Thương mại điện tử xuyên biên giới đơn giản hóa quyền truy cập vào các thương hiệu lông mi toàn cầu

Ngành công nghiệp Lash giả toàn cầu đang bùng nổ, được thúc đẩy bởi các xu hướng làm đẹp và nhu cầu tiêu dùng tăng lên đối với các sản phẩm trang điểm mắt chất lượng cao, đa dạng. Tuy nhiên, trong nhiều thập kỷ, việc tiếp cận các thương hiệu lông mi xác thực, nổi tiếng trên toàn cầu vẫn là một thách thức đối với người tiêu dùng và doanh nghiệp, bị cản trở bởi các rào cản thương mại truyền thống, chuỗi cung ứng bị phân mảnh và khả năng hiển thị thị trường hạn chế. Ngày nay, thương mại điện tử xuyên biên giới đang định hình lại cảnh quan này, hoạt động như một cây cầu mạnh mẽ giúp đơn giản hóa quyền truy cập vào các thương hiệu lông mi toàn cầu cho cả người mua và người bán.

Thương mại Lash truyền thống phụ thuộc rất nhiều vào các trung gian nhiều lớp, các nhà phân phối, nhà phân phối và nhà bán lẻ địa phương, mỗi lần thêm chi phí và sự chậm trễ. Ví dụ, một thương hiệu lash từ Hàn Quốc có thể mất 3 tháng 6 tháng để đến kệ châu Âu, với giá cuối cùng tăng từ 50% trở lên do phí trung gian. Các thương hiệu nhỏ hơn, đặc biệt, đã đấu tranh để thâm nhập vào thị trường quốc tế, thiếu các nguồn lực để điều hướng các quy định hải quan phức tạp hoặc xây dựng quan hệ đối tác địa phương. Đối với người tiêu dùng, điều này có nghĩa là các lựa chọn hạn chế: chỉ có các thương hiệu chính thống, phân phối rộng rãi có sẵn, thường với giá cao.

Thương mại điện tử xuyên biên giới đã tháo dỡ những rào cản này. Các nền tảng như Alibaba International, Amazon và Shopee cung cấp cho các thương hiệu Lash các giải pháp chìa khóa trao tay: đối tượng toàn cầu tích hợp, hậu cần hợp lý và hệ thống thanh toán cục bộ. Một thương hiệu Lash khởi nghiệp ở Trung Quốc hiện có thể liệt kê các sản phẩm trên Amazon Châu Âu, tận dụng FBA (thực hiện bởi Amazon) để lưu trữ hàng tồn kho tại các nhà kho có trụ sở tại EU, đảm bảo giao hàng 2 ngày3 cho khách hàng ở Đức hoặc Pháp. Tương tự, các công cụ xuyên biên giới của Shopify, cho phép các thương hiệu quản lý định giá đa tiền tệ, nội địa hóa ngôn ngữ và tuân thủ các quy định khu vực (như EU EU Reach tiêu chuẩn cho các thành phần mỹ phẩm) với nỗ lực tối thiểu.

Đổi mới hậu cần đã là một người thay đổi trò chơi. Các dịch vụ vận chuyển xuyên biên giới chuyên ngành, như Cainiao, Châu Âu 专线 hoặc Yunexpress, hiện cung cấp giao hàng từ cửa đến châu Á đến 欧美 trong 5 ngày7, với một phần chi phí vận chuyển hàng hóa truyền thống. Tốc độ này rất quan trọng đối với các sản phẩm lash, đó là những người theo dõi theo xu hướng muốn sao chép phong cách Lash Tiktok Lash của Viral ngay khi họ bị virus, và các thương hiệu có thể có khả năng chậm trễ. Chẳng hạn, khi các xu hướng Lash tự nhiên của Hàn Quốc đã tăng vọt vào đầu năm 2024, các thương hiệu sử dụng các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới đã có thể bổ sung và vận chuyển cho khách hàng của Hoa Kỳ trong vòng một tuần, nắm bắt nhu cầu cao nhất của xu hướng.

Đối với người tiêu dùng, kết quả là sự lựa chọn chưa từng có. Một người đam mê làm đẹp ở Brazil giờ đây có thể mua các phần mở rộng lash lụa Nhật Bản được biết đến với cảm giác nhẹ, hoặc lông mi của Nga được tôn vinh vì độ bền, chỉ với vài cú nhấp chuột. Tính minh bạch về giá là một chiến thắng khác: bằng cách cắt giảm các trung gian, thương mại điện tử xuyên biên giới thường cung cấp các sản phẩm tương tự ở mức giá thấp hơn 203030% so với các nhà bán lẻ địa phương. Đánh giá nền tảng và người dùng tạo thêm trao quyền cho người tiêu dùng, cho phép họ so sánh chất lượng và phong cách trên các thương hiệu toàn cầu trước khi mua.

Các thương hiệu cũng vậy, được hưởng lợi từ những hiểu biết trực tiếp của người tiêu dùng. Ví dụ, các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới cung cấp dữ liệu thời gian thực về các sở thích khu vực, ví dụ, người tiêu dùng Hoa Kỳ ủng hộ các phong cách 16mm Cat-Eye, trong khi người mua ở Vương quốc Anh thích hàng mi tự nhiên 12 mm cho phép các thương hiệu điều chỉnh hàng tồn kho và tiếp thị. Sự nhanh nhẹn dựa trên dữ liệu này giúp các thương hiệu nhỏ cạnh tranh với những người khổng lồ trong ngành; Chẳng hạn, một thương hiệu Lash của Việt Nam chuyên về lông mi phân hủy sinh học, ví dụ, đã sử dụng các phân tích Amazon Amazon để nhắm mục tiêu người mua có ý thức sinh thái ở Canada, tăng doanh số 200% trong sáu tháng.

Nhìn về phía trước, thương mại điện tử xuyên biên giới sẽ làm sâu sắc thêm tác động của nó. Các công nghệ mới nổi như các công cụ thử AR Lash (đã được tích hợp vào các nền tảng như Shein) cho phép người tiêu dùng thử nghiệm Lashes Lashes hầu như, giảm tỷ lệ hoàn vốn và tăng sự tự tin. Trong khi đó, theo dõi chuỗi cung ứng dựa trên blockchain sẽ tăng cường tính minh bạch, đảm bảo tính xác thực của người tiêu dùng về tính xác thực của sản phẩm, điều trị cho một danh mục mà hàng mi giả (thường được thực hiện với chất kết dính có hại) vẫn còn là một mối quan tâm.

Về bản chất, thương mại điện tử xuyên biên giới không chỉ là một kênh bán hàng mà là chất xúc tác để dân chủ hóa thị trường lông mi toàn cầu. Nó trao quyền cho các thương hiệu nhỏ mơ ước lớn, mang đến cho người tiêu dùng sự tự do khám phá vẻ đẹp toàn cầu và thúc đẩy ngành công nghiệp hướng tới sự đổi mới và khả năng tiếp cận lớn hơn. Khi hệ sinh thái này trưởng thành, những ngày của các tùy chọn lông mi địa phương bị giới hạn đang mờ dần bởi một thế giới nơi hàng mi hoàn hảo, từ bất cứ đâu, chỉ là một cú nhấp chuột.