Dịch vụ đăng ký làm đẹp thêm các sản phẩm lông mi vào hộp của họ: Xu hướng và cơ hội

Ngành công nghiệp làm đẹp đang chứng kiến ​​một sự thay đổi đáng chú ý khi các dịch vụ đăng ký ngày càng tích hợp các sản phẩm lông mi vào các hộp quản lý của họ, phản ánh nhu cầu của người tiêu dùng đang phát triển và động lực thị trường. Các hộp đăng ký làm đẹp, đã nổi bật bằng cách cung cấp quyền truy cập cá nhân hóa, hiệu quả về chi phí cho chăm sóc da và trang điểm, hiện đang mở rộng trọng tâm của họ để bao gồm lông mi giả, chất kết dính lông mi và các công cụ liên quan.

Sự gia tăng của các mô hình đăng ký trong vẻ đẹp

Trong những năm gần đây, các dịch vụ đăng ký làm đẹp đã trở thành một yếu tố chính cho người tiêu dùng tìm kiếm sự đa dạng và thuận tiện. Các nền tảng như Ipsy, Fabfitfun và Glossybox báo cáo tăng trưởng ổn định, với một cuộc khảo sát năm 2023 của [Phân tích ngành công nghiệp làm đẹp] lưu ý rằng 42% người đăng ký trích dẫn "khám phá sản phẩm mới" là động lực chính của họ. Mô hình này phát triển mạnh về sự mới lạ: bằng cách cung cấp các loại được quản lý hàng tháng hoặc hàng quý, nó làm giảm rủi ro cho người tiêu dùng do dự khi đầu tư vào các sản phẩm có kích thước đầy đủ. Đối với các thương hiệu Lash, điều này mang đến một cơ hội duy nhất để bỏ qua các rào cản bán lẻ truyền thống và kết nối trực tiếp với những người mua sắm theo định hướng.

Tại sao các sản phẩm Lash phù hợp với khuôn đăng ký

Lông mi giả, đặc biệt, căn chỉnh liền mạch với các ethos đăng ký. Là một mặt hàng làm đẹp "thắng nhanh", họ cung cấp kết quả ngay lập tức cho dù là một cái nhìn tự nhiên hàng ngày hay một phong cách buổi tối đầy kịch tính mà không có sự cam kết của các phần mở rộng bán cố định. Người tiêu dùng khao khát sự đa dạng: Từ hàng mi tự nhiên, tự nhiên đến phong cách táo bạo, có thể tích hóa và hộp đăng ký có thể xoay các tùy chọn để giữ cho các dịch vụ tươi mới. Ngoài ra, các sản phẩm lash rất nhẹ, nhỏ gọn và tiết kiệm chi phí để bao gồm, làm cho chúng trở nên lý tưởng cho việc quản lý đăng ký.

Các thương hiệu đang lưu ý. Vào năm 2024, Ipsy đã ra mắt hộp bổ trợ "Lash Lover, bổ sung", có lông mi giả có kích thước mini từ các thương hiệu độc lập cùng với chất kết dính thân thiện với du lịch. Tương tự, dịch vụ đăng ký thích hợp Glossier Play đã thêm một phân đoạn "Kẹo mắt" hàng tháng, với các bộ lông mi phiên bản giới hạn được thiết kế để bổ sung cho xu hướng theo mùa (ví dụ: "Waves Waves" sẵn sàng cho mùa hè hoặc phong cách "long lanh" mùa đông). Những động thái này báo hiệu một xu hướng rộng hơn: các sản phẩm lông mi không còn là thích hợp, chúng là một thành phần cốt lõi của các thói quen làm đẹp linh hoạt, có thể truy cập được.

Nhu cầu của người tiêu dùng: Cá nhân hóa và khả năng tiếp cận

Đằng sau sự thay đổi này là một nhu cầu tiêu dùng rõ ràng: Cá nhân hóa. Người mua sắm hiện đại, đặc biệt là Gen Z và Millennials, tìm kiếm các sản phẩm phù hợp với sở thích độc đáo của họ. Hộp đăng ký tận dụng dữ liệu, chẳng hạn như tông màu da, hình dạng mắt và sở thích phong cách để quản lý các tùy chọn lông mi, tăng cường sự hài lòng. Một cuộc thăm dò năm 2023 của [Người tiêu dùng làm đẹp] đã phát hiện ra rằng 68% người mua Lash ưu tiên các sản phẩm "phù hợp với tùy chỉnh", một dịch vụ đăng ký khoảng cách đang mong muốn lấp đầy.

Khả năng truy cập là một trình điều khiển khác. Các thương hiệu lông mi cao cấp thường đi kèm với các thẻ giá cao, nhưng các hộp đăng ký cho phép người tiêu dùng lấy mẫu các phong cách sang trọng với chi phí. Ví dụ, một hộp hàng tháng $ 15 có thể bao gồm một bộ lông $ 25 từ một thương hiệu cửa hàng, khuyến khích mua hàng đầy đủ trong tương lai. Mô hình "thử trước khi bạn mua" này không chỉ tăng cường sự tự tin của người tiêu dùng mà còn giúp các thương hiệu Lash xây dựng lòng trung thành lâu dài.

Cơ hội cho các nhà sản xuất sản phẩm lông mi

Đối với các nhà sản xuất chuyên về lông mi giả và sợi lông mi, xu hướng này mở ra những con đường mới. Để tận dụng, tập trung vào ba lĩnh vực chính:

1. Tùy chỉnh: Đối tác với các dịch vụ đăng ký để tạo các kiểu phiên bản giới hạn, độc quyền. Cung cấp tính linh hoạt về chiều dài, độ cong và vật liệu (ví dụ: các chất thay thế chồn không độc ác, sợi tổng hợp nhẹ) để phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng đa dạng.

2. Trọng tâm chất lượng: Ưu tiên sự thoải mái và độ bền. Người đăng ký thuê bao là người đánh giá giọng hát; Một bộ lông mi chất lượng thấp duy nhất (ví dụ: sợi trầy xước, chất kết dính yếu) có thể làm hỏng danh tiếng thương hiệu. Đầu tư vào lash (sợi lông mi) bắt chước kết cấu lông mi tự nhiên và đảm bảo chất kết dính là không gây dị ứng.

3. Sản xuất Agile: Chu kỳ đăng ký yêu cầu quay vòng nhanh. Các nhà sản xuất phải hợp lý hóa việc sản xuất để đáp ứng các đơn đặt hàng thường xuyên, nhỏ, tận dụng công nghệ như máy cắt tự động để giảm thời gian dẫn đầu.

Phần kết luận

Khi các dịch vụ đăng ký làm đẹp tiếp tục phát triển, các sản phẩm Lash đang nổi lên như một nền tảng cho các dịch vụ của họ. Được thúc đẩy bởi nhu cầu của người tiêu dùng về sự đa dạng, cá nhân hóa và khả năng tiếp cận, xu hướng này nhấn mạnh khả năng thích ứng của ngành công nghiệp Lash. Đối với các nhà sản xuất, việc hợp tác với các nền tảng đăng ký không chỉ là một cơ hội doanh thu, đó là cơ hội để đổi mới, thu thập những hiểu biết của người tiêu dùng thời gian thực và củng cố vị trí của họ trong thế giới phát triển nhanh chóng của vẻ đẹp có thể truy cập.