Thương hiệu Lash chuyển sang ảnh hưởng vi mô cho độ chính xác trong tiếp thị mục tiêu

Trong thế giới có nhịp độ nhanh, các thương hiệu Lash đang xác định lại các chiến lược tiếp thị và các trình độ ảnh hưởng vi mô đang nổi lên như là vũ khí bí mật của họ để tiếp cận mục tiêu. Khi người tiêu dùng trở nên mệt mỏi với sự chứng thực của người nổi tiếng chung và quảng cáo được đánh bóng công khai, nhu cầu về tính xác thực và tính tương đối chưa bao giờ cao hơn. Đối với các sản phẩm của Lash, nơi phù hợp, phong cách và khả năng đeo trong thế giới thực, hầu hết các trình độ ảnh hưởng của Micro đang thu hẹp khoảng cách giữa các thương hiệu và khán giả thích hợp, thúc đẩy sự tham gia và chuyển đổi theo cách tiếp thị truyền thống thường bỏ lỡ.

Sự dịch chuyển từ rộng sang hốc: Tại sao các trình độ ảnh hưởng vi mô cộng hưởng

Đã qua rồi cái thời mà các thương hiệu Lash chỉ dựa vào những người nổi tiếng trong danh sách A hoặc người có ảnh hưởng lớn với hàng triệu người theo dõi. Trong khi những quan hệ đối tác này thu hút sự chú ý, chúng thường thiếu độ chính xác. Một người nổi tiếng quảng bá một "lông mi tự nhiên" có thể cảm thấy bị ngắt kết nối với một nhân viên văn phòng 25 tuổi tìm kiếm sự mặc hàng ngày, giống như một cái nhìn thảm đỏ quyến rũ của Macro-Influencer có thể không cộng hưởng với một học sinh trong ngân sách.

Nhập các yếu tố ảnh hưởng vi mô: Những người tạo ra những người theo dõi 10k đến 100K, thường tập trung vào các hốc cụ thể, nghĩ hàng ngày (trang điểm đi lại hàng ngày) " Sức mạnh của họ nằm ở tính xác thực: Những người theo dõi xem họ là đồng nghiệp, không phải là những ngôi sao không thể chạm tới. Một cuộc khảo sát năm 2023 của những hiểu biết về tiếp thị làm đẹp cho thấy 72% người tiêu dùng làm đẹp tin tưởng các khuyến nghị từ những người có ảnh hưởng vi mô đối với quảng cáo truyền thống, trích dẫn "tính tương đối" và "trải nghiệm trong thế giới thực" như những lý do hàng đầu. Đối với các thương hiệu Lash, sự tin tưởng này là vàng, đặc biệt là vì các sản phẩm lash yêu cầu bằng chứng trực quan: ban nhạc có pha trộn liền mạch không? Có phải lông mi ở lại trong một ngày dài? Có phải phong cách tâng bốc đôi mắt trùm đầu? Những người có ảnh hưởng vi mô trả lời những câu hỏi này thông qua cuộc sống không được lọc, không được lọc, khiến cho sự chứng thực của họ có cảm giác như một người bạn đề xuất thay vì bán hàng.

Tại sao các sản phẩm lash phát triển mạnh với các chất gây ảnh hưởng vi mô

Sản phẩm Lash vốn đã cá nhân. Từ "lông mi cổ tích" của Wispy cho đến những đêm hẹn hò đến có thể tích hợp "những bộ phim truyền hình" cho các sự kiện, mọi phong cách đều phục vụ cho các sở thích và hình dạng mắt độc đáo. Trình độ ảnh hưởng vi mô, với trọng tâm thích hợp của họ, vượt trội khi phù hợp với các chi tiết cụ thể này với đối tượng siêu nhắm mục tiêu:

-Một "blogger mẹ" tập trung vào "trang điểm 5 phút cho buổi sáng bận rộn" có thể giới thiệu những hàng mi nhẹ, bảo trì thấp mà don don smudge trong khi thay tã thay đổi.

- Một "nghệ sĩ cosplay" với 30K có thể thể hiện sự táo bạo, có thể sử dụng lại hoàn hảo cho các quy ước, tiếp cận một cộng đồng tích cực tìm kiếm sự hao mòn mắt.

- Một "người có ảnh hưởng làm đẹp trưởng thành" có thể làm nổi bật các phong cách lông mi nâng và mở mắt mà không cảm thấy nặng nề hướng dẫn phụ nữ trên 40 tuổi, một nhân khẩu học thường bị bỏ qua bởi các chiến dịch làm đẹp chính thống.

Tính đặc hiệu này thúc đẩy hành động. Không giống như quảng cáo rộng, tạo ra một mạng lưới rộng và hy vọng cho các lần nhấp, trình tạo vi mô nhắm mục tiêu người dùng đã quan tâm đến hốc. Một thương hiệu lash chuyên về "lông mi đặc trưng cho mắt châu Á" đã chứng kiến ​​một bước chuyển đổi 45% sau khi hợp tác với 10 ảnh hưởng vi mô tập trung vào "hướng dẫn trang điểm đơn sắc", theo báo cáo của ngành. Lý do? Những người theo dõi đã không nhìn thấy một sản phẩm mà họ đã nhìn thấy một giải pháp phù hợp với hình dạng mắt của họ.

Hiệu quả chi phí và ROI: Tiếp thị thông minh cho thương hiệu lông mi

Đối với nhiều thương hiệu lông mi, đặc biệt là người chơi mới nổi hoặc cỡ trung, ngân sách là mối quan tâm chính. Quan hệ đối tác lớn có thể có giá hàng chục ngàn đô la, không đảm bảo cho sự liên kết. Ngược lại, các trình độ ảnh hưởng vi mô thường hợp tác thông qua gieo hạt sản phẩm, liên kết liên kết hoặc phí phẳng nhỏ, khiến chúng có thể truy cập được ngay cả đối với các thương hiệu có ngân sách tiếp thị hạn chế.

Hơn nữa, tỷ lệ tham gia của họ vượt trội hơn những người sáng tạo lớn hơn. Dữ liệu từ trung tâm tiếp thị có ảnh hưởng cho thấy mức độ ảnh hưởng vi mô trung bình 3-5% (thích, nhận xét, cổ phiếu) trên mỗi bài đăng, so với 0,5-1% đối với các trình tạo macro. Đối với các thương hiệu lash, điều này chuyển thành các tương tác có ý nghĩa: những người theo dõi hỏi: "Làm thế nào để so sánh với [X Brand]?" Hoặc chia sẻ, "Tôi có đôi mắt trùm đầu đã làm điều này nâng lên những thứ này đủ?" Những cuộc trò chuyện này không chỉ xây dựng niềm tin mà còn cung cấp cho các thương hiệu phản hồi trực tiếp để tinh chỉnh sản phẩm và nhắn tin.

Con đường phía trước: Nuôi dưỡng quan hệ đối tác ảnh hưởng vi mô

Để tận dụng hiệu quả các trình độ ảnh hưởng vi mô, các thương hiệu lash nên ưu tiên ba chiến lược:

1. Căn chỉnh khán giả qua số lượng người theo dõi: Một người có ảnh hưởng vi mô với 15k người theo dõi đăng "Thói quen hàng ngày" có giá trị hơn một người theo dõi 50k tập trung vào vẻ ngoài thời trang cao cấp nếu mục tiêu thương hiệu là "trang phục thông thường