Thị trường lông mi giả mở rộng: Đàn ông chải chuốt xuất hiện như người lái xe tăng trưởng chính

Thị trường lông mi toàn cầu đang trải qua sự tăng trưởng chưa từng có, với sự đột biến đáng chú ý được thúc đẩy bởi một phân đoạn bất ngờ: nam giới chải chuốt. Từ lâu được coi là một vị trí thích hợp trong ngành công nghiệp làm đẹp rộng lớn hơn, nhu cầu của đàn ông về lông mi giả là định hình lại động lực thị trường, được thúc đẩy bởi các chuẩn mực văn hóa, ảnh hưởng truyền thông xã hội và đổi mới sản phẩm được nhắm mục tiêu.

Theo truyền thống bị chi phối bởi người tiêu dùng nữ, thị trường lông mi giả đang chứng kiến ​​một sự thay đổi mô hình. Công ty nghiên cứu thị trường Grand View nghiên cứu báo cáo rằng ngành công nghiệp lông mi giả toàn cầu, trị giá 1,2 tỷ đô la vào năm 2022, được dự kiến ​​sẽ tăng trưởng với tốc độ CAGR từ 6,8% đến năm 2030.

Một số yếu tố đang thúc đẩy sự tăng trưởng này. Đầu tiên, sự định mệnh của vẻ đẹp nam giới. Khi thái độ xã hội đối với giới tính và tự chăm sóc bản thân, đàn ông đang ngày càng ưu tiên quản lý ngoại hình. Một cuộc khảo sát năm 2023 của Mintel cho thấy 42% nam giới ở độ tuổi 18 Ném35 hiện xem việc chải chuốt là điều cần thiết cho sự tự tin, so với 28% trong năm 2019. Lông mi giả, từng được xem là nữ tính, hiện tại được đóng khung như một công cụ linh hoạt để tăng cường định nghĩa mắt, cho dù là những lần đánh bóng hàng ngày hay thực hiện.

Phương tiện truyền thông xã hội đã đóng một vai trò quan trọng trong việc bình thường hóa xu hướng. Các nền tảng như Tiktok và Instagram tràn ngập từ những người có ảnh hưởng làm đẹp nam, ví dụ như @LashMasterjake và @groomingguy, đã thể hiện các ứng dụng lash tinh tế. Các hashtag như Menwholash và Malelashcare đã tích lũy hơn 50 triệu lượt xem, tạo ra một cộng đồng nơi đàn ông chia sẻ các mẹo, đánh giá sản phẩm và các biến đổi trước và sau. Tầm nhìn kỹ thuật số này đã làm giảm lông mi giả, khiến chúng có thể truy cập được với đối tượng rộng hơn.

Đổi mới sản phẩm là một động lực quan trọng khác. Các thương hiệu không còn đóng gói lại hàng mi tập trung vào nữ cho nam giới; Thay vào đó, họ thiết kế các sản phẩm phù hợp với sở thích của nam giới. Không giống như các phong cách kịch tính, đồ sộ phổ biến ở phụ nữ, nam giới giả có ưu tiên tự nhiên. Các tùy chọn như Light Light 纤长 (纤长 is là Slender Slender trong tiếng Trung, nhưng tốt hơn là sử dụng các dải Slender Slender trong tiếng Anh), các cụm lông mi cá nhân và các phần mở rộng bán vĩnh viễn trong các tông màu trung tính (màu nâu sâu, màu đen mềm) thống trị danh mục. Các thương hiệu hàng đầu như Ardell và Kiss đã ra mắt các dòng For For Him, trong khi các công ty khởi nghiệp như Lashlab Male Charming chuyên về chất kết dính không gây dị ứng, không gây dị ứng, có thể sử dụng lại các bộ lash có thể tái sử dụng được thiết kế cho ứng dụng nhanh chóng, không có ý nghĩa.

Hành vi của người tiêu dùng trong phân khúc cũng tiết lộ các mẫu độc đáo. Không giống như phụ nữ, những người thường mua lông mi cho các sự kiện, đàn ông đang ngày càng mua chúng để sử dụng thường xuyên. Một nghiên cứu năm 2024 của NPD Group cho thấy 68% người mua lash nam sử dụng sản phẩm 2 trận3 lần mỗi tuần, với 31% trích dẫn niềm tin tại nơi làm việc của Hồi giáo như một động lực chính. Các chuyên gia trong các lĩnh vực sáng tạo (thiết kế, giải trí) và vai trò đối mặt với khách hàng (khách sạn, bán hàng) là một trong những người chấp nhận cuồng nhiệt nhất, xem lông mi như một cách tinh tế để tăng cường tiếp cận và khả năng tiếp cận.

Những thách thức vẫn còn, tuy nhiên. Giáo dục thị trường vẫn cần thiết: 45% đàn ông được khảo sát bởi báo cáo của ngành công nghiệp làm đẹp đã thừa nhận do dự do nỗi sợ trông không tự nhiên. Các thương hiệu đang giải quyết vấn đề này với các bản demo trong cửa hàng, các công cụ thử ảo và hướng dẫn nhấn mạnh vào tính thẩm mỹ của trang điểm không có chế tạo. Giá cả là một trở ngại khác; Bộ dụng cụ lash nam cao cấp hiện có giá từ 15 đô la 35 đô la, cao hơn so với các tùy chọn phụ nữ ở thị trường đại chúng. Để mở rộng khả năng tiếp cận, các thương hiệu như Eylure đang thử nghiệm các dòng thân thiện với ngân sách ($ 8 $ 12) mà không ảnh hưởng đến chất lượng.

Nhìn về phía trước, phân đoạn lông mi giả của người đàn ông không có dấu hiệu chậm lại. Các nhà phân tích dự đoán nó sẽ vượt qua thị trường chung, tăng trưởng với tốc độ CAGR là 9,2% đến năm 2030, được thúc đẩy bởi các thị trường mới nổi như Đông Nam Á và Mỹ Latinh, nơi việc áp dụng chải chuốt nam đang tăng tốc. Khi các thương hiệu tiếp tục tinh chỉnh các dịch vụ sản phẩm và chiến lược tiếp thị, thị trường lông mi giả đã sẵn sàng để trở thành nền tảng của vẻ đẹp bao gồm, việc tự chăm sóc bản thân không có giới tính.