Hộp đăng ký lông mi giả giới thiệu sự hợp tác phiên bản giới hạn: thúc đẩy tăng trưởng thông qua tính độc quyền và sáng tạo

Ngành lông mi giả đang bùng nổ, với giá trị thị trường toàn cầu dự kiến ​​vượt quá 2,5 tỷ đô la vào năm 2027, được thúc đẩy bởi nhu cầu cá nhân hóa làm đẹp và thuận tiện. Trong số các phân khúc phát triển nhanh nhất là các hộp đăng ký lông mi giả, các dịch vụ hàng quý hoặc hàng quý cung cấp các bộ sưu tập lông mi được quản lý cho người tiêu dùng, cửa hàng chi trả với sự đa dạng. Bây giờ, một xu hướng mới đang định hình lại không gian này: hợp tác phiên bản giới hạn. Các thương hiệu đang hợp tác với những người có ảnh hưởng, nhà thiết kế và thậm chí cả các nhãn hiệu sang trọng để ra mắt các dòng lông mi độc quyền, chuyển đổi các hộp đăng ký từ các yếu tố cần thiết thuận tiện thành những trải nghiệm đáng thèm muốn.

Sự gia tăng của các hộp đăng ký: Tiện lợi đáp ứng sự tò mò

Các mô hình đăng ký đã đạt được lực kéo sau đại học khi người tiêu dùng tìm kiếm các thói quen làm đẹp không rắc rối. Các hộp đăng ký lông mi, đặc biệt, đã giải quyết một điểm đau quan trọng: sự áp đảo của việc lựa chọn từ hàng trăm kiểu lông mi trực tuyến. Với 15 đô la $ 30 hàng tháng, người đăng ký nhận được 2 cặp lông mi, thường bao gồm các tùy chọn cổ điển, khôn ngoan hoặc kịch tính, cộng với các công cụ thưởng như keo hoặc ứng dụng. Đến năm 2023, những người chơi hàng đầu đã báo cáo tăng trưởng 30%+ hàng năm về đăng ký, nhưng khi cạnh tranh tăng cường, các thương hiệu cần một yếu tố wow wow để nổi bật. Nhập hợp tác phiên bản giới hạn.

Tại sao hợp tác phiên bản giới hạn Công việc: Sự khan hiếm, kể chuyện và tiền tệ xã hội

Về cốt lõi của họ, những quan hệ đối tác này thúc đẩy ba trình điều khiển mạnh mẽ: độc quyền, tường thuật và khả năng chia sẻ. Sự khan hiếm gõ vào nỗi sợ hãi của việc bỏ lỡ hiện tượng (FOMO) (FOMO) (thường là 500 đơn vị) tạo ra sự khẩn cấp, thúc đẩy người mua do dự đăng ký để đảm bảo sự hợp tác. Kể chuyện bổ sung thêm chiều sâu: Một sự hợp tác với một nghệ sĩ trang điểm có thể làm nổi bật các kỹ thuật thảm đỏ, trong khi một quan hệ đối tác của nhà thiết kế có thể gắn kết với các chủ đề thời trang theo mùa (ví dụ, sóng mùa hè trên bãi biển mùa hè hoặc kỳ nghỉ long lanh). Câu chuyện này biến một sản phẩm thành một bộ sưu tập, tăng cường giá trị nhận thức.

Có lẽ nghiêm túc nhất, sự hợp tác tạo ra tiền tệ xã hội. Những người đăng ký háo hức chia sẻ các video unboxing về hàng mi độc quyền của người Viking trên Tiktok và Instagram, gắn thẻ cả thương hiệu và cộng tác viên. Một cuộc khảo sát năm 2024 của Beauty Insights cho thấy 68% người mua Lash Gen Z chia sẻ đăng ký HAULS ONLOW, với các bài đăng phiên bản giới hạn của Hồi giáo kiếm được nhiều hơn 2,3 lần so với các sản phẩm tiêu chuẩn. Đối với các thương hiệu, The Organic Reach này thúc đẩy các đăng ký mới: Một thương hiệu lash giữa tầng giữa đã báo cáo 45% tăng đột biến sau khi hợp tác với một trình tạo vi mô (1M+ người theo dõi), khi người hâm mộ đổ xô đi tiếp cận với sự hợp tác.

Trường hợp điển hình: một câu chuyện thành công collab

Hãy xem xét Lashluxe, một thương hiệu hộp đăng ký và Mila Rivera, một nghệ sĩ trang điểm nổi tiếng được biết đến với vẻ ngoài thảm đỏ. Sự hợp tác của sự quyến rũ năm 2023 của họ đã nổi bật với ba phong cách lông mi: Oscar Oscar Flair, (đồ sộ, 3D Mink), Run Runway Ready (Silk dài, Wispy), và Glow Glow Glow Glow (tổng hợp có đầu long lanh). Mỗi cặp đều có trong một hộp lá vàng với chữ ký Rivera, và một ghi chú viết tay về kiểu dáng. Có giá 45 đô la (phí bảo hiểm 10 đô la so với các hộp tiêu chuẩn), nó đã bán hết sau 48 giờ. Sau khi ra mắt, Lashluxe đã tăng 22% trong gia hạn đăng ký 6 tháng, với 35% số thuê bao mới trích dẫn sự hợp tác là lý do của họ để đăng ký.

Từ mốt đến chiến lược: Tương lai của đăng ký hợp tác

Các chuyên gia trong ngành dự đoán sự hợp tác phiên bản giới hạn sẽ trở thành một mặt hàng chủ lực, không phải là một mánh lới quảng cáo. Các thương hiệu đang khám phá các mối quan hệ đối tác táo bạo hơn: nghĩ rằng các dòng tập trung vào môi trường với các nhãn thời trang bền vững (sử dụng lông mi tái chế 丝) hoặc hợp tác tích hợp công nghệ với các ứng dụng AR làm đẹp (cho phép người đăng ký thử dùng trên Lashes hầu như trước khi mở hộp). Khi người tiêu dùng khao khát các kết nối sâu sắc hơn với các thương hiệu, các quan hệ đối tác này đã tạo ra sự sáng tạo và độc quyền, sẽ giữ các hộp đăng ký có liên quan, biến người mua bình thường thành những người đăng ký trung thành, dài hạn.

Trong một thị trường bão hòa với các lựa chọn, sự hợp tác phiên bản giới hạn không chỉ là bán hàng mi. Họ nói về việc bán một câu chuyện, một khoảnh khắc và niềm tự hào về việc sở hữu một cái gì đó có một không hai. Đối với các hộp đăng ký lông mi giả, đó là chìa khóa để ở phía trước.