Tăng trưởng thị trường lông mi giả được thúc đẩy bởi các sự kiện mua sắm trực tiếp có ảnh hưởng

Thị trường lông mi giả toàn cầu đang trải qua sự tăng trưởng chưa từng có, với báo cáo nghiên cứu Grand View năm 2023 dự kiến ​​nó đạt 2,8 tỷ đô la vào năm 2030, mở rộng với tốc độ CAGR là 6,2%. Đằng sau sự gia tăng này là một động lực chính: Sự gia tăng của các sự kiện mua sắm trực tiếp có ảnh hưởng, đã cách mạng hóa cách các thương hiệu làm đẹp kết nối với người tiêu dùng và thúc đẩy doanh số.

Trong những năm gần đây, thương mại phát trực tiếp đã nổi lên như một nền tảng của thương mại điện tử làm đẹp, đặc biệt là hậu đại học, khi người tiêu dùng chuyển sang mua sắm trực tuyến. Đối với lông mi giả, một sản phẩm phụ thuộc rất nhiều vào sự hấp dẫn trực quan và phù hợp với các sự kiện mua sắm trực tiếp cung cấp một nền tảng năng động thu hẹp khoảng cách giữa trải nghiệm ảo và trong cửa hàng. Không giống như hình ảnh sản phẩm tĩnh hoặc các video được ghi trước, các luồng trực tiếp do người có ảnh hưởng cho phép các cuộc biểu tình thời gian thực, khiến chúng phù hợp với sự phù hợp để giới thiệu thiết kế lông mi giả, tính linh hoạt và khả năng đeo.

Một trong những lợi ích chính của việc mua sắm trực tiếp người có ảnh hưởng cho thị trường lông mi giả là khả năng xây dựng niềm tin và tính xác thực. Những người có ảnh hưởng làm đẹp, với chuyên môn thích hợp và những người theo dõi trung thành của họ, đóng vai trò là "nhà môi giới tin cậy". Khi một người có ảnh hưởng thể hiện việc áp dụng một cặp lông mi, làm nổi bật các chi tiết như độ dày của dải hoặc khả năng kéo dài, người xem nhận thấy sản phẩm là đã thử và thử, giảm do dự. Một cuộc khảo sát năm 2024 của các phân tích ngành công nghiệp làm đẹp cho thấy 72% người mua lông mi giả có nhiều khả năng mua sản phẩm sau khi xem một người có ảnh hưởng mặc nó trực tiếp, so với 45% đối với quảng cáo truyền thống.

Tương tác thời gian thực tiếp tục bán hàng. Trong các luồng trực tiếp, người xem có thể đặt câu hỏi về chăm sóc lash, hình dạng mắt phù hợp hoặc kết hợp bóng râm và những người có ảnh hưởng trả lời ngay lập tức. Giao tiếp hai chiều này không chỉ giải quyết nghi ngờ mà còn tạo ra cảm giác cấp bách. Giảm giá thời gian giới hạn hoặc doanh số bán hàng flash trong các luồng chiến thuật phổ biến trong việc mua sắm trực tiếp Mua hàng thúc đẩy. Chẳng hạn, một thương hiệu Lash sai giữa tầng đã báo cáo doanh số tăng đột biến 300% trong một sự kiện trực tiếp 2 giờ với một trình tạo ảnh hưởng vi mô (100K-500K theo dõi), với 65% người xem chuyển đổi sang người mua trong thời gian của luồng.

Mua sắm trực tiếp cũng trao quyền cho các thương hiệu mới nổi để cạnh tranh với những người chơi thành lập. Các công ty khởi nghiệp với ngân sách tiếp thị hạn chế có thể hợp tác với các trình độ ảnh hưởng vi mô để tiếp cận đối tượng mục tiêu, thường là người tiêu dùng Gen Z và Mill Years tìm kiếm các tùy chọn lash độc đáo, không độc ác hoặc bền vững. Bằng cách tận dụng những người có ảnh hưởng, những hiểu biết sâu sắc về các phong cách xu hướng (ví dụ: Wispy so với kịch tính, màu so với tự nhiên), các thương hiệu này có thể nhanh chóng lặp lại các sản phẩm. Một trường hợp điển hình: Một thương hiệu lông mi bền vững chuyên về các sợi phân hủy sinh học đã sử dụng phản hồi luồng trực tiếp để khởi chạy một dòng "tự nhiên", đã trở thành người bán hàng hàng đầu trong vòng 2 tháng.

Ngoài bán hàng, mua sắm trực tiếp tạo ra dữ liệu hành động để đổi mới sản phẩm. Các thương hiệu phân tích nhận xét của người xem, kết quả thăm dò ý kiến ​​và tỷ lệ nhấp để xác định các nhu cầu chưa được đáp ứng, chẳng hạn như nhu cầu về keo len nhẹ hơn hoặc các trường hợp có thể tái sử dụng. Cách tiếp cận dựa trên dữ liệu này giảm thiểu rủi ro R & D và đảm bảo các sản phẩm phù hợp với sở thích của người tiêu dùng, thúc đẩy tăng trưởng thị trường hơn nữa.

Nhìn về phía trước, sức mạnh tổng hợp giữa hàng mi giả và mua sắm trực tiếp có ảnh hưởng được thiết lập để sâu hơn. Những đổi mới như AR Lash Try-on được tích hợp vào các luồng trực tiếp, hoặc các sự kiện trực tiếp xuyên biên giới nhắm vào thị trường toàn cầu (ví dụ: những người có ảnh hưởng châu Á quảng bá lông mi cho khán giả phương Tây), có thể sẽ mở khóa các con đường tăng trưởng mới. Khi thương mại điện tử phát triển, mua sắm trực tiếp có ảnh hưởng vẫn là một lực lượng quan trọng đẩy thị trường lông mi giả lên một tầm cao mới.