Thương hiệu lông mi giả giải quyết mối quan tâm chiếm đoạt văn hóa: Chiến lược thiết kế đạo đức và tôn trọng

Trong những năm gần đây, ngành công nghiệp làm đẹp đã phải đối mặt với sự giám sát ngày càng tăng đối với việc chiếm đoạt văn hóa, và các thương hiệu lông mi giả cũng không ngoại lệ. Sự chiếm đoạt văn hóa, được xác định là sự áp dụng trái phép hoặc thiếu tôn trọng các yếu tố từ các nhóm văn hóa bị thiệt thòi hoặc bị thiệt thòi, đã trở thành một điểm sáng, với người tiêu dùng ngày càng kêu gọi các thương hiệu đồng thẩm với thẩm mỹ truyền thống mà không thừa nhận nguồn gốc của họ hoặc thể hiện sự tôn trọng đúng đắn. Đối với các thương hiệu lông mi giả, vấn đề này thường xuất hiện trong các thiết kế sản phẩm lấy cảm hứng từ các thực hành trang điểm văn hóa, từ các phong cách lông mi phức tạp bắt nguồn từ các nghi thức bản địa đến các yếu tố trang trí gắn liền với di sản dân tộc. Khi nhận thức của người tiêu dùng tăng lên, các thương hiệu hiện đang đánh giá lại cách tiếp cận của họ, chuyển từ sự chiếm đoạt sang đánh giá cao thông qua sự hợp tác, giáo dục và thiết kế đạo đức có chủ ý.

Sự gia tăng của phương tiện truyền thông xã hội đã khuếch đại các cuộc trò chuyện này, biến các mối quan tâm thích hợp thành các cuộc tranh luận chính thống. Một cuộc khảo sát năm 2023 của công ty nghiên cứu thị trường làm đẹp WGSN cho thấy 68% người tiêu dùng Gen Z và Mill Years ưu tiên các thương hiệu thể hiện sự nhạy cảm về văn hóa, với 54% nói rằng họ sẽ tẩy chay các thương hiệu bị buộc tội chiếm đoạt. Đối với các thương hiệu lông mi giả, sự thay đổi này không chỉ là một mệnh lệnh đạo đức mà là một điều cần thiết kinh doanh. Những sai lầm truyền thống, ví dụ như dán nhãn theo phong cách lông mi "kỳ lạ" hoặc "bộ lạc" mà không có bối cảnh, hoặc sao chép các biểu tượng văn hóa như lông mi đính cườm hoặc lông vũ từ các cộng đồng bản địa, đã dẫn đến phản ứng dữ dội của virus, làm xói mòn niềm tin của người tiêu dùng và lòng trung thành thương hiệu.

Để giải quyết những mối quan tâm này, các thương hiệu lông mi giả hàng đầu đang áp dụng các chiến lược chủ động. Hợp tác với các cộng đồng văn hóa nổi bật như một cách tiếp cận chính. Thay vì chiếm đoạt, các thương hiệu đang hợp tác trực tiếp với các nghệ sĩ, nhà thiết kế và các nhà lãnh đạo từ các nền văn hóa mà họ lấy cảm hứng từ đó. Ví dụ, một thương hiệu Lash có trụ sở tại California gần đây đã ra mắt "Bộ sưu tập Lash di sản" hợp tác với các nghệ sĩ trang điểm người Mỹ bản địa, người đã hướng dẫn quy trình thiết kế để đảm bảo phong cách Lash phản ánh cách kể chuyện truyền thống thông qua việc trang trí mắt. Bộ sưu tập bao gồm các mô tả sản phẩm chi tiết nêu bật ý nghĩa văn hóa của từng phong cách, cùng với một phần số tiền thu được quyên góp cho các chương trình bảo tồn nghệ thuật bản địa.

Một bước quan trọng khác là xem xét lại việc đặt tên và tiếp thị sản phẩm. Các thương hiệu đang di chuyển khỏi các thuật ngữ mơ hồ, được tải về mặt văn hóa như "lông mi phương Đông" hoặc "rìa phóng túng" và thay vào đó chọn ngôn ngữ minh bạch tôn vinh nguồn gốc. Ví dụ, một thương hiệu Lash của Châu Âu đã đổi tên thành "dòng di sản" lấy cảm hứng từ châu Phi ", kết hợp sản phẩm với một bài đăng trên blog giải thích cách thiết kế bị ảnh hưởng bởi truyền thống trang điểm cô dâu Kenya, đồng sáng tạo với một người có ảnh hưởng làm đẹp Kenya. Điều này không chỉ tránh được sự chiếm đoạt mà còn giáo dục người tiêu dùng, thúc đẩy kết nối sâu sắc hơn với nguồn gốc văn hóa của sản phẩm.

Giáo dục tiêu dùng cũng đang nổi lên như một chiến lược nền tảng. Các thương hiệu đang sử dụng trang web và nền tảng xã hội của họ để chia sẻ những câu chuyện đằng sau các thiết kế lông mi lấy cảm hứng từ văn hóa, nhấn mạnh rằng các phong cách này không chỉ là "xu hướng" mà là một phần của thực tiễn văn hóa sống. Các video hướng dẫn bây giờ thường bao gồm bối cảnh như cách một lash lash cụ thể bắt chước cách các cộng đồng Nam Á nhất định nhấn mạnh về mặt lịch sử trang điểm mắt trong các lễ hội.

Những thách thức vẫn còn, tất nhiên. Cân bằng sự sáng tạo với sự tôn trọng đòi hỏi các thương hiệu phải điều hướng các nếp nhăn: Tránh kiểm duyệt quá mức mà kìm hãm sự trao đổi văn hóa trong khi đảm bảo không có nhóm nào cảm thấy bị khai thác. Các chuyên gia trong ngành đề nghị thành lập các ban cố vấn văn hóa, cộng đồng các thành viên từ các cộng đồng khác nhau để hướng dẫn phát triển sản phẩm. Điều này không chỉ giảm thiểu rủi ro mà còn mang đến những quan điểm xác thực giúp tăng cường đổi mới thiết kế.

Khi nhu cầu của người tiêu dùng về người đẹp có đạo đức và văn hóa phát triển, các thương hiệu lông mi giả ưu tiên sự tôn trọng được sẵn sàng phát triển mạnh. Bằng cách biến sự đánh giá cao về văn hóa thành một giá trị cốt lõi, thông qua sự hợp tác, minh bạch và giáo dục, các thương hiệu này không chỉ tránh được phản ứng dữ dội mà còn xây dựng sự tin tưởng lâu dài. Trong một ngành công nghiệp nơi tính xác thực cộng hưởng, tương lai của lông mi giả nằm trong việc tôn vinh sự đa dạng, không chiếm đoạt nó.