Thương hiệu Lash mở rộng thành bao bì có kích thước du lịch để sử dụng khi đang di chuyển
Thương hiệu Lash mở rộng thành bao bì có kích thước du lịch để sử dụng khi đang di chuyển
Ngành công nghiệp làm đẹp đang chứng kiến một sự thay đổi đáng chú ý khi các thương hiệu lông mi ngày càng xoay vòng đối với bao bì có kích thước du lịch, phục vụ cho nhu cầu ngày càng tăng cho sự thuận tiện khi đang di chuyển. Xu hướng này, được thúc đẩy bởi sự phát triển lối sống của người tiêu dùng và thay đổi các ưu tiên làm đẹp, phản ánh một động thái chiến lược để phù hợp với người dùng hiện đại coi trọng tính di động mà không ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm.
Cốt lõi của sự thay đổi này là thay đổi hành vi của người tiêu dùng. Ngày nay, những người đam mê Lash Lash, từ những người du lịch thường xuyên đến các chuyên gia bận rộn, các giải pháp làm đẹp tìm kiếm phù hợp với các thói quen năng động. Các trường hợp lông mi có kích thước đầy đủ truyền thống, thường cồng kềnh và mong manh, không đáp ứng nhu cầu của những người đi làm tung hứng đó, các ngày nghỉ cuối tuần hoặc các sự kiện ngẫu hứng. Ngược lại, các tùy chọn có kích thước du lịch cung cấp các thiết kế nhỏ gọn, nhẹ, bảo vệ lông mi trong khi lắp vào ví, mang theo hoặc thậm chí là túi, làm cho cảm ứng hoặc thay đổi kiểu nhanh chóng mọi lúc, mọi nơi.
Dữ liệu thị trường nhấn mạnh nhu cầu này. Một cuộc khảo sát năm 2024 của Beauty Insights Group cho thấy 72% người tiêu dùng lông mi ưu tiên tính di động của người dùng là một yếu tố chính khi mua các sản phẩm mắt, với 58% đặc biệt trích dẫn bao bì thân thiện với du lịch. Nhân khẩu học trẻ hơn, đặc biệt là Gen Gen Z và Millennials, đang thúc đẩy xu hướng này, xem vẻ đẹp như một phần mở rộng của lối sống tập trung vào di động, tập trung vào kinh nghiệm của họ. Đối với các thương hiệu, điều này mang đến cơ hội khai thác các nguồn doanh thu mới: lông mi có kích thước du lịch thường đóng vai trò là điểm nhập cảnh cho người mua lần đầu hoặc khuyến khích mua hàng lặp lại khi người tiêu dùng thử nghiệm các phiên bản mini theo phong cách yêu thích của họ.
Tuy nhiên, thiết kế bao bì lông mi có kích thước du lịch hiệu quả đi kèm với những thách thức độc đáo. Mối quan tâm chính là bảo tồn tính toàn vẹn của hàng mi. Lông mi giả, đặc biệt là kiểu làm thủ công hoặc 3D, dựa vào hình dạng và uốn cong để mang lại vẻ ngoài chữ ký của chúng; Một compact được thiết kế kém có thể nghiền hoặc các sợi sai. Để giải quyết vấn đề này, các thương hiệu đang đầu tư vào các giải pháp cấu trúc sáng tạo: nghĩ rằng việc đóng từ tính đảm bảo lông mi không có áp lực, các khay được đúc sẵn bắt chước đường cong của mắt, hoặc các trường hợp có thể gập lại với lớp lót bên trong cứng nhắc để ngăn chặn uốn cong.
Đổi mới vật chất là một đầu mối khác. Các vật liệu nhẹ nhưng bền, ví dụ như nhựa tái chế, giấy có thể phân hủy sinh học, hoặc thậm chí là silicon, thay thế bao bì truyền thống nặng. Một số thương hiệu đang tiến thêm một bước với tính bền vững, cung cấp các trường hợp du lịch có thể nạp lại trong đó người tiêu dùng có thể thay thế các cặp lông mi thay vì mua bao bì mới, giảm chất thải và hấp dẫn người mua có ý thức sinh thái. Ví dụ, Lashco, một thương hiệu lash giữa tầng, gần đây đã ra mắt một chiếc Lash Travel Lash Pod được làm từ nhựa tái chế 85%, có vỏ có thể tái sử dụng và chèn lash có thể thay thế; Đường dây đã chứng kiến sự gia tăng doanh số 40% trong quý đầu tiên.
Ngoài chức năng, bao bì có kích thước du lịch cũng là một công cụ để kể chuyện thương hiệu. Thiết kế táo bạo, hiệu quả không gian màu sắc Vibrant, thương hiệu tối giản hoặc các họa tiết kỳ quặc của các sản phẩm giúp đỡ trong các lối đi làm đẹp đông đúc hoặc các nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội, nơi hấp dẫn thị giác thúc đẩy sự tham gia. Micro-Influencers, một kênh tiếp thị quan trọng cho các thương hiệu lông mi, thường giới thiệu các sản phẩm mini này trong trò chơi What What In My Bag của tôi, hoặc Travel Travel Beauty Haul, khuếch đại phạm vi của họ đến mục tiêu đối tượng.
Ý nghĩa của xu hướng này mở rộng vượt quá sự tiện lợi. Bằng cách ưu tiên các tùy chọn có kích thước du lịch, các thương hiệu Lash không chỉ đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng ngay lập tức mà còn chống lại các dịch vụ của họ. Là công việc từ xa và du lịch toàn cầu sau đại học, nhu cầu về vẻ đẹp di động khó có thể suy yếu dần. Hơn nữa, sự thay đổi này khuyến khích sự đổi mới trên toàn ngành, thúc đẩy các thương hiệu suy nghĩ lại về các tiêu chuẩn đóng gói và đầu tư vào các giải pháp cân bằng tính thực tế, tính bền vững và tính thẩm mỹ.
Đối với người tiêu dùng, lợi ích rất rõ ràng: nhiều sự lựa chọn hơn, ít rắc rối hơn và tự do thể hiện phong cách của họ bất cứ nơi nào cuộc sống đưa họ. Đối với các thương hiệu, bao bì lông mi có kích thước du lịch không chỉ là một phần mở rộng sản phẩm, đó là một động thái chiến lược để duy trì sự phù hợp trong một thị trường nơi khả năng thích ứng và trung tâm của người tiêu dùng trị vì tối cao. Khi xu hướng này tiếp tục đạt được động lực, nó đã sẵn sàng để định hình lại ngành công nghiệp Lash, một trường hợp nhỏ gọn tại một thời điểm.
