SAI SAU BÁN HÀNG BÁN HÀNG: Các lực lượng lái xe đằng sau mùa lễ hội âm nhạc

Khi mùa hè đến gần, mùa lễ hội âm nhạc không chỉ là về âm nhạc trực tiếp và trang phục sôi động, nó còn gây ra sự tăng giá đáng kể trong việc bán lông mi giả. Từ Coachella đến Glastonbury, những người đi lễ hội đang ngày càng chuyển sang các thiết kế lông mi táo bạo, bắt mắt để hoàn thành vẻ ngoài nổi bật của họ, thúc đẩy một sự gia tăng doanh số toàn cầu mà các chuyên gia trong ngành đang gọi là chưa từng có trong những năm gần đây.

Theo báo cáo năm 2024 của Phân tích thị trường làm đẹp, doanh số bán lông mi toàn cầu đã tăng 35% trong sáu tuần dẫn đến các lễ hội âm nhạc lớn, với các nhà bán lẻ trực tuyến báo cáo tăng 52% đơn đặt hàng cho các sản phẩm Lash có chủ đề lễ hội. Sự tăng trưởng này không chỉ là một cú đánh; Nó phản ánh một sự thay đổi sâu sắc hơn trong cách người tiêu dùng tiếp cận vẻ đẹp cho những dịp cụ thể.

Văn hóa lễ hội nhấn mạnh vào sự thể hiện bản thân là một động lực chính. Các lễ hội âm nhạc từ lâu đã là một sân chơi cho cá nhân, và trang điểm, đặc biệt là trang điểm mắt đã trở thành một công cụ quan trọng để nổi bật. Những người tham gia lễ hội muốn đưa ra một tuyên bố trong đám đông hàng ngàn người, và lông mi giả là cách dễ nhất để làm cho đôi mắt bật lên. Các phong cách táo bạo, từ các cạnh lông cho đến các chuỗi nhiều màu, thống trị các thuật ngữ tìm kiếm, với lông mi giả long lanh, tăng 120% trên Google Xu hướng kể từ tháng Tư.

Phương tiện truyền thông xã hội khuếch đại nhu cầu này. Các nền tảng như Tiktok và Instagram, nơi FestivalMakeUp đã tạo ra hơn 8 tỷ lượt xem, biến các hướng dẫn Lash virus thành doanh số. Những người có ảnh hưởng làm đẹp như @lashlovermia (1,2 triệu người theo dõi) chia sẻ video ghép đôi lông mi giả kịch tính với phấn mắt neon, liên kết trực tiếp với các sản phẩm. Khi một hướng dẫn cho thấy một phong cách lông mi kéo dài qua lễ hội 12 giờ, doanh số tăng vọt, những người phụ trách tin tưởng đánh giá ngang hàng trên quảng cáo, chú thích của Maria Gomez, giám đốc tiếp thị tại một thương hiệu hàng đầu của Lash.

Đổi mới trong vật liệu và thiết kế đang đáp ứng nhu cầu này. Các thương hiệu hiện sử dụng hỗn hợp lụa và lụa giống như chồn không có độc ác cho sự mềm mại hơn, chuyển động tự nhiên hơn, thay thế các sợi tổng hợp cứng. Sự thoải mái là rất quan trọng, không ai muốn có hàng mi ngứa khi nhảy múa, ông giải thích nhà khoa học mỹ phẩm, Tiến sĩ Elena Lee. Không thấm nước, chất kết dính 24 giờ và bao bì phân hủy sinh học cũng hấp dẫn gen Z có ý thức sinh thái, với hàng mi có thể tái sử dụng (hơn 10 lần mặc) vượt trội so với các tùy chọn sử dụng một lần trong năm.

Sự gia tăng này báo hiệu một sự thay đổi sang vẻ đẹp dựa trên kịch bản, nơi người tiêu dùng mua cho các sự kiện, không chỉ sử dụng hàng ngày. Các thương hiệu ra mắt các bộ sưu tập lễ hội phiên bản giới hạn với thị phần di động, có thể tái sử dụng. Tính bền vững và sự đổi mới sẽ giữ cho xu hướng này phát triển sau mùa hè, Bennett nói thêm.

Khi các lễ hội âm nhạc lên đến đỉnh điểm, thị trường lông mi giả phát triển mạnh về vẻ đẹp đó, khi phù hợp với văn hóa và nhu cầu của người tiêu dùng, là không thể ngăn cản.