Phân khúc người tiêu dùng cao tuổi thúc đẩy nhu cầu về mi giả dễ sử dụng

Thị trường lông mi giả toàn cầu đang chứng kiến ​​​​sự thay đổi đáng chú ý, với phân khúc người tiêu dùng lớn tuổi ngày càng tăng trở thành động lực chính thúc đẩy nhu cầu — đặc biệt đối với các sản phẩm dễ sử dụng phù hợp với nhu cầu riêng của họ. Khi dân số trên toàn thế giới già đi và thái độ của xã hội đối với sự lão hóa ngày càng gia tăng, người cao tuổi đang xác định lại các tiêu chuẩn sắc đẹp và các thương hiệu đang chạy đua để đáp ứng nhu cầu của họ về hàng mi giả thân thiện, thoải mái và trông tự nhiên.

Sự trỗi dậy của người tiêu dùng làm đẹp Bạc

Xu hướng nhân khẩu học nhấn mạnh sự thay đổi này. Theo Liên Hợp Quốc, dân số toàn cầu từ 65 tuổi trở lên được dự đoán sẽ tăng từ 761 triệu người vào năm 2021 lên 1,6 tỷ người vào năm 2050, tương ứng mức tăng trưởng 110%. Nhóm thuần tập này, thường được gọi là “nền kinh tế bạc”, nắm giữ sức mua đáng kể: chỉ riêng ở Hoa Kỳ, người tiêu dùng từ 50 tuổi trở lên kiểm soát hơn 70% thu nhập khả dụng, theo nghiên cứu của AARP. Ngoài phương tiện tài chính, người cao tuổi ngày nay đang bác bỏ những định kiến ​​lỗi thời về tuổi già. Họ ưu tiên việc chăm sóc bản thân, giao tiếp xã hội và phong cách cá nhân, bao gồm cả trang điểm. Tiến sĩ Elena Martinez, nhà nghiên cứu lão khoa tại Đại học Stanford, cho biết: “Người lớn tuổi không còn coi sắc đẹp là 'trò chơi của người trẻ' nữa. “Họ đang đầu tư vào những sản phẩm giúp họ cảm thấy tự tin, dù là cho một buổi họp mặt gia đình, một kỳ nghỉ hay đơn giản là cuộc sống hàng ngày.”

Tại sao mi giả truyền thống lại ngắn ở người cao tuổi

Đối với nhiều người cao tuổi, lông mi giả truyền thống là những rào cản thực tế. Các sản phẩm tiêu chuẩn thường yêu cầu sử dụng chính xác: bôi keo lên các dải mi nhỏ, căn chỉnh chúng với đường mi bằng nhíp và chờ keo đông lại—các bước này có thể là thách thức đối với những người bị giảm khả năng khéo léo (do viêm khớp hoặc cứng khớp), thị lực giảm hoặc run tay. Linda Carter, 68 tuổi, một giáo viên đã nghỉ hưu, nhớ lại: “Tôi đã thử dùng mi giả thường xuyên trong đám cưới của cháu gái mình, nhưng tôi đã mất 20 phút loay hoay với keo và nhíp”. “Đến lúc bỏ cuộc, tôi đã căng thẳng và muộn màng”. Da nhạy cảm cũng là một mối lo ngại khác: chất kết dính mạnh hoặc vật liệu tổng hợp có thể gây kích ứng da lão hóa, dẫn đến mẩn đỏ hoặc khó chịu.

Những cải tiến dễ ứng dụng: Gặp gỡ người cao niên ở nơi họ đang ở

Để khai thác nhu cầu này, các thương hiệu đang thiết kế lại lông mi giả với nguyên tắc thiết kế “thân thiện với người cao tuổi”. Những đổi mới quan trọng bao gồm:

- Dải tự dính, được dán sẵn: Loại này giúp loại bỏ nhu cầu sử dụng keo riêng biệt và ứng dụng lộn xộn. Các thương hiệu như LashEase và SeniorGlam cung cấp các dải có dán sẵn chất kết dính cấp y tế, không chứa mủ cao su; người dùng chỉ cần bóc, định vị và nhấn. Carter, người hiện đang sử dụng lông mi được dán sẵn, cho biết: “Nó giống như dán một miếng dán. “Tôi có thể làm điều đó trong 30 giây, ngay cả khi đeo kính đọc sách.”

- Mi từ tính: Một công cụ thay đổi cuộc chơi cho những người tránh dùng keo, bộ từ tính sử dụng nam châm cực nhỏ được khâu vào dây mi và bút kẻ mắt từ tính. Người dùng vẽ lớp lót dọc theo đường mi, sau đó gắn mi vào mà không để lại cặn dính hay thời gian khô. Robert Hale, 72 tuổi, người đeo chúng trong các cuộc họp câu lạc bộ sách hàng tuần, cho biết: “Lông mi từ tính nhẹ nhàng hơn trên mí mắt của tôi và dễ dàng điều chỉnh nếu tôi đặt sai hàng”.

- Kiểu dáng nhẹ nhàng, tự nhiên: Người cao tuổi thường ưa chuộng sự tinh tế hơn là kịch tính. Các thương hiệu đang tập trung vào hàng mi ngắn hơn, mỏng hơn với màu nâu hoặc đen trung tính, mô phỏng sự phát triển của lông mi tự nhiên. Maria Lopez, nhà phân tích ngành làm đẹp tại Mintel giải thích: “Người tiêu dùng lớn tuổi muốn trông ‘giống họ nhưng đẹp hơn’. “Phong cách quá đỉnh tạo cảm giác không chân thực; hàng mi mềm mại, bồng bềnh giúp tăng cường sự tự tin mà không trông giống trang phục.”

- Bao bì tiện dụng: Nhíp và khay nhựa mỏng manh đang được thay thế bằng dụng cụ có tay cầm rộng và hộp đựng cứng, dễ mở—rất quan trọng đối với những người bị viêm khớp hoặc sức mạnh tay hạn chế.

Tiếp thị tới người tiêu dùng làm đẹp Bạc

Các thương hiệu cũng đang thay đổi chiến lược tiếp cận của họ. Thay vì chỉ nhắm mục tiêu đến đối tượng trẻ hơn trên TikTok hoặc Instagram, họ đang hợp tác với những người có ảnh hưởng cao cấp (ví dụ: “các blogger bạc” như YouTuber thời trang 75 tuổi Lyn Slater) và quảng cáo trên các nền tảng phổ biến với người dùng lớn tuổi như Facebook và Pinterest. Các hướng dẫn nhấn mạnh sự đơn giản: “Lông mi một bước cho bữa tối tiếp theo của gia đình bạn” hoặc “Lông mi từ tính: Không cần nhíp”. Hệ thống phân phối cũng đang mở rộng ra ngoài Sephora và Ulta — các nhà bán lẻ lớn như Walgreens và Target hiện cung cấp các dòng sản phẩm dưỡng mi thân thiện với người cao tuổi trong gian hàng chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp của họ, giúp những người mua sắm không thường xuyên đến các cửa hàng mỹ phẩm đặc sản có thể tiếp cận chúng.

Tương lai: Một thị trường sẵn sàng tăng trưởng

Báo cáo ngành dự báo tăng trưởng mạnh