Thương hiệu triển khai bộ dụng cụ lông mi tập trung vào người mới bắt đầu: Hướng dẫn từng bước đơn giản hóa ứng dụng tại nhà

Ngành lông mi giả đang chứng kiến ​​một sự thay đổi đáng chú ý khi các thương hiệu ngày càng nhắm vào người dùng mới làm quen, ra mắt bộ dụng cụ lông mi chuyên dụng phù hợp với người mới bắt đầu, hoàn thành các hướng dẫn từng bước được thiết kế để làm sáng tỏ ứng dụng tại nhà. Xu hướng này xuất hiện khi dữ liệu của người tiêu dùng cho thấy sự gia tăng ở những người mua Lash lần đầu, nhiều người trong số họ trích dẫn "sợ khó khăn" như một rào cản hàng đầu để nhập cảnh. Bằng cách ưu tiên khả năng tiếp cận, các thương hiệu không chỉ mở rộng cơ sở khách hàng của họ mà còn xác định lại kỳ vọng của người dùng cho khả năng sử dụng sản phẩm làm đẹp.

Người dùng Lash Novice thường phải đối mặt với những thách thức độc đáo: chọn đúng kiểu lông mi, áp dụng keo dán đều và tránh kích ứng, để đặt tên cho một số. Các sản phẩm lông mi truyền thống, có thể phục vụ cho người dùng có kinh nghiệm với các hướng dẫn tối thiểu, đã khiến người mới bắt đầu cảm thấy quá tải. Nhận ra khoảng cách này, các nhà sản xuất hàng đầu hiện là bộ dụng cụ kỹ thuật kết hợp các công cụ thiết yếu, kiểu lông mi thân thiện với người mới bắt đầu và hướng dẫn trực quan để hợp lý hóa quy trình.

Nhìn kỹ hơn vào những bộ dụng cụ mới cho thấy các lựa chọn thiết kế chu đáo. Hầu hết bao gồm các dải Lash cắt sẵn trong các kiểu tự nhiên, nhẹ, không tuân thủ các lựa chọn quá ấn tượng, khó căn chỉnh hơn. Keo dán thường có độ lửa thấp và khô nhanh, với các đũa dụng được định hình cho độ chính xác, giảm mớ hỗn độn. Một số bộ dụng cụ thậm chí thêm các công cụ tiền thưởng như nhíp lash với tay cầm công thái học hoặc làm lại chất kết dính để dọn dẹp nhẹ nhàng. Tuy nhiên, tính năng nổi bật là hướng dẫn từng bước: các thương hiệu đang vượt ra ngoài các tờ rơi cơ bản, kết hợp các mã QR liên kết với các hướng dẫn video, infographics với các mẹo chuyên nghiệp (ví dụ: "đầu tiên là Lashes để phù hợp với hình dạng mắt của bạn") và khắc phục sự cố cho các sai lầm phổ biến như nâng hoặc glue smudges.

Điều này tập trung vào giáo dục phù hợp với các xu hướng công nghiệp làm đẹp rộng hơn, trong đó những trải nghiệm "học hỏi" đang trở thành một điểm khác biệt quan trọng. Người tiêu dùng hiện đại, đặc biệt là Gen Z và Millennials, giá trị minh bạch và trao quyền cho họ, họ muốn hiểu cách sử dụng sản phẩm, không chỉ những gì nó làm. Bằng cách nhúng các hướng dẫn từng bước, các thương hiệu đang thúc đẩy niềm tin: một người mới bắt đầu áp dụng thành công lông mi bằng cách sử dụng bộ dụng cụ có nhiều khả năng mua lại và giới thiệu thương hiệu, tạo ra lòng trung thành lâu dài.

Dữ liệu thị trường hỗ trợ tiềm năng chiến lược. Một báo cáo năm 2024 của các phân tích ngành công nghiệp làm đẹp cho thấy các sản phẩm làm đẹp "thân thiện với người mới bắt đầu" đã tăng doanh số bán hàng 35% so với năm trước, với bộ dụng cụ Lash dẫn đầu danh mục. Các thương hiệu như Lashify và Ardell đã ra mắt các dòng như vậy, báo cáo rằng bộ dụng cụ mới bắt đầu của họ hiện chiếm 20% tổng doanh số hàng mi. Các thương hiệu độc lập nhỏ hơn đang theo dõi, tận dụng phương tiện truyền thông xã hội để quảng bá cho các hướng dẫn của họ, các video Tiktok Tiktok được gắn thẻ BegenNashkit đã thu được hơn 100 triệu lượt xem, với người dùng chia sẻ "thử đầu tiên" bằng cách sử dụng các sản phẩm này.

Ngoài doanh số, những bộ dụng cụ này đang định hình lại các tiêu chuẩn ngành. "Sự tiện lợi không còn là một phần thưởng. Đó là một yêu cầu," Maria Lopez, một nhà phân tích ngành công nghiệp làm đẹp. "Các thương hiệu không giải quyết được sự lo lắng của người mới bắt đầu có nguy cơ mất một nhân khẩu học ngày càng tăng. Hướng dẫn từng bước không chỉ là một công cụ; nó là một cầu nối giữa sự đe dọa và tự tin." Đối với các nhà sản xuất, điều này có nghĩa là đầu tư vào nghiên cứu người dùng để xác định các điểm đau, giống như 68% người mới bắt đầu đấu tranh với việc cắt tỉa lông mi và lặp lại các sản phẩm để giải quyết chúng.

Khi xu hướng đạt được động lực, tương lai của bộ dụng cụ lông mi mới bắt đầu có thể thấy nhiều cá nhân hơn: Người giới thiệu kiểu Ai-do AI, chiều dài lông mi tùy chỉnh hoặc bao bì thân thiện với môi trường, chất thải thấp. Nhưng bây giờ, trọng tâm vẫn là khả năng tiếp cận. Bằng cách chia ứng dụng thành các bước đơn giản, có thể hành động, các thương hiệu không chỉ bán hàng mi, họ đã bán niềm vui làm chủ một kỹ năng làm đẹp mới. Đối với người mới bắt đầu, đó là một người thay đổi trò chơi.