Những thách thức trên phương tiện truyền thông xã hội thúc đẩy sự gia tăng trong bán hàng lông mi giả

Trong những năm gần đây, các nền tảng truyền thông xã hội như Tiktok, Instagram và YouTube đã trở thành nơi sinh sản cho các thử thách lan truyền, từ những cơn sốt nhảy đến các biến đổi sắc đẹp. Trong số này, những thách thức tập trung vào làm đẹp, đặc biệt là những người tập trung vào trang điểm mắt, đã nổi lên như những người lái xe bất ngờ của hành vi tiêu dùng, với lông mi giả chiếm trung tâm. Các xu hướng như mí mắt, Lashtransformation và Diylashart không chỉ nắm bắt được hàng triệu lượt xem mà còn gây ra sự gia tăng đáng kể trong việc bán lông mi giả, định hình lại cảnh quan của ngành công nghiệp làm đẹp.

Dữ liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Grand View Research nhấn mạnh sự tăng trưởng này: Quy mô thị trường lông mi toàn cầu được dự kiến ​​đạt 2,3 tỷ đô la vào năm 2030, tăng trưởng CAGR là 6,8% từ năm 2023 đến năm 2030. Những nhân khẩu học này, được biết đến để ưu tiên tự thể hiện và kể chuyện trực quan, xem lông mi giả là nhiều hơn một sản phẩm làm đẹp; Họ là một người phải có những người ủng hộ phải có những thách thức của virus.

Vì vậy, làm thế nào chính xác để các thách thức truyền thông xã hội thúc đẩy nhu cầu này? Thứ nhất, họ phát triển mạnh về tác động thị giác. Không giống như các hướng dẫn làm đẹp tĩnh, các thách thức khuyến khích người dùng chia sẻ các clip trước và sau: Một cận cảnh Lash tự nhiên, sau đó là một tiết lộ kịch tính với các trò giả mạo, kiểu dáng. Sự tương phản cạnh nhau này tạo ra sự hấp dẫn ngay lập tức, khiến người xem liên kết hàng mi giả với sự tự tin và biến đổi, các hình thức thúc đẩy mua hàng thúc đẩy. Ví dụ, Thử thách về khả năng thông tin của Tiktok, yêu cầu người dùng thể hiện vẻ ngoài của họ không có Lash so với Full Lash, đã tích lũy hơn 12 tỷ lượt xem, với những bình luận như tôi cần những hàng mi đó càng sớm càng tốt! thống trị thức ăn.

Thứ hai, do người dùng tạo (UGC) từ những thách thức này xây dựng niềm tin. Không giống như quảng cáo truyền thống, UGC cảm thấy xác thực: người dùng hàng ngày, không chỉ những người có ảnh hưởng, chia sẻ kinh nghiệm của họ với các thương hiệu lông mi cụ thể, thảo luận về các yếu tố như sự thoải mái, độ bền và dễ áp ​​dụng. Xác nhận ngang hàng này mang trọng lượng đáng kể. Một cuộc khảo sát năm 2024 của các phân tích ngành công nghiệp làm đẹp cho thấy 68% người mua làm đẹp Gen Z nghiên cứu sản phẩm bằng cách xem UGC trước khi mua, với 42% trích dẫn thách thức virus là ảnh hưởng hàng đầu của chúng. Các thương hiệu như Ardell và Kiss, thường xuất hiện trong UGC theo Hashtags Challenge, đã báo cáo tăng trưởng doanh số 30%+ yoy tại các thị trường như Hoa Kỳ và Châu Âu.

Những người có ảnh hưởng và vi mô-celebrities càng khuếch đại xu hướng này. Khi những người sáng tạo làm đẹp nổi tiếng với hàng triệu người theo dõi tham gia vào các thử thách lông mi, cho dù là thể hiện phong cách lông mi phức tạp hay xem xét các nhà thuốc so với các lựa chọn xa xỉ, các sự chứng thực của họ đóng vai trò là một con dấu của sự chấp thuận. Chẳng hạn, ngôi sao của Tiktok @BeautyBysarah, với 2,5 triệu người theo dõi, đã đưa ra một thử thách Lashofthemonth vào năm 2023, hợp tác với một thương hiệu Lash thích hợp để có một phong cách mới hàng tuần. Chiến dịch này đã tăng 200% lưu lượng truy cập trang web của thương hiệu và đã bán hết các bộ phiên bản giới hạn trong vòng 48 giờ.

Ngoài việc thúc đẩy doanh số, những thách thức này đang định hình lại sở thích của người tiêu dùng. Người mua hiện đại bây giờ đòi hỏi tính linh hoạt: Họ muốn lông mi phù hợp với cả trang phục hàng ngày và vẻ ngoài thách thức táo bạo. Điều này đã thúc đẩy các thương hiệu đổi mới, giới thiệu các phong cách tự nhiên nhẹ của người Hồi giáo cho các biến đổi tinh tế và khối lượng 3D kịch tính kịch tính hoặc màu mi màu cho các màu sắc xứng đáng với virus. Ngoài ra, các tính năng thân thiện với DIY, giống như các dải được dán trước, các dải linh hoạt và chất kết dính dễ dàng loại bỏ đã trở nên không thể thương lượng, vì người dùng nhằm mục đích tái tạo thử thách mà không cần sự trợ giúp chuyên nghiệp.

Nhìn về phía trước, sức mạnh tổng hợp giữa các thách thức truyền thông xã hội và bán lông mi giả không có dấu hiệu chậm lại. Vì các nền tảng ưu tiên video và tương tác dạng ngắn, các thương hiệu có thể nhanh chóng điều chỉnh bằng cách khởi chạy các sản phẩm cụ thể của thử thách, tận dụng các công cụ thử AR hoặc hợp tác với người sáng tạo có thể sẽ ở phía trước. Đối với các nhà sản xuất, điều này có nghĩa là không chỉ tạo ra hàng mi chất lượng cao mà còn hiểu được tiềm năng virus của các thiết kế: nghĩ rằng độ dài, kết cấu hoặc thậm chí các tùy chọn có thể tùy chỉnh để khuyến khích người dùng đặt ra những thách thức của riêng họ.

Về bản chất, những thách thức trên phương tiện truyền thông xã hội đã biến lông mi giả từ một sản phẩm làm đẹp thích hợp thành một hiện tượng văn hóa, một trong những kết hợp tự thể hiện, tham gia cộng đồng và thương mại. Miễn là người dùng khao khát sự kết nối và sáng tạo, những xu hướng này sẽ tiếp tục thúc đẩy sự tăng trưởng của ngành công nghiệp Lash, một video lan truyền tại một thời điểm.