Thương hiệu Lash mở rộng thành hộp đăng ký làm đẹp của nam giới: Một biên giới mới trong việc chải chuốt nam

Thị trường làm đẹp nam đang trải qua sự tăng trưởng chưa từng có, và một phân khúc dẫn đầu khoản phí này là sự gia tăng của các hộp đăng ký làm đẹp nam giới. Theo truyền thống bị chi phối bởi chăm sóc da và các nhu yếu phẩm chải chuốt như dao cạo râu và kem dưỡng ẩm, những hộp được quản lý này hiện đang chào đón một sự bổ sung bất ngờ: lông mi giả và các sản phẩm chăm sóc lông mi, khi các thương hiệu Lash ngày càng nhận ra tiềm năng chưa được khai thác trong việc chải chuốt nam tính.

Các báo cáo thị trường gần đây nhấn mạnh sự thay đổi: Ngành công nghiệp làm đẹp nam toàn cầu được dự kiến ​​sẽ đạt 78,6 tỷ đô la vào năm 2028, với các mô hình dựa trên đăng ký tăng trưởng với tốc độ CAGR là 12,3%. Trong điều này, những người đàn ông quan tâm đến việc cải thiện các sản phẩm, các sản phẩm, các sản phẩm tinh tế tăng cường sự xuất hiện mà không cần nhìn công khai trên mạng. Lông mi giả, một khi đã trở thành một phụ kiện làm trung tâm nữ, đang nổi lên như một người chơi quan trọng, được điều khiển bởi các chuẩn mực xã hội phát triển xung quanh nam tính và thể hiện bản thân.

Các thương hiệu Lash đang tận dụng xu hướng này bằng cách điều chỉnh các dịch vụ dành riêng cho người tiêu dùng nam. Không giống như các phong cách kịch tính, đồ sộ phổ biến trong các dòng phụ nữ, các sản phẩm của nam giới ưu tiên tự nhiên, thoải mái và linh hoạt. Hãy suy nghĩ Lash cực kỳ mịn 丝 (sợi lông mi), chiều dài ngắn hơn (6-8mm) và các dải màu đen mờ pha trộn liền mạch với hàng mi tự nhiên. Các thương hiệu như Lashcraft và Mí mắt đã ra mắt bộ dụng cụ Lash Masculine Lash hợp tác với các hộp đăng ký Men Men hàng đầu, chẳng hạn như Box Hộp chải chuốt có thể sử dụng. Những bộ dụng cụ này thường không chỉ bao gồm lông mi mà còn cả chất kết dính nhẹ nhàng, lash combs và các công cụ loại bỏ, nhấn mạnh sự thuận tiện là ưu tiên hàng đầu cho người dùng hộp đăng ký.

Sự hấp dẫn của các hộp đăng ký nằm ở khả năng làm sáng tỏ các sản phẩm chải chuốt mới cho nam giới. Đối với nhiều người, lần đầu tiên thử lông mi giả có thể cảm thấy đáng sợ; Các mô hình đăng ký loại bỏ các phỏng đoán bằng cách cung cấp các sản phẩm được quản lý, quy mô thử nghiệm hoặc kích thước đầy đủ thường xuyên. Những người đàn ông muốn trông bóng bẩy, nhưng họ không muốn dành hàng giờ để nghiên cứu các sản phẩm, ông giải thích Sarah Chen, một nhà phân tích ngành công nghiệp làm đẹp. Các hộp đăng ký của Cameron cung cấp một cách có nguy cơ thấp để thử nghiệm và các thương hiệu Lash rất thông minh để định vị các sản phẩm của họ là ‘Che.

Phản hồi của người tiêu dùng nhấn mạnh nhu cầu cho sự tinh tế. Trong một cuộc khảo sát năm 2023 của nam giới làm đẹp, 68%số người được hỏi nam quan tâm đến các sản phẩm lash đã trích dẫn sự xuất hiện tự nhiên của họ như mối quan tâm hàng đầu của họ, sau đó là sự thoải mái của họ (59%) và ứng dụng dễ dàng (52%). Các thương hiệu đang phản ứng bằng cách đầu tư vào các vật liệu nhẹ, giống như lụa và sợi tổng hợp bắt chước kết cấu lông mi tự nhiên và các ứng dụng công thái học được thiết kế cho người dùng lần đầu.

Những thách thức vẫn còn, tuy nhiên. Phá vỡ định kiến ​​giới là một trở ngại quan trọng; Một số người đàn ông vẫn liên kết lông mi giả với nữ tính. Để chống lại điều này, các thương hiệu đang hợp tác với những người có ảnh hưởng nam và các vận động viên, những người quảng bá cho việc tự chăm sóc bản thân mà không có ranh giới, việc tăng cường khung lash như một phần của thói quen chải chuốt toàn diện, giống như cắt tóc râu hoặc lông mày tạo kiểu. Các chiến dịch tiếp thị hiện có các mô hình đa dạng, từ các chuyên gia đến các nghệ sĩ mặc đồ lông mi trong các thiết lập hàng ngày, bình thường hóa vẻ ngoài.

机遇 là không thể phủ nhận. Với những người đàn ông Gen Z và Mill Years dẫn đầu khoản phí, 62% nam giới trong độ tuổi 18-34 hiện sử dụng ít nhất một sản phẩm chải chuốt tăng cường của người Viking, trên một nhóm NPD 2024 nghiên cứu về thị trường Lashes nam giới đã sẵn sàng để mở rộng nhanh chóng. Hộp đăng ký, với các cơ sở khách hàng trung thành và cá nhân hóa dựa trên dữ liệu, cung cấp cho các thương hiệu Lash một đường dây trực tiếp cho nhân khẩu học đang phát triển này.

Khi các thương hiệu Lash tiếp tục đổi mới và thích nghi, việc tích hợp các sản phẩm lash nam vào các hộp đăng ký không chỉ là một xu hướng, đó là một sự phản ánh của ngành công nghiệp làm đẹp, chuyển sang sự thay đổi và cá nhân hóa. Đối với các thương hiệu, đó là một cơ hội để đa dạng hóa dòng doanh thu; Đối với người tiêu dùng, nó có một bước để xác định lại nam tính theo cách riêng của họ. Một điều là rõ ràng: Tương lai của việc chải chuốt nam là táo bạo, và lông mi đang dẫn đầu.