thích nghi để tồn tại

Các nhà sản xuất có tư duy tiến bộ đang khám phá các giải pháp: đa dạng hóa các tuyến vận chuyển (ví dụ: sử dụng đường sắt từ Trung Quốc đến châu Âu), hợp tác với 3PL khu vực (các nhà cung cấp hậu cần của bên thứ ba) để phân phối nhanh hơn và đầu tư vào dự báo dựa trên dữ liệu vào hàng tồn kho trước. Một số thậm chí đang chuyển sang vận tải hàng không cho SKU có nhu cầu cao, mặc dù chi phí cao hơn 3 lần, để bảo vệ danh tiếng thương hiệu.

Nhìn về phía trước

Mặc dù sự chậm trễ vận chuyển có thể dễ dàng trong dài hạn, ngành công nghiệp Lash phụ thuộc vào chuỗi cung ứng toàn cầu đã giành được biến mất. Chìa khóa cho khả năng phục hồi nằm ở sự nhanh nhẹn: cân bằng hiệu quả chi phí với tính linh hoạt và công nghệ tận dụng để dự đoán sự gián đoạn. Đối với các thương hiệu thích nghi, những thách thức này có thể trở thành cơ hội để tăng cường niềm tin của khách hàng và giành thị phần.

Trong thế giới đẹp của vẻ đẹp, thời gian là tất cả. Khi vận chuyển toàn cầu vẫn không chắc chắn, ngành công nghiệp lông mi giả phải phát triển, hoặc có nguy cơ mất lợi thế trong cuộc đua để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.