Lợi ích của thị trường lông mi giả từ các sự kiện xã hội sau đại học

Thị trường lông mi giả toàn cầu đang chứng kiến ​​sự hồi sinh đáng chú ý, được thúc đẩy bởi sự hồi sinh của các sự kiện xã hội trực tiếp trong thời kỳ hậu đại học. Sau khi giảm từ năm 2020 đến 2022, khi khóa xuống và các cuộc tụ họp hạn chế xã hội, ngành công nghiệp đã hồi phục mạnh mẽ kể từ năm 2023, với dữ liệu từ Grand View Research cho thấy mức tăng trưởng 12,3% vào năm 2023 vẻ ngoài thu hút sự chú ý.

Sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng sau đại học là một động lực chính. Trong quá trình khóa, "Trang điểm zoom" thống trị của bộ phận, trông thân thiện với máy ảnh tập trung vào chăm sóc da và mỹ phẩm tối thiểu. Ngày nay, nhu cầu đã xoay quanh "sự quyến rũ trực tiếp", trong đó lông mi giả, như một công cụ làm đẹp nhanh chóng nhưng có tác động, đã trở nên không thể thiếu. Tính hai mặt này phản ánh một xu hướng rộng hơn: người tiêu dùng hiện xem trang điểm như một hình thức thể hiện bản thân, với lông mi giả đóng vai trò là một phụ kiện linh hoạt cho các bối cảnh xã hội đa dạng.

Các sự kiện xã hội cũng đã định hình lại các mô hình mua hàng. Trong khi thương mại điện tử vẫn là một huyết mạch trong đại dịch, các kênh ngoại tuyến đang lấy lại lực kéo. Các nhà bán lẻ và thẩm mỹ viện báo cáo tăng 30% trong các thử nghiệm lông mi giả tại cửa hàng, khi khách hàng tìm kiếm trải nghiệm xúc giác, kiểm tra sự thoải mái, phù hợp và phong cách trước khi mua. Các thương hiệu đang trả lời bằng cách ra mắt các cửa hàng pop-up và các thanh lông mi trong cửa hàng, cung cấp các tư vấn cá nhân. Ngoài ra, tính bền vững và tùy biến đang nổi lên như các ưu tiên: 62% người tiêu dùng được khảo sát (theo báo cáo 2024 Mintel) thích lông mi có thể tái sử dụng được làm từ vật liệu thân thiện với môi trường, trong khi 45% thể hiện sự quan tâm đến các tùy chọn phù hợp tùy chỉnh phù hợp với hình dạng mắt của chúng.

Thị trường khu vực đang thích nghi duy nhất. Trong 欧美, trọng tâm là hàng mi kịch cao cho các lễ hội âm nhạc và các sự kiện thảm đỏ, với doanh số của các phong cách bay hơi và lông vũ tăng 40% so với năm trước. Tuy nhiên, ở châu Á, nhu cầu dựa vào tính thẩm mỹ "Không thể chế tạo", thúc đẩy sự tăng trưởng trong hàng mi siêu mỏng và các thiết kế băng tần rõ ràng pha trộn liền mạch với hàng mi tự nhiên. Sự khác biệt này nhấn mạnh sự cần thiết của các thương hiệu để bản địa hóa các dòng sản phẩm, cân bằng xu hướng toàn cầu với các ưu tiên khu vực.

Nhìn về phía trước, sự phục hồi của thị trường lông mi giả không chỉ là một cú nảy tạm thời, đó là một sự biến đổi. Khi các tương tác xã hội tiếp tục đa dạng hóa, từ các cuộc gặp gỡ thông thường đến lễ kỷ niệm lớn, ngành công nghiệp phải ưu tiên đổi mới: vật liệu nhẹ hơn cho mặc cả ngày, chất kết dính không gây dị ứng và các giải pháp tích hợp công nghệ như các công cụ thử AR. Với việc người tiêu dùng ngày càng định giá cả chức năng và thể hiện bản thân, thời kỳ hậu đại học không chỉ tăng trưởng, mà là một cơ hội để xác định lại vai trò của lông mi giả trong bối cảnh sắc đẹp hiện đại.