Bán hàng lông mi giả: Tác động ẩn của các mô hình thời tiết theo mùa

Thị trường lông mi giả toàn cầu đang bùng nổ, với CAGR dự kiến ​​là 6,8% đến năm 2028, được thúc đẩy bởi ý thức làm đẹp tăng và xu hướng truyền thông xã hội. Tuy nhiên, bên dưới sự tăng trưởng này là một yếu tố thường bị bỏ qua: mô hình thời tiết theo mùa. Từ mùa hè ngột ngạt đến mùa đông lạnh lẽo, và mưa gió mùa đến những câu thần chú khô cằn, thời tiết lặng lẽ định hình hành vi tiêu dùng, nhu cầu sản phẩm và xu hướng bán hàng. Hãy để giải nén cách biến động khí hậu ảnh hưởng đến việc bán lông mi giả và những gì các thương hiệu có thể làm để thích nghi.

Mùa hè: nhiệt, độ ẩm và sự trỗi dậy của hàng mi không có khả năng sống sót

Mùa hè mang đến nhiệt độ và độ ẩm cao, một combo biến trang điểm thành một trận chiến chống mồ hôi và nhòe. Đối với lông mi giả, điều này có nghĩa là người tiêu dùng ưu tiên các thiết kế nhẹ, thoáng khí và công thức chống thấm nước. Lông mi nặng, đồ sộ cảm thấy cồng kềnh ở nhiệt độ 30 ° C+, dẫn đến sự thay đổi trong hỗn hợp bán hàng: lông mi mỏng, các cụm riêng lẻ và kiểu dáng tự nhiên của Hồi giáo, trong khi các tùy chọn dày, kịch tính giảm 15-20% ở các vùng ôn đới, theo báo cáo của ngành năm 2023.

Ở các thị trường nhiệt đới như Thái Lan hoặc Indonesia, nơi độ ẩm trung bình 80% quanh năm, nhu cầu về chất kết dính không thấm nước và dải miti-lash là không đổi. Các thương hiệu như Kiss và Ardell đã tận dụng điều này, ra mắt dòng sản phẩm Summer Summerproof với keo chống mồ hôi, tăng doanh số khu vực lên 25% trong những tháng mùa hè cao điểm. Ngay cả trong các vùng ôn đới, sóng nhiệt kích hoạt các gai ngắn hạn: Năm 2022, Vương quốc Anh đã chứng kiến ​​một bước nhảy vọt 30% trong tuần trong việc bán hàng mi không thấm nước trong đợt tăng nhiệt tháng 7 kỷ lục.

Mùa đông: Không khí lạnh, khô và nghịch lý ngày lễ

Thời tiết mùa đông kể một câu chuyện kép: điều kiện khắc nghiệt làm ẩm trang phục hàng ngày, nhưng nhu cầu lễ hội nhiên liệu ngày lễ. Không khí lạnh, khô gây kích ứng da nhạy cảm quanh mắt, khiến người tiêu dùng cảnh giác với keo dán khắc nghiệt hoặc lông mi nặng. Doanh số của các chất kết dính của công thức nhẹ nhàng (được truyền với lô hội hoặc vitamin E) tăng 40% tại các thị trường như Canada và Đức, nơi nhiệt độ mùa đông giảm xuống dưới -10 ° C.

Tuy nhiên, mùa lễ, cảm ơn, Giáng sinh, năm mới đã tạo ra sự bùng nổ bán hàng. Tại Hoa Kỳ, tháng 12 Sales False Pallash Bán hàng chiếm 35% doanh thu hàng năm, với phong cách lấp lánh, kịch tính thống trị. Bắt? Thời tiết khắc nghiệt có thể phá vỡ chuỗi cung ứng: 2022 Cơn bão mùa đông châu Âu đã trì hoãn các lô hàng Lash trong 5-7 ngày, gây ra sự sụt giảm 12% doanh số bán hàng trước Giáng sinh cho các thương hiệu nhỏ hơn.

Monsoons và Mùa mưa: Trận chiến chống lại Lash Trượt

Ở những khu vực có mùa mưa khác biệt, nghĩ rằng Ấn Độ, gió mùa hoặc Đông Nam Á mùa mưa mùa ẩm ướt và độ ẩm cao và những trận mưa lớn bất ngờ khiến cho Lash Lash Tuổi thọ của mối quan tâm hàng đầu. Người tiêu dùng báo cáo sự thất vọng với lông mi bong tróc vào giữa ngày, thúc đẩy tăng 30% trong các cuộc tìm kiếm cho hàng mi giả lâu dài trên các nền tảng thương mại điện tử như Flipkart trong Ấn Độ Gió mùa (tháng 6- tháng 9).

Các thương hiệu đang phản ứng với sự đổi mới: Thương hiệu Nhật Bản D-U-UP đã ra mắt một loại keo Lash Rain Rainproof, với một công thức cao su, giờ là một cuốn sách bán chạy nhất trong mùa mưa Việt Nam Việt Nam. Trong khi đó, các thẩm mỹ viện Lash ở Singapore cung cấp các gói gió mùa của Hồi giáo (phần mở rộng lash với thêm chất bịt kín), tăng doanh số dịch vụ lên 18% mỗi năm.

Vùng khí hậu: Một câu chuyện về hai chợ

Tác động của thời tiết không phải là đồng nhất, các khu vực khí hậu của các mô hình nhu cầu dài hạn. Ở các vùng xích đạo (ví dụ, Brazil, Malaysia), nhiệt quanh năm giữ không thấm nước và lông mi nhẹ như những người bán hàng đầu, với sự thay đổi theo mùa tối thiểu. Ngược lại, các khu vực ôn đới (Hoa Kỳ, Vương quốc Anh) xem những thay đổi rõ ràng: Mùa hè, trang điểm không có đồ trang điểm không có đường dành cho mùa đông, phong cách kỳ nghỉ, tạo ra một đường cong bán hàng của tàu lượn siêu tốc.

Các khu vực khô cằn như Australia Outback Outback trình bày những thách thức độc đáo: Độ ẩm thấp có thể làm khô keo Lash, gây ra bụi phóng xạ sớm. Tại đây, các thương hiệu như Eylure đã giới thiệu chất kết dính hydrates của người Hồi giáo với glycerin, nâng doanh số địa phương lên 22% vào năm 2023.

Thích nghi với thời tiết: Chiến lược cho các thương hiệu

Các thương hiệu thông minh đang biến dữ liệu thời tiết thành cơ hội bán hàng. Bằng cách phân tích các mô hình khí hậu khu vực, họ đã điều chỉnh việc ra mắt và tiếp thị sản phẩm:

- Bộ dụng cụ theo mùa: Gói Survival Survival của mùa hè

-Quảng cáo kích hoạt thời tiết: Các chiến dịch truyền thông xã hội được nhắm mục tiêu làm nổi bật lông mi nhiệt nhiệt