Những người có ảnh hưởng làm đẹp ra mắt các dòng lông mi giả của riêng họ: một kỷ nguyên mới trong ngành công nghiệp làm đẹp

Trong những năm gần đây, ngành công nghiệp làm đẹp đã chứng kiến ​​một sự thay đổi đáng chú ý: những người có ảnh hưởng làm đẹp không còn chỉ quảng bá các thương hiệu hiện tại, họ đã ra mắt các dòng lông mi giả của riêng họ. Xu hướng này, được thúc đẩy bởi sự gia tăng của ảnh hưởng truyền thông xã hội và nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm làm đẹp cá nhân hóa, đang định hình lại thị trường lông mi giả và tạo ra động lực mới giữa người sáng tạo, người tiêu dùng và nhà sản xuất.

Sự gia tăng trong các thương hiệu lông mi giả thuộc sở hữu của người có ảnh hưởng bắt nguồn từ nhiều yếu tố chính. Đầu tiên, những người có ảnh hưởng giữ cái nhìn sâu sắc vô song vào khán giả của họ. Với hàng triệu người theo dõi trên các nền tảng như Instagram, Tiktok và YouTube, họ đã hiểu sâu sắc những điểm đau của người tiêu dùng, cho dù đó là những dải lông mi nặng của nó làm kích thích mắt, hay các kiểu phù hợp với một kích cỡ mà không phù hợp với hình dạng mắt châu Á. Sự thân mật này cho phép họ thiết kế các sản phẩm trực tiếp giải quyết các nhu cầu chưa được đáp ứng, thúc đẩy lòng trung thành của thương hiệu mạnh mẽ hơn so với các tùy chọn thị trường đại chúng chung.

Thứ hai, thị trường lông mi giả đang bùng nổ. Các báo cáo của ngành dự án thị trường lông mi toàn cầu sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR là 6,8% từ năm 2023 đến năm 2028, được thúc đẩy bởi nhu cầu gia tăng cho trang điểm hàng ngày và ngoại hình đặc biệt. Là một mặt hàng chủ lực làm đẹp đa năng, lông mi giả cung cấp tỷ lệ mua lặp lại cao, khiến chúng trở thành một thể loại hấp dẫn cho những người có ảnh hưởng muốn kiếm tiền từ IP của họ.

Thứ ba, những tiến bộ trong chuỗi cung ứng đã làm giảm các rào cản để nhập cảnh. Ngày nay, các nhà sản xuất (như các nhà sản xuất lash lash và lash chuyên dụng) cung cấp hỗ trợ từ đầu đến cuối từ lựa chọn vật liệu từ các loại sợi tổng hợp giống như chồn cao cấp, hỗn hợp lụa không độc hại) để đóng gói tùy chỉnh và sản xuất hàng loạt nhỏ. Tính linh hoạt này cho phép những người có ảnh hưởng kiểm tra các ý tưởng một cách nhanh chóng mà không cần đầu tư trả trước lớn, phù hợp với các chu kỳ theo xu hướng nhanh chóng của họ.

Các đường viền mi có ảnh hưởng phát triển mạnh về sự khác biệt. Không giống như các thương hiệu truyền thống, họ tận dụng cách kể chuyện cá nhân và nhắm mục tiêu thích hợp. Ví dụ, một người có ảnh hưởng của người đẹp Hàn Quốc có thể tập trung vào hàng mi hàng ngày tự nhiên với các dải lông ngang với các ban nhạc siêu mỏng và độ dài lông mi gradient, phù hợp với thẩm mỹ của Ulzzang Ulzzang (người đẹp Hàn Quốc). Một người khác có thể ra mắt một dòng lông mi bền vững của người Viking bằng cách sử dụng bao bì phân hủy sinh học và khay lông mi có thể tái sử dụng, hấp dẫn với những người hâm mộ Gen Z có ý thức sinh thái.

Những thương hiệu này cũng xuất sắc trong tiếp thị. Bằng cách tích hợp sản phẩm ra mắt vào các hướng dẫn ứng dụng lash trực tiếp của họ, thì Get Ready With Me, (GRWM) và các chiến dịch của UGC trong đó người hâm mộ chia sẻ lông mi của họ, họ tạo ra trải nghiệm nhập vai. Điều này không chỉ tăng khả năng hiển thị mà còn xây dựng niềm tin: khi một người theo dõi nhìn thấy người có ảnh hưởng yêu thích của họ mặc hàng mi hàng ngày, nó cảm thấy ít giống như quảng cáo và giống như một khuyến nghị chính hãng.

Sự gia tăng của các thương hiệu Lash có ảnh hưởng đang phá vỡ những người chơi làm đẹp truyền thống. Các thương hiệu kế thừa, từng phụ thuộc vào quan hệ đối tác bán lẻ và quảng cáo in, hiện đang cạnh tranh với những người mới nổi, trung tâm của người tiêu dùng. Để theo kịp, nhiều người đang hợp tác với những người có ảnh hưởng (ví dụ: các dòng đồng thương hiệu) hoặc áp dụng các chiến lược giống như người có ảnh hưởng, như ưu tiên tham gia truyền thông xã hội và lặp lại sản phẩm nhanh chóng.

Đối với các nhà sản xuất, xu hướng này đòi hỏi khả năng thích ứng. Các thương hiệu Influencer thường yêu cầu chạy sản xuất ngắn, cập nhật thiết kế thường xuyên và thông số kỹ thuật tùy chỉnh (ví dụ: lạt mi độc đáo, lụa lông mi màu). Là một nhà sản xuất hàng đầu của milk lụa và lông mi giả, chúng tôi đã quan sát thấy một nhu cầu ngày càng tăng đối với khả năng sản xuất linh hoạt của người Hồi giáo.

Nhìn về phía trước, các dòng lông mi giả thuộc sở hữu của người có ảnh hưởng đã sẵn sàng để phát triển, nhưng thành công sẽ xoay quanh sự đổi mới. Chúng tôi hy vọng sẽ thấy tập trung hơn vào tính bền vững (lụa lash tái chế, chất kết dính dựa trên thực vật), tích hợp công nghệ (công cụ thử AR, khuyến nghị theo phong cách AI) và tính bao gồm (phục vụ cho hình dạng mắt và tông màu da khác nhau).

Tóm lại, khi những người có ảnh hưởng làm đẹp tiếp tục làm mờ đi ranh giới giữa sáng tạo và khởi nghiệp, bước đột phá của họ thành các dòng lông mi giả phản ánh sự thay đổi của ngành công nghiệp đối với tính xác thực, cá nhân hóa và kết nối người tiêu dùng trực tiếp. Đối với các nhà sản xuất và thương hiệu giống nhau, thích ứng với cảnh quan mới này có nghĩa là ưu tiên sự nhanh nhẹn, hiểu biết của người tiêu dùng và sự hợp tác.