Thương hiệu ra mắt bộ lông mi

Thị trường Lashes giả toàn cầu đang trải qua một sự thay đổi từ một kích cỡ phù hợp với độ chính xác được cá nhân hóa. Khi người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm các sản phẩm phục vụ cho các tính năng độc đáo của họ, các thương hiệu đang phản ứng bằng cách ra mắt các bộ lông mi được thiết kế dành riêng cho các hình dạng mắt khác nhau. Động thái này không chỉ giải quyết sự thất vọng của người tiêu dùng lâu dài mà còn báo hiệu một kỷ nguyên mới của sự tùy biến trong ngành công nghiệp làm đẹp.

Sự gia tăng của nhu cầu lông mi được cá nhân hóa

Theo Grand View Research, thị trường Lashes giả toàn cầu được định giá 1,8 tỷ đô la vào năm 2023, với CAGR dự kiến ​​là 6,2% từ năm 2024 đến năm 2030. Sau sự tăng trưởng này là xu hướng quan trọng: Người tiêu dùng không còn hài lòng với hàng mi không thể bổ sung cho hình dạng mắt của họ. Một cuộc khảo sát năm 2023 của Beauty Platform Glossier đã phát hiện ra rằng 72% người dùng Lash giả phải vật lộn để tìm các sản phẩm "phù hợp với đôi mắt của họ", trích dẫn các vấn đề như các dải lông mi đào vào nắp mũ trùm đầu, hoặc lông mi quá dài. Khoảng cách này đã thúc đẩy các thương hiệu ưu tiên các giải pháp cụ thể về hình dạng mắt.

Hiểu về nhu cầu hình dạng mắt: Từ hạnh nhân đến đơn sắc

Mỗi hình dạng mắt đều có những đặc điểm độc đáo đòi hỏi thiết kế lông mi phù hợp:

- Mắt hạnh nhân: Hình dạng linh hoạt nhất, nhưng người tiêu dùng vẫn tìm kiếm sự tăng cường. Các thương hiệu hiện cung cấp các bộ "Khối lượng được nâng lên" với các sợi có chiều dài trung bình (8-12mm) và một cú đánh bằng mắt mèo tự nhiên ở các góc bên ngoài để làm nổi bật độ nghiêng của mắt.

- Mắt mũ trùm đầu: Một mối quan tâm chung ở đây là các dải lông mi được giấu dưới xương trán. Các giải pháp bao gồm lông mi ngắn hơn, nhẹ (6-10mm) với sự gia tăng dần dần ở trung tâm để "mở ra" mắt, kết hợp với các dải lông mi mỏng, linh hoạt, đường viền cho nắp.

-Mắt tròn: Để tránh làm cho đôi mắt tròn xuất hiện quá rộng, thiết kế thương hiệu "Cánh thon dài" đặt sợi xơ (7-9mm) ở góc trong, dài hơn (11-13mm) ở thứ ba bên ngoài để tạo ra một ảo ảnh cân bằng, giống như hạnh nhân.

- Mắt đơn độc: Mắp nắp phẳng yêu cầu lông mi có cuộn tròn mạnh (C hoặc D Curl) và chiều dài phân bố đều (9-11mm) để thêm kích thước mà không cần nặng xuống nắp. Các dải lông mit cotton, khuôn của đường cong nắp, là một sự đổi mới phổ biến ở đây.

Thương hiệu dẫn đầu phí

Những người chơi chính và các nhãn mới nổi đều đang triển khai các bộ sưu tập được nhắm mục tiêu:

- Ardell, một người tiên phong trong ngành công nghiệp lông mi, đã ra mắt dòng "Eye Shape Essentials" vào đầu năm 2024. Phạm vi bao gồm bốn bộ dụng cụ (hạnh nhân, tròn, mũ trùm đầu, đơn cực), mỗi bộ có 3 kiểu lông mi, một hình dạng mắt có thể tái sử dụng để cắt tỉa và hướng dẫn đo chiều dài bằng mắt.

- Lashify, được biết đến với các phần mở rộng Lash DIY, đã giới thiệu "Lông mi Gossamer thông minh" với công nghệ từ tính. Người dùng nhập hình mắt của họ thông qua ứng dụng thương hiệu và hàng mi đến cắt sẵn để phù hợp, với nam châm được định vị để phù hợp với đường viền tự nhiên của mắt.

- Velor Lashes, một yêu thích không độc ác, đã tiết lộ "Bộ dụng cụ tình yêu" có hàng mi lụa thuần chay. Chẳng hạn, bộ dụng cụ để sử dụng các sợi 0,1mm cực mỏng và một dải rõ ràng, linh hoạt để tránh kích thích nắp một khiếu nại hàng đầu trong số những người dùng có mũ trùm đầu.

Tác động của người tiêu dùng và thị trường

Phản ứng đã được áp đảo tích cực. Trên Tiktok, Eyeshapelashes đã thu được hơn 1,2 tỷ lượt xem, với người dùng chia sẻ các video trước và sau "Cuối cùng tìm thấy hàng mi phù hợp". Ardell báo cáo dòng Eye Shape Essentials của mình đã tăng 40% doanh số bán hàng quý 2 2024, trong khi bộ dụng cụ thông minh hình dạng của Lashify tự hào với tỷ lệ mua lại cao hơn 35% so với các dịch vụ chung của nó.

Các chuyên gia làm đẹp lưu ý rằng xu hướng này vượt ra ngoài thẩm mỹ. "Khi lông mi phù hợp với hình dạng mắt của bạn, chúng cảm thấy thoải mái hơn và trông tự nhiên hơn", nghệ sĩ trang điểm nổi tiếng Pat McGrath nói. "Nó không chỉ là về vẻ đẹp của nó, nó về sự tự tin."

Tương lai của tùy biến

Khi các thương hiệu tinh chỉnh các dòng đặc trưng cho hình dạng mắt của họ, sự đổi mới đang tăng tốc. Một số người đang thử nghiệm các công cụ AI: Tải lên selfie và thuật toán khuyến nghị loại Lash, Curl và loại băng tần. Những người khác đang khám phá lông mi in 3D, cho phép thiết kế siêu cá nhân. Tuy nhiên, hiện tại, trọng tâm vẫn là làm cho lông mi được thiết kế riêng có thể tiếp cận được với vẻ đẹp đó, tốt nhất, là về việc tôn vinh những gì làm cho mỗi chúng ta trở nên độc đáo.