Doanh số bán hàng lông mi giả tăng đột biến trong mùa tốt nghiệp cho vẻ ngoài trang trọng

Mùa tốt nghiệp, một giai đoạn quan trọng được đánh dấu bằng các buổi lễ, vũ hội và những khoảnh khắc chụp ảnh đáng nhớ, đã nổi lên như một chất xúc tác chính giúp doanh số bán lông mi giả tăng vọt, khi người tiêu dùng trẻ ngày càng chuyển sang sử dụng những sản phẩm làm đẹp chủ yếu này để tạo ra vẻ ngoài lịch sự, trang trọng. Khi Thế hệ Z và thế hệ Millennials trẻ hơn ưu tiên xuất hiện "sẵn sàng trước máy ảnh" cho các sự kiện chỉ diễn ra một lần trong đời, nhu cầu về lông mi giả đã tăng vọt do ý nghĩa văn hóa, ảnh hưởng của mạng xã hội và các tiêu chuẩn sắc đẹp ngày càng phát triển.

Dữ liệu thị trường nhấn mạnh xu hướng này: Global Beauty Insights báo cáo doanh số bán lông mi giả tăng 35% so với cùng kỳ năm trước trên khắp Hoa Kỳ và Châu Âu trong bốn tuần trước mùa tốt nghiệp (tháng 4 đến tháng 5 năm 2024). Các nền tảng thương mại điện tử như Amazon và Sephora đã chứng kiến ​​​​số truy vấn tìm kiếm cho các cụm từ như "lông mi giả tốt nghiệp" và "kiểu lông mi dạ hội" tăng 62%, trong khi các cửa hàng truyền thống ghi nhận số lượt mua hàng tại cửa hàng tăng 28%, đặc biệt là bộ dụng cụ nối mi cỡ du lịch để trang điểm khi di chuyển.

Sự gia tăng này bắt nguồn từ vai trò quan trọng của các sự kiện tốt nghiệp như những khoảnh khắc trực quan mang tính quyết định cao. Đối với sinh viên tốt nghiệp ngày nay, việc ghi lại những kỷ niệm hoàn hảo—dù là qua những bức ảnh chuyên nghiệp hay những bài đăng lan truyền trên mạng xã hội—phụ thuộc vào vẻ ngoài tinh tế, trong đó trang điểm mắt là trung tâm. Nhà phân tích ngành làm đẹp Maria Lopez giải thích: “Lông mi tạo khung cho đôi mắt và trong ánh sáng rực rỡ của địa điểm hoặc những bức ảnh cận cảnh, chúng sẽ nâng tầm toàn bộ diện mạo”. "Sinh viên tốt nghiệp muốn cảm thấy tự tin và hòa hợp, và lông mi giả là một cách dễ dàng để đạt được hiệu ứng trên thảm đỏ mà không cần kỹ năng trang điểm nâng cao."

Phương tiện truyền thông xã hội khuếch đại nhu cầu này theo cấp số nhân. Các nền tảng như TikTok và Instagram tràn ngập các hướng dẫn Trang điểm tốt nghiệp, trong đó các KOL (ví dụ: @LashLoverMia, 2,3 triệu người theo dõi) trình diễn các kiểu mi cụ thể—từ "mỏng tự nhiên" đến "mắt mèo dày dặn"—bổ sung cho mũ, váy và váy dạ hội. Một xu hướng lan truyền trên TikTok, LashForTheCap, trong đó các sinh viên tốt nghiệp ghép những sợi mi tinh tế với bảng vữa, đã thu hút hơn 150 triệu lượt xem, trực tiếp thúc đẩy tìm kiếm các lựa chọn mi nhẹ, tự nhiên.

Sở thích của người tiêu dùng trong mùa này nghiêng về tính linh hoạt và thoải mái. Các cuộc khảo sát của Lashify cho thấy 78% người mua ưu tiên "khả năng đeo cả ngày" (lễ tốt nghiệp thường kéo dài 3–4 giờ), thúc đẩy nhu cầu về chất kết dính không chứa mủ cao su và dây buộc mi mỏng, linh hoạt. Hàng mi "kéo dài tự nhiên" có phong cách thông minh chiếm ưu thế trong các sự kiện ban ngày như lễ khai giảng, mang lại vẻ nâng cao tinh tế được coi là "đánh bóng dễ dàng", trong khi kiểu dáng "kéo dài ấn tượng" thu hút sự chú ý cho các buổi vũ hội buổi tối, nơi sự táo bạo phù hợp với không khí ăn mừng. Sợi tổng hợp thuần chay, phù hợp với chất liệu (82% Thế hệ Z thích các sản phẩm không độc hại, theo Nielsen) và thiết kế có thể tái sử dụng (tối đa 10 lần mặc) dẫn đầu doanh số bán hàng, phản ánh sự tập trung của người mua trẻ vào tính bền vững.

Xu hướng khu vực tiếp tục định hình thị trường. Ở Hoa Kỳ, nơi văn hóa vũ hội phát triển mạnh, hàng mi đậm, dày dặn (được phổ biến bởi các chương trình như Euphoria) chứng kiến ​​doanh số bán hàng tăng 45%. Ở châu Âu, sinh viên tốt nghiệp thích những "cụm cá nhân" tối giản để có vẻ ngoài mềm mại, mắt nai, phản ánh sở thích về sự sang trọng tinh tế. Ở châu Á, các phong cách đa văn hóa—kết hợp giữa hình dáng mắt châu Á với khối lượng tinh tế—đang nổi lên như một xu hướng thích hợp, phục vụ cho sinh viên tốt nghiệp trong trang phục truyền thống.

Để tận dụng sự bùng nổ, các nhà sản xuất đang thích nghi nhanh chóng. Các thương hiệu hàng đầu như Ardell và Kiss hiện cung cấp "Bộ dụng cụ cần thiết cho tốt nghiệp", lông mi bó, keo không gây dị ứng và dụng cụ bôi có màu sắc trường học (ví dụ: xanh nước biển, đỏ thẫm) để tạo sự thu hút cá nhân. Các nhãn hiệu độc lập như EcoLashes khai thác tính bền vững bằng khay đựng mi có thể phân hủy sinh học và ống dính có thể tái sử dụng, gây được tiếng vang với những người tiêu dùng có ý thức bảo vệ môi trường.

Khi mùa tốt nghiệp củng cố vị thế của mình như một sự kiện làm đẹp có tính cạnh tranh cao, lông mi giả đã củng cố vai trò của chúng như một phụ kiện bắt buộc phải có. Với nhu cầu dự kiến ​​tăng 12% hàng năm cho đến năm 2026 (Statista), xu hướng này phản ánh sự giao thoa giữa nghi lễ, mạng xã hội và đổi mới sản phẩm—chứng minh rằng đối với sinh viên tốt nghiệp ngày nay, hàng mi phù hợp không chỉ là một lựa chọn làm đẹp mà còn là một cách để khiến những khoảnh khắc quan trọng của họ trở nên khó quên.